Theo các nguồn tin uy tín, LVMH đang tiến hành các cuộc đàm phán để bán lại Marc Jacobs, thương hiệu thời trang nổi tiếng của Mỹ, trong một thương vụ có giá trị ước tính lên đến 1 tỷ đô. Các cuộc thảo luận này diễn ra sau khi có sự quan tâm từ nhiều bên mua tiềm năng, bao gồm các công ty quản lý thương hiệu lớn như Authentic Brands Group, chủ sở hữu của Reebok, và WHP Global, công ty mẹ của Vera Wang.
Việc cân nhắc thoái vốn khỏi Marc Jacobs không phải là một quyết định bất ngờ mà là một phần trong chiến lược tái cấu trúc và tinh gọn danh mục đầu tư của LVMH. Tập đoàn Pháp này, vốn nổi tiếng với các thương vụ thâu tóm đình đám như Tiffany & Co., cũng cho thấy sự quyết đoán khi chia tay những nhãn hiệu không còn mang lại giá trị tối ưu hoặc không phù hợp với định hướng dài hạn. Trước đó, vào năm 2024, tập đoàn đã chuyển nhượng thương hiệu Off-White cho Bluestar Alliance. Nhìn xa hơn về năm 2016, LVMH cũng đã bán Donna Karan và DKNY với giá trị 650 triệu USD.
Cécile Cabanis, Giám đốc tài chính của LVMH, từng chia sẻ trong một cuộc họp với các nhà đầu tư: “Chúng tôi sẽ không giữ lại những thương hiệu mà chúng tôi tin rằng không mang lại giá trị gia tăng hoặc chúng tôi không phải là nhà điều hành phù hợp để vận hành chúng.”
Marc Jacobs, được thành lập vào năm 1984 bởi nhà thiết kế cùng tên và đối tác Robert Duffy, từng là một biểu tượng của phong cách thời trang Mỹ, kết hợp giữa sự sang trọng và nét cá tính đường phố. Năm 1997, LVMH mua lại cổ phần của thương hiệu và bổ nhiệm Marc Jacobs vào vị trí Giám đốc sáng tạo của Louis Vuitton, một bước đi mang tính bước ngoặt cho cả sự nghiệp của nhà thiết kế và chiến lược của tập đoàn. Dưới sự dẫn dắt của ông, Louis Vuitton đã có những bước phát triển mạnh mẽ. Từ năm 2014, LVMH chính thức nắm giữ 80% cổ phần của Marc Jacobs, trong khi nhà thiết kế chỉ sở hữu 10%.
Trong những năm gần đây, thương hiệu Marc Jacobs đã phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc tìm lại vị thế của mình trên thị trường. Dù LVMH đã cố gắng cải tổ bằng cách đơn giản hóa các bộ sưu tập và tái định vị nhãn hiệu, kết quả dường như vẫn chưa đạt được như kỳ vọng.
Quyết định của LVMH được đưa ra trong bối cảnh toàn ngành công nghiệp xa xỉ trị giá 400 tỷ USD đang phải đối mặt với nhiều khó khăn. Lòng tin của người tiêu dùng sụt giảm, đặc biệt tại hai thị trường trọng điểm là Mỹ và Trung Quốc. Thêm vào đó, nguy cơ chính quyền Mỹ áp thuế nhập khẩu lên tới 30% đối với hàng hóa châu Âu đang phủ một bóng mờ lên chiến lược định giá của các thương hiệu.
Những thách thức này đã tác động trực tiếp lên kết quả kinh doanh. Doanh thu quý II/2025 của LVMH đạt 19,5 tỷ euro, giảm 4% so với cùng kỳ. Đáng chú ý, mảng thời trang và đồ da, vốn là mảng kinh doanh cốt lõi, sụt giảm đến 9%. Giá trị cổ phiếu của LVMH đã giảm 27% kể từ đầu năm 2025, trong khi đối thủ Kering cũng ghi nhận mức giảm 15%.
Một yếu tố quan trọng khác là sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Khách hàng đang có xu hướng chuyển sự quan tâm từ túi xách – sản phẩm vốn làm nên tên tuổi của Marc Jacobs – sang trang sức và các phụ kiện khác.
Sự thay đổi này buộc các thương hiệu phải điều chỉnh chiến lược sản phẩm và marketing để phù hợp với nhu cầu mới của thị trường.
Việc tìm kiếm một chủ sở hữu mới có thể là cơ hội vàng để Marc Jacobs tái định vị và phát triển theo một hướng đi mới, phù hợp hơn với xu thế thị trường. Các cuộc đàm phán được cho là đang tiến triển thuận lợi. Ngoài Authentic Brands và WHP Global, Bluestar Alliance, công ty sở hữu Brookstone, cũng được cho là một trong những bên quan tâm đến thương vụ này.
Dù đối mặt với khó khăn, giá trị của Marc Jacobs là điều không thể phủ nhận. Chủ tịch kiêm CEO LVMH, Bernard Arnault, từng tự hào chia sẻ: “Chúng tôi bắt đầu hợp tác với Công ty Marc Jacobs International khi còn là một doanh nghiệp tư nhân nhỏ, có doanh thu khoảng 20 triệu USD/năm. Ngày nay, doanh thu của Marc Jacobs đã tăng lên con số 1 tỷ USD/năm.”
Với nền tảng vững chắc gần 290 cửa hàng tại 80 quốc gia, Marc Jacobs vẫn là một tài sản hấp dẫn. Việc Marc Jacobs thu hút nhiều nhà đầu tư tiềm năng cho thấy giá trị thương hiệu vẫn được đánh giá cao. Nếu thương vụ thành công, đây sẽ là một cuộc chuyển giao đáng chú ý, mở ra một tương lai mới cho biểu tượng thời trang nước Mỹ, đồng thời cho phép LVMH tập trung nguồn lực vào những thương hiệu cốt lõi như Louis Vuitton, Dior, và Moet & Chandon.
