Chiến dịch quảng cáo Saint Laurent Thu/Đông 2025 đưa hai nam diễn viên nổi tiếng Aaron Taylor-Johnson và Christopher Walken vào cùng một khung hình đầy tính nghệ thuật. Dưới sự chỉ đạo của Giám đốc sáng tạo Anthony Vaccarello và ống kính tài ba của nhiếp ảnh gia Glen Luchford, chiến dịch này kể một câu chuyện sâu sắc về sự nam tính qua hai giai đoạn khác nhau của cuộc đời, dựa trên ý tưởng về “cuộc đối thoại có tính khái niệm giữa năng lượng tuổi trẻ và sự yên bình của trí tuệ.”
Aaron Taylor-Johnson, với vẻ ngoài quyến rũ, đại diện cho sự bốc đồng và khao khát của tuổi trẻ. Ngược lại, Christopher Walken mang đến hình ảnh của sự điềm tĩnh, nghiêm túc và kinh nghiệm sống của tuổi già.
Toàn bộ chiến dịch quảng cáo được chụp theo phong cách đen trắng có tính điện ảnh cao, tạo nên bầu không khí u ám nhưng quyến rũ. Glen Luchford đã khéo léo sử dụng sự tương phản giữa ánh sáng và bóng tối để tạo ra những khoảnh khắc đầy cảm xúc. Điều đặc biệt, chiến dịch này lấy cảm hứng từ chiến dịch năm 1983 của Robert Mapplethorpe cho thương hiệu.
Trọng tâm của chiến dịch quảng cáo Saint Laurent Thu/Đông 2025 nằm ở sự tương phản giữa hai nhân vật chính. Taylor-Johnson, ngôi sao của “28 Years Later” thể hiện “cường độ thể chất và sự bất ổn cảm xúc.” Những chuyển động thô sơ, giống như vũ công của anh gợi lên “sự hỗn loạn gợi cảm và bất ổn nội tâm.” Trong khi đó, Walken, với sự nghiệp kéo dài nhiều thập kỷ qua những bộ phim như “Dune: Part Two” hay “Pulp Fiction,” lại mang đến sự “nghiêm túc thầm lặng,” với mỗi cử chỉ đều có mục đích, mỗi cái nhìn đều có trọng lượng. Sự kết hợp này tạo nên một bức tranh nam tính đa chiều.
Anthony Vaccarello đã thành công trong việc phác thảo một tầm nhìn rộng lớn hơn, nhiều lớp hơn về nam tính. Thay vì những định kiến cố định, chiến dịch quảng cáo này cho thấy nét nam tính của người đàn ông Saint Laurent luôn đa dạng và có nhiều khía cạnh.
