Giữa không khí sôi động của Tuần lễ thời trang Paris, Shein đã công bố một kế hoạch đầy tham vọng. Gã khổng lồ bán lẻ trực tuyến này sẽ khai trương cửa hàng cố định đầu tiên trên thế giới tại Paris vào tháng Mười một tới. Không gian bán lẻ đầu tiên của Shein sẽ được đặt bên trong trung tâm thương mại danh tiếng BHV Marais.
Thông báo này đến sau một loạt các cửa hàng pop-up được tổ chức thành công, cho thấy sự chuẩn bị kỹ lưỡng của hãng cho việc tiến sâu hơn vào thị trường bán lẻ vật lý.
Kế hoạch mở rộng tại thị trường Pháp
Dự án này là kết quả của sự hợp tác giữa Shein và công ty bất động sản thương mại Société des Grands Magasins (SGM). SGM là đơn vị sở hữu và vận hành các trung tâm thương mại lớn như BHV Marais và một số cửa hàng thuộc hệ thống Galeries Lafayette. Sau Paris, kế hoạch sẽ tiếp tục với việc mở thêm năm cửa hàng khác tại các thành phố trên khắp nước Pháp bao gồm Dijon, Reims, Grenoble, Angers và Limoges.
Trong một tuyên bố chính thức, nhà bán lẻ thời trang nhanh cho biết “liên minh này không chỉ đơn thuần là một sự ra mắt – đó là một cam kết nhằm góp phần hồi sinh trung tâm các thành phố trên khắp nước Pháp, khôi phục các trung tâm thương mại và phát triển cơ hội cho ngành hàng may mặc sẵn của Pháp.” Tập đoàn đến từ Trung Quốc cũng cho biết họ sẽ mang lại khoảng “200 việc làm trực tiếp và gián tiếp tại Pháp” trong hệ thống của Société des Grands Magasins.
Phản ứng trái chiều từ Galeries Lafayette
Tuy nhiên, thông báo này ngay lập tức vấp phải sự phản đối mạnh mẽ từ một tên tuổi lớn khác. Ngay sau khi tin tức được công bố, phía Galeries Lafayette đã tuyên bố họ sẽ ngăn chặn việc Shein mở cửa hàng trong các địa điểm của họ. Đại diện Galeries Lafayette khẳng định động thái này đi ngược lại “các giá trị” của tập đoàn.
Ngoài ra, họ cũng nhấn mạnh rằng việc cho phép Shein hiện diện tại đây là vi phạm các nghĩa vụ trong hợp đồng giữa họ và công ty Société des Grands Magasins. Sự việc này cũng tạo ra một làn sóng tranh luận trong công luận Pháp về vị trí của thời trang nhanh trong không gian bán lẻ cao cấp tại Pháp.
Những bước thử nghiệm thị trường
Việc mở cửa hàng cố định không phải là bước đi đầu tiên của Shein tại thị trường Pháp. Tháng Chín vừa qua, ngay trước thềm Tuần lễ Thời trang Paris, thương hiệu này đã thu hút sự chú ý với một cửa hàng pop-up tại khu vực Marais lâu đời. Trước đó, vào tháng Sáu, một pop-up khác cũng đã được mở tại Dijon.
Cửa hàng pop-up gần đây nhất tại Paris được lấy cảm hứng từ chủ đề “cuộc săn tìm phong cách” tại các khu phố khác nhau của thành phố. Quentin Ruffat, Giám đốc đối ngoại của Shein, đã chia sẻ về ý tưởng này: “Paris là kinh đô thời trang, và sức mạnh của nó là không bị giới hạn trong một phong cách duy nhất. Đó chính xác là những gì chúng tôi đề xuất tại Shein: một sự đa dạng cho phép mọi người tìm thấy những gì phù hợp với họ.”
Shein là ai?
Shein, đến từ Trung Quốc, là một trong những nhà bán lẻ thời trang trực tuyến lớn nhất thế giới, nổi tiếng với mô hình sản xuất liên tục hàng ngàn mẫu mã mới mỗi ngày với giá thành thấp. Mô hình này giúp Shein chinh phục một lượng lớn khách hàng trẻ tuổi trên toàn cầu.
Dù thành công, thương hiệu này cũng thường xuyên đối mặt với các chỉ trích liên quan đến mô hình thời trang nhanh, các vấn đề về môi trường và điều kiện lao động trong chuỗi cung ứng. Việc Shein mở cửa hàng cố định đầu tiên trên thế giới tại Paris được xem là một bước đi chiến lược để tiếp cận với người tiêu dùng trực tiếp gần hơn và có thể là một nỗ lực cải thiện hình ảnh thương hiệu.
