Tập đoàn mỹ phẩm của Mỹ e.l.f. Beauty chính thức mua lại thương hiệu Rhode của Hailey Bieber với giá trị lên đến 1 tỷ USD. Đây không chỉ là thương vụ lớn nhất trong lịch sử của e.l.f. Beauty mà còn có thể là một trong những vụ sáp nhập đình đám nhất năm 2025.
Thương vụ e.l.f. Beauty mua lại Rhode của Hailey Bieber được thiết kế với cơ cấu thanh toán thông minh. Tại thời điểm hoàn tất giao dịch, e.l.f. sẽ chi trả 800 triệu USD, bao gồm 600 triệu USD tiền mặt và 200 triệu USD dưới dạng cổ phiếu mới phát hành. Khoản 200 triệu USD còn lại sẽ được chi trả dựa trên hiệu suất tăng trưởng của Rhode trong ba năm tới.
Con số này trở nên đặc biệt ấn tượng khi xem xét tuổi đời của Rhode. Chỉ sau ba năm hoạt động kể từ khi ra mắt vào năm 2022, thương hiệu đã đạt doanh thu ròng 212 triệu USD trong năm tài chính kết thúc vào tháng Ba năm 2025. Điều này có nghĩa giá mua tương đương khoảng 3,8 lần doanh thu hàng năm của Rhode.
Rhode đã tạo nên hiện tượng trong ngành mỹ phẩm nhờ chiến lược độc đáo của Hailey Bieber. Thay vì tạo ra hàng trăm sản phẩm như nhiều thương hiệu khác, Rhode chỉ tập trung vào 10 sản phẩm chất lượng cao, theo triết lý « một thứ gì đó thật sự tốt cho mọi nhu cầu. »
Các sản phẩm nổi tiếng nhất của Rhode bao gồm Glazing Milk essence và Pocket Blush, thường xuyên trong tình trạng hết hàng tại thị trường Mỹ. Sự thành công này đến từ việc kết hợp giữa công thức hiệu quả, thiết kế tối giản và sức ảnh hưởng mạnh mẽ của Hailey Bieber trên mạng xã hội với gần 55 triệu người theo dõi trên Instagram.
Đối với e.l.f. Beauty, việc mua lại Rhode không chỉ mang lại tăng trưởng doanh thu mà còn giúp thương hiệu tiếp cận sâu hơn với thế hệ Gen Z. CEO Tarang Amin chia sẻ: « Chúng tôi không nhìn Hailey như là một người nổi tiếng. Cô ấy là một người sáng lập đầy tư duy, có bản năng tốt và thẩm mỹ rõ ràng. »
Thương vụ này cũng giúp e.l.f. – thương hiệu nổi tiếng với sản phẩm chất lượng cao nhưng giá cả phải chăng – mở rộng sự hiện diện tại các kênh phân phối cao cấp như Sephora. Mới đây, Rhode đã công bố kế hoạch đưa sản phẩm lên kệ các cửa hàng Sephora ở Mỹ và Canada vào mùa thu năm nay, tiếp đó sẽ là thị trường Anh vào cuối năm.
Sau khi thương vụ hoàn tất, Hailey Bieber sẽ không rời xa « đứa con tinh thần » của mình. Cô sẽ tiếp tục giữ các vai trò quan trọng bao gồm đồng sáng lập, Giám đốc sáng tạo thương hiệu và trưởng bộ phận đổi mới sản phẩm. Ngoài ra, Bieber cũng sẽ đảm nhận vai trò cố vấn chiến lược cho e.l.f. Beauty.
Toàn bộ đội ngũ lãnh đạo hiện tại của Rhode, bao gồm CEO Nick Vlahos và hai nhà đồng sáng lập Lauren và Michael D. Ratner, cũng sẽ gia nhập e.l.f.. Điều này đảm bảo tính liên tục trong vận hành và phát triển thương hiệu.
Thương vụ này như một điểm sáng của ngành làm đẹp đang gặp nhiều thách thức trong bối cảnh suy thoái, đặc biệt là phân khúc thương hiệu do người nổi tiếng sáng lập. Rhode đã chứng minh rằng với chiến lược đúng đắn, một thương hiệu trẻ hoàn toàn có thể đạt được định giá tỷ đô chỉ trong vài năm.
Giao dịch dự kiến sẽ hoàn tất trong quý hai của năm tài chính 2026, sau khi đáp ứng các điều kiện thông thường bao gồm phê duyệt từ cơ quan quản lý. Với sự kết hợp giữa kinh nghiệm của e.l.f. Beauty và sức hút của Rhode (và cả Hailey Bieber), thương vụ này hứa hẹn sẽ tạo ra những thay đổi tích cực cho cả hai thương hiệu trong thời gian tới.
