Chiến dịch quảng cáo Chanel Métiers d’Art 2024/2025 (Pre-Fall 2025) kể về hành trình thơ mộng từ Paris đến Hàng Châu (Hangzhou), kết hợp di sản và trí tưởng tượng với vẻ đẹp bền vững của thương hiệu. Bộ sưu tập đã được trình diễn vào tháng 12/2024 tại Tây Hồ, Hàng Châu trong khung cảnh hoàng hôn đầy mê hoặc.
Nguồn cảm hứng của chiến dịch cũng như cả bộ sưu tập bắt nguồn từ căn hộ của Gabrielle Chanel tại số 31 phố Cambon, Paris, nơi đặt một tấm bình phong Coromandel từ thế kỷ XIX. Bức bình phong bằng sơn mài này mô tả phong cảnh mờ ảo và quyến rũ của Tây Hồ ở Hàng Châu, Trung Quốc, tạo nên cầu nối tinh thần giữa hai lục địa và hai thời đại.
Không khí mộng mơ của buổi trình diễn cùng bối cảnh Tây Hồ huyền ảo một lần nữa được nhiếp ảnh gia Mikael Jansson tái hiện cho chiến dịch quảng cáo này. Dù Gabrielle Chanel chưa bao giờ đặt chân đến Hàng Châu, thương hiệu mà bà xây dựng đã thay mặt bà thực hiện cuộc hành trình này.
Chiến dịch quảng cáo Chanel Métiers d’Art 2024/2025 có sự tham gia của đại sứ lâu năm Tilda Swinton cùng hai người mẫu hàng đầu Liu Wen (Lưu Văn) và Lulu Tenney. Tilda Swinton mang đến chiều sâu và sự điềm tĩnh, gợi ý về một cuộc hành trình không chỉ hướng đến cái mới mà còn tôn vinh di sản. Trong khi đó, Liu Wen và Lulu Tenney mang đến sự cân bằng, kết nối giữa vẻ đẹp cổ điển Paris và nét thanh lịch phương Đông.
Các thiết kế trong bộ sưu tập là minh chứng cho tay nghề thủ công bậc thầy của những nghệ nhân tại các xưởng thủ công của Chanel: Lesage, Atelier Montex, Lemarié, Lognon, Massaro, Goossens, Maison Michel và Paloma. Những thiết kế nổi bật bao gồm chiếc váy lụa satin charmeuse màu đen được Liu Wen khoác lên mình, hay bộ suit lụa satin màu ngà và áo khoác pea coat dập nổi kết hợp với bốt cao qua gối, tất cả đều toát lên vẻ sang trọng tinh tế.
Trong khi chờ đợi Giám đốc nghệ thuật Matthieu Blazy cho một cuộc chuyển đổi sáng tạo quan trọng, đội ngũ nội bộ của Chanel đem đến cái nhìn về cách di sản có thể được bảo tồn và tái hiện. Thay vì theo đuổi tính thẩm mỹ gây sốc hay chạy theo xu hướng, chiến dịch Métiers d’Art 2024/2025 định vị Chanel không chỉ là người bảo vệ các giá trị truyền thống Paris mà còn là nhà kể chuyện toàn cầu.
