Louis Vuitton vừa được xác nhận là thương hiệu bị làm giả nhiều nhất thế giới, theo báo cáo “State of Counterfeiting” (tạm dịch: Tình trạng làm giả) năm 2025 do Entrupy, một dịch vụ xác thực dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) công bố. Với 32,76% tổng số sản phẩm được gửi đến Entrupy để kiểm tra tính xác thực, thương hiệu xa xỉ của Pháp đã “vượt xa” các đối thủ khác trong danh sách đáng lo ngại này.
Thống kê đáng báo động từ báo cáo của Entrupy
Báo cáo dựa trên dữ liệu độc quyền của Entrupy cùng với thông tin tình báo thu được từ hàng trăm nghìn lần đánh giá sản phẩm bằng AI trên toàn cầu cho thấy tình hình nghiêm trọng của nạn hàng giả. Sau Louis Vuitton, Prada là thương hiệu xa xỉ đứng thứ hai với 14,42% túi xách được xác định là hàng giả khi quét qua hệ thống của Entrupy.
Thêm nữa, tổng giá trị của các sản phẩm Gucci giả được gửi đến Entrupy để xác minh trong năm 2024 lên tới $12.190.340 USD, trong khi Chanel chiếm giá trị cao nhất với tổng cộng $500.470.067 USD hàng giả được phát hiện.
“Giả định của chúng tôi rằng nhiều dữ liệu hơn sẽ dẫn đến kết quả xác thực tốt hơn đang được chứng minh, dẫn đến tỷ lệ chính xác tổng thể của chúng tôi đạt đến 99,86%,” CEO của Entrupy Vidyuth Srinivasan chia sẻ.
Tác động nghiêm trọng đến ngành công nghiệp
Mặc dù tỷ lệ hàng giả đối với túi xách và giày thể thao đã giảm nhẹ xuống 8,4% trong năm 2024 (từ 8,9% năm 2023), tuy nhiên tổng khối lượng hàng giả vẫn tiếp tục tăng. Việc này không chỉ làm trầm trọng thêm cuộc khủng hoảng chất thải của ngành công nghiệp mà còn gây ra những hậu quả môi trường nghiêm trọng.
Theo Văn phòng Sở hữu Trí tuệ của Liên minh Châu Âu (EUIPO), hàng giả gây ra thiệt hại ước tính €60 tỷ EUR hàng năm trên toàn EU và góp phần loại bỏ khoảng 434,000 việc làm. Con số này cho thấy tác động kinh tế to lớn mà nạn hàng giả gây ra cho nền kinh tế toàn cầu.
Nguy hiểm đối với sức khỏe người tiêu dùng
Gần 97% các sản phẩm giả được xác định có nguy cơ đáng kể, với quần áo giả thường được xử lý bằng các hóa chất độc hại gây ra tác động xấu đến sức khỏe như kích ứng da và dị ứng. Điều này cũng có thể gặp phải khi dùng các sản phẩm mỹ phẩm giả, trong khi giày dép kém chất lượng có thể gây đau chân và biến dạng bàn chân. Các chuyên gia cảnh báo mối lo ngại nghiêm trọng về an toàn cho người tiêu dùng khi họ vô tình mua phải hàng giả.
Tình hình tại các thị trường khác nhau
Từ Hàn Quốc, các dữ liệu lại cho thấy một bức tranh hơi khác biệt, với Chanel dẫn đầu danh sách các thương hiệu bị làm giả nhiều nhất trong 5 năm qua với 138,082 trường hợp được phát hiện trên các nền tảng trực tuyến. Louis Vuitton đứng thứ hai với 101,621 vụ, tiếp theo là Gucci với 92,505 vụ và Dior với 46,621 vụ.
Số vụ việc rao bán hàng giả online được phát hiện ở Hàn Quốc tăng đáng kể từ 126,542 vụ năm 2020 lên 225,841 vụ năm 2024. Những con số này phản ánh xu hướng gia tăng đáng lo ngại của nạn hàng giả trên toàn cầu.
Thách thức trong việc phát hiện hàng giả
Các đối tượng làm hàng giả ngày càng tinh vi hơn, sử dụng các từ khóa như “authentic-grade” (chất lượng chính hãng), “mirror-grade” (giống như bản gốc), hay “non-manufacturer branded item” (sản phẩm không mang thương hiệu của nhà sản xuất) để tiếp thị hàng giả. Việc sử dụng các thuật ngữ này khiến người tiêu dùng dễ bị lừa và khó phân biệt được hàng thật và hàng giả.
Ngoài ra, các đối tượng này còn sử dụng các bài đăng được tài trợ trên mạng xã hội để quảng cáo hàng giả khiến việc truy vết càng trở nên khó khăn hơn. Điều này được phản ánh trong dữ liệu cho thấy sự gia tăng liên tục của các hoạt động làm giả.
Giải pháp công nghệ trong cuộc chiến chống hàng giả
Trước mối đe dọa ngày càng gia tăng này, các thương hiệu thời trang càng ngày càng sử dụng công nghệ xác thực như Entrupy để cố gắng ngăn chặn vấn nạn này. Những hệ thống AI tận dụng cơ sở dữ liệu toàn cầu rộng lớn để phát hiện hàng giả, bảo vệ tính toàn vẹn của thương hiệu cũng như người tiêu dùng khỏi hàng giả.
Louis Vuitton, với tư cách là thương hiệu xa xỉ bị làm giả nhiều nhất thế giới, đang tích cực trong công cuộc bảo vệ bản quyền thương hiệu. Công ty mẹ LVMH đã chi khoảng $18,5 triệu USD mỗi năm để chống lại các đối tượng làm hàng nhái.
Tương lai của cuộc chiến chống hàng giả
Tuy nhiên, các chuyên gia tin rằng cần có một cách tiếp cận có quy mô lớn hơn để ngăn chặn tác động của thị trường hàng giả đối với thị trường hợp pháp, bao gồm nhiều sự hợp tác và đối tác hơn ở cấp độ hệ thống. Việc liên kết giữa các thương hiệu, cơ quan chức năng và các công ty công nghệ sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc giải quyết vấn đề này.
Với việc ngành bán lẻ tại Mỹ ước tính mất tới $103 tỷ USD do hàng giả và các yêu cầu bồi thường gian lận, chiếm 15,14% tổng số hàng trả lại năm 2024, tầm quan trọng của việc giải quyết vấn đề này không thể bị bỏ qua.
Cuộc chiến chống lại hàng giả đòi hỏi sự nỗ lực chung từ toàn bộ ngành công nghiệp thời trang, từ các thương hiệu xa xỉ đến người tiêu dùng. Không chỉ cần nâng cao nhận thức, mà việc áp dụng công nghệ tiên tiến và tăng cường hợp tác quốc tế mới có thể giúp ngành thời trang toàn cầu giảm thiểu tác động nghiêm trọng của nạn hàng giả.
