Chiến dịch quảng cáo McQueen Pre-Fall 2025 , chụp bởi nhiếp ảnh gia Theo Sion tại quán pub The Coach & Horses nổi tiếng ở khu Soho, London – nơi từng là trung tâm của văn hóa đối lập và nghệ thuật sáng tạo.
Dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Seán McGirr, chiến dịch McQueen Pre-Fall 2025 tái hiện tinh thần phóng khoáng và nổi loạn của Soho – khu phố từng là nơi sinh sống và làm việc của những nghệ sĩ tiên phong như Francis Bacon, Lucian Freud và Elizabeth Smart. Mỗi khung hình đều mang đến cảm giác vừa thân thuộc vừa điện ảnh, phản ánh sự căng thẳng sáng tạo giữa truyền thống và phá cách mà thương hiệu McQueen luôn theo đuổi.
Bộ sưu tập gây ấn tượng với những thiết kế cắt may sắc sảo, vai rộng, eo thắt gọn và tỷ lệ phóng đại mang đến sự kết hợp độc đáo giữa trang phục cổ điển thời Edwardian và tinh thần nổi loạn của phong trào punk. Các người mẫu Jacqui Hooper, Dru Campbell, Finn Collins, Libby Bennett và Song Ah Woo xuất hiện trong không gian pub cổ kính và trên đường phố London với vẻ đẹp đầy cá tính. Đặc biệt, chiến dịch còn có sự góp mặt của những nhân vật địa phương như Soho George và ca sĩ Florence Joelle, tạo nên một bức tranh đa dạng về con người và phong cách sống đương đại.
Điểm nhấn của chiến dịch quảng cáo McQueen Pre-Fall 2025 nằm ở chất liệu – cả theo nghĩa đen và nghĩa bóng. Những tương phản đặc trưng của McQueen được thể hiện rõ nét: ren đi cùng với nylon, váy kilt kết hợp với áo khoác bomber, thêu tay truyền thống đặt cạnh vẻ đẹp công nghiệp hiện đại.
Bộ sưu tập sử dụng đa dạng chất liệu từ da kết hợp với denim indigo, satin đi cùng nylon, và vải gabardine lụa len linh hoạt biến hóa qua nhiều kiểu dáng. Những họa tiết thêu lấy cảm hứng từ hình xăm thủy thủ cổ điển, hình bướm và hoa được tái hiện bằng kim loại, sequin và hạt cườm xoắn.
Việc chọn The Coach & Horses làm bối cảnh không chỉ là quyết định thẩm mỹ mà còn là sự tri ân với lịch sử văn hóa của Soho. Quán pub này từng là nơi giao thoa của văn hóa đối lập và truyền thống vào những năm 1950, nơi những nghệ sĩ và nhà văn phi truyền thống tìm thấy nguồn cảm hứng và sự đồng cảm.
Chiến dịch mới của McQueen đã thành công trong việc tạo ra một bức tranh đa tầng về văn hóa London – một thành phố của tinh thần nổi loạn được bọc trong vẻ ngoài tỉ mỉ. Đây không chỉ là màn trình diễn hoa mỹ mà là câu chuyện sâu sắc về bản sắc, sự hiện diện và thái độ sống.
Tham gia trong chiến dịch quảng cáo này còn có stylist Sarah M Richardson, chuyên gia làm tóc Gary Gill, chuyên gia trang điểm Daniel Sallstrom và chuyên gia làm móng Ama Quashie. Julia Lange phụ trách lựa chọn người mẫu và Farago Projects chịu trách nhiệm sản xuất.
