Thị trường hàng xa xỉ châu Âu đang trải qua những ngày đen tối khi Tổng thống Mỹ Donald Trump tuyên bố kế hoạch áp thuế quan 50% lên hàng hóa từ Liên minh châu Âu. Những mặt hàng bị ảnh hưởng chủ yếu là túi xách, giày dép, quần áo cao cấp và rượu champagne – các sản phẩm vốn là biểu tượng của phong cách sống thượng lưu.
Quyết định này đã gây ra làn sóng bán tháo mạnh mẽ trên thị trường chứng khoán, khiến các nhà đầu tư hoảng loạn về tương lai của ngành công nghiệp xa xỉ.
Cổ phiếu của các ông lớn sụt giảm nghiêm trọng
LVMH và Hermès, hai công ty có vốn hóa thị trường lớn nhất nước Pháp, đã chứng kiến cổ phiếu của mình lao dốc lần lượt 3% và 4% ngay sau tuyên bố của Tổng thống Trump. Đà giảm này lan rộng khắp toàn ngành với những cái tên khác như Kering, Prada và Burberry cũng ghi nhận mức sụt giảm tương tự.
Tình hình trở nên nghiêm trọng hơn khi các nhà phân tích từ S&P nhận định rằng ngành hàng xa xỉ là một trong những lĩnh vực dễ bị tổn thương nhất trước các biện pháp thuế quan của Mỹ. Lý do chính là các công ty có khả năng rất hạn chế trong việc chuyển dịch sản xuất sang Hoa Kỳ.
Thị trường Mỹ quan trọng như thế nào?
Mỹ là thị trường tiêu thụ hàng xa xỉ lớn nhất thế giới, đóng góp khoảng 91 tỷ USD trong tổng doanh thu toàn cầu 413 tỷ USD của ngành vào năm 2024. Ngành hàng xa xỉ châu Âu phụ thuộc rất lớn vào thị trường Mỹ, với các tập đoàn lớn bán khoảng 25% sản phẩm cho người tiêu dùng Mỹ. Tỷ lệ này thay đổi đáng kể giữa các thương hiệu nhỏ hơn, từ 14% đối với Moncler đến 46% đối với Birkenstock.
Thị trường Mỹ được xem là hy vọng tăng trưởng chính của ngành này trong năm 2025, đặc biệt khi nhu cầu từ Trung Quốc đang suy giảm. Điều này khiến cho các biện pháp thuế quan của Donald Trump trở nên đặc biệt đáng lo ngại.
Khó khăn trong việc chuyển dịch sản xuất
Việc áp thuế quan cao sẽ khiến giá bán sản phẩm tại Mỹ tăng mạnh, từ đó ảnh hưởng trực tiếp đến sức mua của người tiêu dùng. Các chuyên gia phân tích của S&P nhấn mạnh rằng các thương hiệu xa xỉ gần như không thể chuyển dây chuyền sản xuất sang Mỹ trong ngắn hạn do thiếu nhân lực và kỹ thuật chuyên môn phù hợp. Thực tế này được chứng minh khi Louis Vuitton của LVMH là thương hiệu xa xỉ châu Âu duy nhất có nhà máy ở Hoa Kỳ, nhưng cũng gặp không ít khó khăn về vận hành.
Chiến lược ứng phó của các thương hiệu
Việc tăng thuế nhập khẩu khiến chi phí đầu vào tăng mạnh, buộc các thương hiệu phải cân nhắc giữa việc giảm lợi nhuận, tăng giá bán lẻ hoặc tìm cách chuyển sản xuất sang các thị trường khác – điều vốn không dễ dàng với ngành hàng xa xỉ vốn dựa vào tay nghề thủ công và di sản châu Âu.
Theo các nhà phân tích, giải pháp khả thi nhất hiện nay là tăng giá bán để bù đắp chi phí thuế quan. Tuy nhiên, không phải thương hiệu nào cũng đủ sức mạnh thương hiệu để thực hiện điều này mà không làm giảm nhu cầu. Hermès và một số tên tuổi lớn có thể tận dụng vị thế để điều chỉnh giá, nhưng các nhãn hàng nhỏ hơn sẽ gặp nhiều thách thức hơn.
Tác động lan rộng đến kinh tế châu Âu
Khi thuế quan tăng cao, không chỉ các thương hiệu lớn mà cả những doanh nghiệp nhỏ hơn trong ngành cũng chịu ảnh hưởng nặng nề. Các báo cáo mới nhất dự báo doanh thu ngành hàng xa xỉ toàn cầu sẽ giảm 2% trong năm 2025, đảo ngược hoàn toàn kỳ vọng tăng trưởng trước đó là 5%. Đặc biệt, Pháp và Ý – hai trung tâm sản xuất hàng xa xỉ của thế giới – sẽ chịu tác động trực tiếp, ảnh hưởng đến việc làm và đóng góp cho GDP quốc gia.
Pháp, với ngành công nghiệp xa xỉ lớn nhất thế giới, sử dụng hơn 600.000 lao động theo dữ liệu từ bộ kinh tế. Ý, nơi sản xuất hầu hết hàng da cao cấp trên thế giới, cũng rất dễ bị tổn thương trước thương mại quốc tế.
Hai quốc gia này cũng là thị trường xuất khẩu lớn nhất các sản phẩm cao cấp sang Mỹ, với kim ngạch hàng tỷ euro mỗi năm cho các mặt hàng như champagne, cognac và túi xách da.
Phản ứng tích cực sau khi Donald Trump hoãn việc áp thuế quan
Tuy nhiên, tình hình đã có chuyển biến tích cực khi Tổng thống Trump đồng ý hoãn việc áp thuế quan đến ngày 9 tháng Bảy sau cuộc điện thoại với Chủ tịch Ủy ban châu Âu Ursula von der Leyen. Quyết định này giúp cổ phiếu các hãng xa xỉ phục hồi nhẹ, nhưng rủi ro vẫn còn nếu hai bên không đạt được thỏa thuận mới trước thời hạn. Nếu thuế quan 50% thực sự được áp dụng, giá các sản phẩm như túi xách da Ý, rượu vang Pháp hay đồng hồ Thụy Sĩ tại Mỹ sẽ tăng vọt, ảnh hưởng mạnh đến doanh số toàn ngành.
Kết luận
Thuế quan trong bối cảnh chiến tranh thương mại đang tạo ra những thách thức lớn cho ngành hàng xa xỉ châu Âu, từ chi phí, lợi nhuận, chiến lược giá đến tâm lý tiêu dùng và triển vọng tăng trưởng. Dù các thương hiệu lớn vẫn có thể ứng phó phần nào nhờ sức mạnh thương hiệu, thì rủi ro về doanh số, lợi nhuận và niềm tin thị trường vẫn là vấn đề nan giải cho toàn ngành trong thời gian tới.
