Ferragamo từ lâu đã có mối quan hệ mật thiết với Hollywood. Chiến dịch quảng cáo Ferragamo Pre-Fall 2025 tập trung vào mối liên kết này, gợi nhớ về thời kỳ Salvatore Ferragamo được biết đến với biệt danh « người thợ giày của các ngôi sao ». Những đôi giày huyền thoại của ông đã từng được các biểu tượng như Joan Crawford, Marilyn Monroe và Judy Garland lựa chọn.
Đối với bộ sưu tập Pre-Fall 2025, Ferragamo quay trở lại nguồn gốc điện ảnh của mình với một dự án do nhà làm phim người Ý Alice Rohrwacher đạo diễn dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Ferdinando Verderi. Chiến dịch được kể qua một bộ phim ngắn ba chương, với « L’Appuntamento » là chương đầu tiên. Phong cách của Rohrwacher mang đến cảm giác thân mật, hé lộ những khoảnh khắc hiếm hoi phía sau ống kính. Tác phẩm của cô tạo nên một mối liên hệ sâu sắc giữa kỹ thuật tỉ mỉ của phim Hollywood xưa và sự tận tâm của Ferragamo đối với nghề thủ công.
Người mẫu Brazil-Úc Angelina Kendall đóng vai chính trong chương đầu tiên, cùng với người mẫu nam Giovanni Gherzi. Kendall chuẩn bị cho cảnh quay của mình trong khoảnh khắc tập trung yên tĩnh, được quay tại phim trường Cinecittà huyền thoại ở Rome. Đôi giày Gancini của cô được đánh bóng lần cuối, túi xách đã sẵn sàng khi bảng gõ báo hiệu bắt đầu quay. « Khi bạn nhìn vào kho lưu trữ, những đôi giày cao gót là một trong những sáng tạo mang tính biểu tượng nhất của Ferragamo, » Giám đốc sáng tạo Maximilian Davis chia sẻ. « Và chúng tôi muốn trình bày chúng như một phần của quá trình tạo nên ngôi sao điện ảnh: một cách trình bày thanh lịch, đầy tinh nghịch và gần như châm biếm. »
Lotta Volkova đảm nhiệm vai trò stylist cho chiến dịch quảng cáo này, với phần làm đẹp do nhà tạo mẫu tóc Virginie Moreira, chuyên gia trang điểm Thom Walker, thợ làm móng Sylvie Macmillan cùng với thiết kế bối cảnh của Emita Frigato.
Sự chỉ đạo của Rohrwacher mang đến chủ nghĩa hiện thực nên thơ cho chiến dịch Ferragamo Pre-Fall 2025. Thay vì sự hào nhoáng bóng bẩy, nó cho thấy quá trình đằng sau đó. Bộ phim phản ánh sự tinh xảo của cả điện ảnh và di sản của Ferragamo. Không có cảnh tượng hoành tráng, chỉ có sự chính xác thầm lặng của nghệ thuật.
