Mười năm trước, không ai nghĩ rằng một cô gái trẻ yêu thích trang điểm lại có thể thay đổi hoàn toàn cách ngành mỹ phẩm vận hành. Nhưng Kylie Jenner đã làm được điều đó. Không cần đến những chiến dịch quảng bá rầm rộ, cô bắt đầu từ chính niềm đam mê cá nhân, và biến nó thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm đình đám nhất thế giới.
Tháng Mười một năm 2015, Kylie Cosmetics ra đời với sản phẩm đầu tiên: bộ son môi Kylie Lip Kit. Chỉ trong chưa đầy một phút, toàn bộ số lượng sản phẩm được bán hết sạch, tạo ra một cơn địa chấn trong ngành làm đẹp với mô hình kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng, một cách tiếp cận còn khá mới mẻ vào thời điểm đó. Sự kiện này đã thay đổi cuộc chơi, mở đường cho một kỷ nguyên mới nơi sức ảnh hưởng trên mạng xã hội có thể xây dựng nên những thương hiệu tỷ đô.
Từ bộ sản phẩm mang tính biểu tượng đó, Kylie Cosmetics đã từng bước phát triển thành một gã khổng lồ trong ngành mỹ phẩm. Với sự hợp tác cùng Coty Inc., thương hiệu đã mở rộng danh mục sản phẩm, tập trung vào các công thức sạch và thuần chay nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả, lên màu chuẩn và độ bền màu ấn tượng.
Trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí Allure, Kylie Jenner đã bộc bạch về hành trình của mình: “Tôi luôn yêu thích trang điểm và tin rằng việc theo đuổi điều mình đam mê là vô cùng quan trọng, và tôi đã có may mắn được làm điều mình yêu thích trong suốt 10 năm qua cùng Kylie Cosmetics.”
Cô cũng nói thêm về tầm nhìn ban đầu của mình cho thương hiệu: “Khi bắt đầu Kylie Cosmetics, mục tiêu của tôi là tạo ra những sản phẩm chất lượng cao, dễ tiếp cận mà chính tôi thực sự yêu thích và sử dụng. Tôi muốn đảm bảo mỗi sản phẩm được thiết kế với một mục đích cụ thể và giúp mọi người cảm thấy tuyệt vời nhất khi dùng chúng.”
Nhân dịp kỷ niệm mười năm hành trình, Kylie Cosmetics đã mang trở lại bộ sưu tập đặc biệt “King Kylie Collection,” ra mắt ngày 18 tháng Mười vừa qua, tái phát hành các sản phẩm biểu tượng như son lì, son bóng ánh kim và bảng phấn mắt từng rất hot hồi thập niên 2010. Nó gợi nhắc đến thời kỳ đầu tiên khi Kylie bắt đầu gây bão mạng xã hội với phong cách trang điểm đậm và tóc giả nhiều màu. Bộ sưu tập tái hiện lại tinh thần đó nhưng được nâng cấp bằng công nghệ và chất liệu hiện đại. Ngoài ra, bộ sưu tập còn có một cọ bắt sáng và một hộp phấn phủ dạng bột để hoàn thiện vẻ ngoài.
Trên TikTok, hashtag #KingKylieCollection đã thu hút hơn 12 triệu lượt xem chỉ trong tuần đầu tiên. Nhiều người dùng chia sẻ video tái hiện lại phong cách trang điểm năm 2015, so sánh với phiên bản hiện đại, như một cách tôn vinh hành trình trưởng thành của cả thương hiệu lẫn người sáng lập.
