Rhode, thương hiệu làm đẹp do Hailey Bieber sáng lập, sẽ được bán tại Sephora từ mùa thu năm 2025 này. Động thái này là một phần trong chiến lược phát triển của thương hiệu nhằm mở rộng thị trường.
Kể từ khi ra mắt vào tháng Sáu năm 2022, Rhode đã xây dựng được lượng fan hâm mộ đông đảo thông qua việc bán hàng trực tiếp qua website của thương hiệu. Các sản phẩm nổi bật như Peptide Lip Treatment và Glazing Milk đã trở thành hiện tượng, đặc biệt được yêu thích bởi thế hệ Gen Z.
Việc gia nhập Sephora đánh dấu lần đầu tiên Rhode được bán tại các cửa hàng vật lý. Theo kế hoạch, sản phẩm sẽ có mặt tại Sephora ở Mỹ và Canada từ mùa thu năm nay, sau đó mở rộng sang Anh vào cuối năm.
Thông qua tài khoản Instagram chính thức, Rhode chia sẻ: « Ngay từ ngày đầu tiên, ước mơ của chúng tôi là mang đến những sản phẩm chăm sóc da và làm đẹp hiệu quả, có chủ đích cho càng nhiều người càng tốt. » Sự hợp tác với Sephora được xem là cơ hội để thương hiệu tiếp cận khách hàng rộng rãi hơn và xây dựng cộng đồng toàn cầu.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh có thông tin cho rằng Hailey Bieber đang muốn bán lại thương hiệu với mức định giá lên tới 1 tỷ đô la Mỹ. Theo Reuters, Rhode hiện đang tạo ra doanh thu gần 200 triệu đô la mỗi năm, một con số ấn tượng so với các ước tính trước đó.
Từ khi ra mắt với chỉ ba sản phẩm cơ bản là Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream và Peptide Lip Treatment, Rhode ngay lập tức trở thành hiện tượng. Thương hiệu đạt được doanh thu 8 con số chỉ trong vòng 11 ngày đầu ra mắt, với hơn 100.000 người trong danh sách chờ.
Sự thành công này một phần đến từ tầm ảnh hưởng của Hailey Bieber với hơn 50 triệu người theo dõi trên Instagram, cùng với việc tạo ra xu hướng « glazed donut skin » – làn da căng mọng như bánh donut phủ kem đường.
Năm ngoái, Rhode đã bổ nhiệm Nick Vlahos, cựu CEO của The Honest Company, làm CEO mới để hỗ trợ giai đoạn tăng trưởng tiếp theo. Việc mở rộng sang Sephora không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận tệp khách hàng mới mà còn tạo điều kiện để khách hàng trải nghiệm sản phẩm trực tiếp trước khi mua.
Với mức giá từ 16 đến 38 đô la, Rhode được định vị như một thương hiệu chăm sóc da cao cấp nhưng vẫn dễ tiếp cận. Thương hiệu tập trung vào triết lý « skinimalism » – quy trình chăm sóc da tối giản với các thành phần được khoa học chứng minh như peptide, niacinamide và hyaluronic acid.
Sự xuất hiện của Rhode tại Sephora, hệ thống bán lẻ mỹ phẩm nổi tiếng thế giới, cho thấy sức mạnh của các thương hiệu làm đẹp do người nổi tiếng sáng lập trong thị trường hiện tại. Với kế hoạch mở rộng toàn cầu và tiềm năng được định giá tỷ đô, Rhode đang trên đường trở thành một trong những câu chuyện thành công đáng chú ý trong ngành làm đẹp.
