Prada vừa ra mắt một mùi hương hoàn toàn mới dành cho nam giới. Dòng nước hoa mới mang tên Prada Paradigme, cùng với gương mặt đại diện là nam diễn viên người Anh Tom Holland, đại sứ thương hiệu toàn cầu mới của Prada Beauty.
Theo thương hiệu Ý, ngôi sao phim “Người nhện” không chỉ nổi tiếng qua các vai diễn điện ảnh mà còn đại diện cho một thế hệ nam giới tìm kiếm sự chân thật và chiều sâu cảm xúc. Yann Andrea, Chủ tịch thương hiệu toàn cầu của Prada Beauty, chia sẻ rằng Holland là một “lựa chọn hoàn hảo.” Ông nói: “Ngoài tài năng không thể phủ nhận, sự ấm áp chân thành, tính cách dễ gần và sự tự tin thầm lặng của Tom đã tạo được tiếng vang với khán giả toàn cầu, mang đến một góc nhìn mới mẻ về sự nam tính, thu hút nam giới qua nhiều thế hệ.” Chính Holland cũng bày tỏ rằng việc hợp tác với Prada mang lại cho anh sự tự tin, và khám phá Paradigme giống như tìm thấy một phần vô hình trong bản sắc của mình.
Điều làm nên sự khác biệt của dòng nước hoa mới này chính là cấu trúc mùi hương đầy bất ngờ. Được sáng tạo bởi ba chuyên gia pha chế nước hoa nổi tiếng Marie Salamagne, Bruno Jovanovic và Nicolas Bonneville, Prada Paradigme đã phá vỡ cấu trúc kim tự tháp truyền thống. Thay vì hé lộ dần từng tầng hương, mùi hương này gây ấn tượng mạnh mẽ ngay từ những giây đầu tiên với sự xuất hiện của các nốt hương cuối.
Hỗn hợp ấm áp, gợi cảm từ nhựa thơm Peru, an tức hương và gỗ guaiac mở ra một chiều sâu đầy lôi cuốn. Sự nồng ấm này được cân bằng một cách tinh tế bởi nét tươi mát, sảng khoái của cam bergamot Calabria và phong lữ bourbon, tạo nên một tổng thể vừa năng động, vừa dễ chịu, khó đoán.
Thiết kế chai tuân thủ thẩm mỹ đặc trưng của nhà mốt Ý. Với hình khối hình học chính xác và tông màu xanh lục khác biệt, thiết kế này nổi bật hẳn so với sắc xanh dương quen thuộc trên thị trường nước hoa nam. Coralie Salem, Giám đốc sáng tạo của Prada Beauty, giải thích: “Khi lên ý tưởng cho chai Paradigme, chúng tôi lấy cảm hứng từ kho lưu trữ nước hoa của Prada, sau đó tìm cách tái hiện thiết kế qua lăng kính đương đại.”
Quan trọng hơn, yếu tố bền vững đóng vai trò cốt lõi. Chai đựng có thể nạp lại và một phần được làm từ thủy tinh tái chế, thể hiện rõ cam kết của Prada trong việc giảm thiểu tác động đến môi trường. Đây là một bước đi thông minh, đáp ứng xu hướng tiêu dùng có ý thức của thế hệ mới.
Prada Paradigme phiên bản Eau de Parfum 50ml có giá 100 euro (gần 3 triệu đồng), trong khi phiên bản 100ml có giá 140 euro (hơn 4 triệu đồng). Chai nạp lại dung tích 150ml được bán với giá 165 euro (gần 5 triệu đồng).
Dự án này được giám sát tỉ mỉ bởi chính Miuccia Prada và Raf Simons. Chiến dịch quảng cáo, do đạo diễn điện ảnh Thomas Vinterberg thực hiện, sẽ mang đến một câu chuyện đậm chất điện ảnh và dự kiến ra mắt vào ngày 18 tháng Tám. Với câu hỏi chủ đạo “Sẽ ra sao nếu có một cách khác?”, chiến dịch mời gọi phái mạnh can đảm khám phá những khía cạnh đa dạng của bản thân, vượt ra khỏi những khuôn mẫu gò bó, viết nên định nghĩa nam tính của riêng mình.
