Gucci quay trở lại Florence, cái nôi của nhà mốt, để trình diễn bộ sưu tập Gucci Cruise 2026 (Resort 2026), một sự trở về mang nhiều ý nghĩa. Thương hiệu xa xỉ Ý, được thành lập tại Florence vào năm 1921, đã chọn Palazzo Settimanni từ thế kỷ 15, nơi đặt Gucci Archive, làm địa điểm trình diễn bộ sưu tập trong giai đoạn chuyển giao đầy thách thức này.
Sau khi Sabato de Sarno rời đi vào tháng 2, đội ngũ thiết kế đã hoàn thiện bộ sưu tập trong khi giới thời trang đang chờ đợi sự xuất hiện của Giám đốc Sáng tạo mới, Demna, cựu Giám đốc Sáng tạo của Balenciaga. Bộ sưu tập này là minh chứng cho thách thức độc đáo mà các thương hiệu xa xỉ phải đối mặt trong giai đoạn chuyển giao lãnh đạo: tạo ra các sản phẩm mang tính thương mại mà không có một tầm nhìn sáng tạo duy nhất.
« Gucci là Florence, và Florence là Gucci, » Giám đốc điều hành Stefano Cantino phát biểu tại sự kiện, nhấn mạnh mối liên kết giữa thương hiệu và thành phố quê hương. Tên Florence, có nguồn gốc từ tiếng Latin « Florentia » nghĩa là « nở rộ, » là ẩn dụ phù hợp cho một công ty đang nỗ lực lấy lại đà phát triển sau giai đoạn sụt giảm doanh thu.
Bộ sưu tập tiết lộ một cuộc khám phá có tính toán các kho lưu trữ của nhà mốt, chứa khoảng 46.000 món đồ Gucci đại diện cho các thiết kế từ tất cả các giám đốc sáng tạo trước đây. Những người quan sát tinh ý đã nhận ra những yếu tố gợi nhớ đến phong cách đặc trưng của các cựu Giám đốc sáng tạo của Gucci, như quần legging đính pha lê gợi nhớ đến de Sarno, váy midi lụa mượt mà và váy bút chì gợi nhớ đến phong cách của Frida Giannini, áo khoác lông và váy dạ hội lấp lánh sang trọng lấy cảm hứng từ Tom Ford, cùng với áo blouse cổ nơ và váy xếp nếp đặc trưng của Alessandro Michele.
Điều nổi bật không phải là một hướng đi mới mẻ mà là một tuyển tập mang tính hồi tưởng. Cách tiếp cận này cho thấy sự thận trọng thay vì mạo hiểm; tuy nhiên, nó có ý nghĩa thương mại trong bối cảnh chờ đợi sự lãnh đạo mới.
Điều thú vị là bộ sưu tập chứa đựng những gợi ý rõ ràng về ảnh hưởng sắp tới của Demna, đặc biệt là qua những chiếc áo khoác oversized phần vai dựng phom, kết hợp với áo sơ mi lụa xếp nếp và quần ống rộng – một bộ trang phục được Francesca Bellettini, Phó Giám đốc điều hành của Kering mặc. Bản xem trước tinh tế này cho thấy các bên liên quan của tập đoàn có thể đã và đang điều chỉnh theo sự thay đổi thẩm mỹ sắp tới.
Khi được hỏi về thời gian ra mắt bộ sưu tập đầu tiên của Demna, Cantino khéo léo tránh đưa ra ngày cụ thể, mô tả bộ sưu tập Cruise là « một sự tiếp nối sẽ dẫn đến những dấu hiệu rõ ràng nhất » về định hướng của Demna.
Bản thân định dạng show diễn đã phá vỡ quy tắc và tiết lộ nhiều hơn về chiến lược của Gucci so với dự định ban đầu khi được chia ra làm hai lần trình diễn. Lần đầu tiên, diễn ra bên trong Palazzo Settimanni, nhắm đến những khách hàng VIP trung thành nhất.
Vài giờ sau, buổi trình diễn thứ hai, hướng đến công chúng hơn, có sự tham gia của các khách mời nổi tiếng, bao gồm Paul Mescal, Viola Davis, Julia Garner và Jeff Goldblum. Trong khi đó, các nhà báo thời trang đã xem buổi trình diễn thứ hai từ quảng trường Piazza Santo Spirito, liền kề với kho lưu trữ. Các người mẫu bước ra từ Via delle Caldaie, đi bộ trên những viên đá lát cổ kính và quanh đài phun nước đang chảy. Họ đã mang bộ sưu tập từ kho lưu trữ theo đúng nghĩa đen ra đường phố Florence.
Bộ sưu tập bao gồm nhiều thiết kế thương mại, bao gồm những chiếc áo khoác trench coat nổi bật, áo khoác giả lông thú và những chiếc váy dạ hội ấn tượng – bao gồm một thiết kế chấm bi với một chiếc nơ ba tầng trên một bên vai, trông rất đẹp trong ảnh nhưng đặt ra câu hỏi về tính ứng dụng của nó. Biểu tượng GG kinh điển xuất hiện với kích thước khổng lồ trên váy và được tái hiện thành chữ G đơn giản trên khóa thắt lưng, trang trí và gót giày.
Cantino lưu ý rằng Gucci nên có khả năng ứng dụng từ ban ngày đến buổi tối mà không có sự phân biệt, phản ánh tính linh hoạt mà người tiêu dùng xa xỉ đương đại yêu cầu. Tuy nhiên, quan điểm thực tế này tương phản với một số bộ váy dạ hội mang tính sân khấu hơn của bộ sưu tập.
Chiếc túi Gucci Giglio mới ra mắt, lấy cảm hứng từ Florence bằng tên gọi của nó – từ « giglio » trong tiếng Ý có nghĩa là hoa loa kèn (hay hoa huệ tây), loài hoa đã là biểu tượng của thành phố từ thời Trung cổ. Được bán ngay sau show diễn, theo mô hình « xem ngay, mua ngay » (see now, buy now), bất chấp xu hướng chung của ngành bán lẻ xa xỉ là rút lui khỏi khái niệm này.
Trong bộ sưu tập Cruise 2026, Gucci cũng giới thiệu bộ sưu tập trang sức cao cấp mới hợp tác với Pomellato, một thương hiệu trang sức cũng thuộc sở hữu của Kering. Được đặt tên là « Monili » (tiếng Ý có nghĩa là » đồ trang sức« ), bộ sưu tập kết hợp da, vàng và kim cương pavé trong các thiết kế được trình diễn trong suốt buổi trình diễn.
Bộ sưu tập Gucci Cruise 2026 do studio thiết kế này xác nhận rằng các mã thiết kế của Gucci vẫn là một phần của thời trang hiện đại và sẽ cung cấp cho Demna nguồn tư liệu phong phú để diễn giải lại khi chính thức bắt đầu nhiệm kỳ của mình. Tuy nhiên, sự phụ thuộc của bộ sưu tập vào những thành công trong quá khứ cho thấy sự thiếu sẵn sàng thử nghiệm và chấp nhận rủi ro thất bại – có lẽ điều này cũng dễ hiểu, xét đến những thách thức về hiệu quả hoạt động gần đây của thương hiệu.
©Photo: Gucci