Thương hiệu đồ thể thao Đức vừa khởi động một chiến dịch quảng cáo quy mô lớn cho dòng sản phẩm adidas Superstar huyền thoại. Góp mặt trong dự án lần này là những tên tuổi có sức ảnh hưởng lớn từ nhiều lĩnh vực, trong đó có Jennie của nhóm nhạc Blackpink.
Chiến dịch được xây dựng qua hai phần phim ngắn, với lời dẫn chuyện của nam diễn viên kỳ cựu Samuel L. Jackson. Phần đầu tiên, một đoạn giới thiệu mang tên “Pyramids” (Những kim tự tháp), đặt ra câu hỏi về sự trường tồn của các biểu tượng. Jackson mô tả các kim tự tháp là: “những đống đá lớn cũ kỹ, giữa sa mạc, chúng không sáng bóng, không phát sáng, không có Wi-Fi, không có hình ảnh ba chiều và thậm chí không có khu ẩm thực. Nhưng 4.000 năm sau, người ta vẫn bay nửa vòng trái đất để chiêm ngưỡng chúng. Tại sao? Bởi vì chúng được tạo ra để trường tồn.”
Phần thứ hai của chiến dịch, với tựa đề “Clocks” (Những chiếc đồng hồ), quy tụ bảy gương mặt đại diện từ các lĩnh vực âm nhạc, bóng rổ và văn hóa đường phố. Ngoài Jennie, danh sách còn có rapper Missy Elliott, vận động viên trượt ván Mark Gonzales, ngôi sao NBA Anthony Edwards, rapper GloRilla, ca sĩ Teezo Touchdown và người mẫu/diễn viên Gabbriette. Thông điệp của thương hiệu được gói gọn trong một câu nói mạnh mẽ: “Khi những biểu tượng mang trên mình những biểu tượng, văn hóa sẽ dịch chuyển.”
Annie Barrett, phó chủ tịch tiếp thị của adidas Originals, chia sẻ về ý nghĩa của chiến dịch: “Superstar không chỉ là một đôi giày thể thao – nó là biểu tượng của sự độc đáo và là tia lửa cho sự thay đổi văn hóa. Từ những góc phố đến các sân khấu toàn cầu, nó được mang bởi những người không chờ đợi sự cho phép để dẫn đầu. Chiến dịch này không phải là nhìn lại quá khứ – mà là để làm nổi bật một thế hệ mới của adidas Originals, những người đang xây dựng những điều tiếp theo một cách không khoan nhượng.”
Dự án này là chiến dịch mới nhất của adidas Originals, một nhánh của adidas được thành lập vào năm 2001, chuyên làm mới các sản phẩm kinh điển trong kho lưu trữ của công ty với logo ba lá (Trefoil) đặc trưng, được ra mắt từ năm 1972. Trong những năm qua, adidas Originals đã hợp tác với Run-D.M.C., Y-3, Kith, Humanrace của Pharrell Williams , Sporty & Rich và nhiều thương hiệu khác.
Toàn bộ chiến dịch được chỉ đạo bởi nhiếp ảnh gia và nhà làm phim Thibaut Grevet, nhằm quảng bá cho mẫu giày Superstar với hai phối màu trắng và đen cơ bản, cùng với bộ tracksuit Firebird ra đời từ năm 1967.
