Chiến dịch quảng cáo Dior Thu/Đông 2025 là một bước chuyển hướng có chủ đích vào chiều sâu nội tâm, sự biến dạng và tính trừu tượng về cảm xúc. Được chụp bởi nhiếp ảnh gia nổi tiếng Tim Walker, dưới sự chỉ đạo sáng tạo của cựu Giám đốc sáng tạo Maria Grazia Chiuri, chiến dịch nghiêng về chủ nghĩa siêu thực ý niệm thay vì vẻ thanh lịch thông thường.
Sự thay đổi này không chỉ phản ánh các chủ đề của bộ sưu tập Thu/Đông 2025 mà còn cho thấy một sự tái định hướng rộng hơn trong cách kể chuyện của Dior.
Sự thay đổi đáng chú ý nằm ở góc nhìn của máy ảnh. Việc sử dụng ống kính mắt cá, một điều không thường thấy ở nhà mốt, đã bẻ cong không gian và tỷ lệ, đặt người xem vào một thế giới nơi các quy chuẩn về cân đối, tư thế và sự hiện diện đều bị xáo trộn một cách tinh vi. Đây là một sự khác biệt so với các chiến dịch trước đây của Dior, vốn thường tôn vinh vẻ đẹp nữ tính qua những bố cục truyền thống và bối cảnh xa hoa, lộng lẫy. Trong chiến dịch lần này, hình thể bị phân mảnh, các góc độ bị biến dạng và câu chuyện được gợi mở thông qua sự nén lại thay vì mở rộng.
Để quay một chiến dịch lấy cảm hứng từ tác phẩm văn học kinh điển « Orlando » của Virginia Woolf, không ai phù hợp hơn Tim Walker, người nổi tiếng với những câu chuyện hình ảnh phức tạp mang hơi hướng siêu thực.
Bối cảnh của chiến dịch được đặt tại Hatfield House ở Anh, một không gian cổ kính và nhuốm màu lịch sử. Trong thông cáo chính thức, Dior chia sẻ: “Bản sắc tự do, biến đổi của nhân vật chính được các người mẫu thể hiện khi đi qua những cánh cổng biểu tượng giữa quá khứ và tương lai, thực tại và trí tưởng tượng.”
Dàn người mẫu tham gia chiến dịch quảng cáo này bao gồm Laura Savy, Huijia Chen, Peris Adolwi, Ebba Bostrom và Achol Kuir. Họ xuất hiện trong những bức ảnh góc rộng, tạo dáng trước hàng rào cây tỉa hình nghệ thuật hoặc trong một không gian hình hộp màu xanh ngọc với sàn nhà kẻ caro.
Chiến dịch được chỉ đạo nghệ thuật bởi Margot Populaire, cùng với stylist Elin Svahn, chuyên gia trang điểm Sam Bryant, chuyên gia làm tóc Malcolm Edwards, cùng bối cảnh được thiết kế bởi Shona Heath, người thường xuyên cộng tác cùng Tim Walker.
