Những ai đang chờ đợi bộ sưu tập đầu tiên của NikeSkims sẽ phải kiên nhẫn thêm một thời gian nữa. Hãng thể thao Nike đã quyết định hoãn việc ra mắt thương hiệu activewear mới này từ mùa Xuân sang cuối năm 2025 do gặp phải những khó khăn trong quá trình sản xuất. Tuy nhiên, theo Bloomberg, hiện vẫn chưa có ngày ra mắt mới cụ thể nào được đặt ra.
Đại diện của Nike cũng đã xác nhận thông tin này với Reuters vào hôm thứ Tư vừa qua. Theo một nguồn tin, việc trì hoãn xuất phát từ các yếu tố nội bộ chứ không phải do vấn đề với nhà cung cấp hay vận chuyển.
Sự hợp tác giữa Nike và Skims của Kim Kardashian được công bố lần đầu vào tháng Hai vừa rồi, đánh dấu lần đầu tiên Nike liên kết với một công ty bên ngoài để tạo ra một thương hiệu hoàn toàn mới. Điều này tương tự như cách họ đã làm với cầu thủ bóng rổ Michael Jordan để phát triển thương hiệu Jordan những năm trước.
Theo kế hoạch ban đầu, bộ sưu tập đầu tiên của NikeSkims sẽ bao gồm trang phục tập luyện, giày dép và phụ kiện thể thao dành riêng cho phụ nữ. CEO Elliott Hill của Nike từng chia sẻ với các nhà đầu tư rằng “bộ sưu tập toàn diện đầu tiên” sẽ có mặt trong quý kết thúc vào tháng 05/2025.
Tuy nhiên, thời gian biểu này đã bị điều chỉnh một cách kín đáo. Nguồn tin ẩn danh cũng cho biết mối quan hệ giữa Kim Kardashian và Nike vẫn rất tốt đẹp, cả hai bên đều thống nhất tầm nhìn chung của họ, nhưng họ muốn đảm bảo các sản phẩm được hoàn thiện trước khi phát hành.
Việc hoãn ra mắt NikeSkims diễn ra trong bối cảnh Nike đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng tăng trên thị trường activewear dành cho phụ nữ. Các thương hiệu như Lululemon và Athleta của Gap đã giành được thị phần đáng kể trong phân khúc này.
Cổ phiếu Nike đã giảm hơn 20% từ đầu năm 2025, trong khi chỉ số S&P 500 chỉ tăng nhẹ 2%. Điều này khiến các nhà đầu tư và phân tích đặt kỳ vọng cao vào việc hợp tác với Skims sẽ giúp Nike lấy lại vị thế trong thị trường này. Họ tin rằng sự kết hợp giữa công nghệ thể thao tiên tiến của Nike và hiểu biết sâu sắc về nhu cầu của phụ nữ từ Skims sẽ tạo ra những sản phẩm vừa mang hiệu suất cao vừa thời trang.
Đối với Skims, thương hiệu được định giá 4 tỷ đô la vào năm 2023, việc hợp tác với Nike mở ra cơ hội mở rộng ra khỏi lĩnh vực đồ lót và đồ định hình (shapewear) truyền thống. Kim Kardashian với hơn 358 triệu người theo dõi trên Instagram sẽ mang lại sức mạnh tiếp thị khổng lồ cho thương hiệu mới này.
Elliott Hill, CEO mới của Nike, đang đặt cược lớn vào sự hợp tác này như một phần trong kế hoạch phục hồi và đổi mới công ty, đồng thời mở rộng danh mục sản phẩm để cạnh tranh với các thương hiệu như On (được Roger Federer hậu thuẫn) và Hoka của Deckers.
Nike đã thành lập một đội ngũ chuyên biệt để quản lý thương hiệu này, bao gồm cả nhân viên hiện tại và các nhà thiết kế mới được tuyển dụng. Mặc dù chưa có thông tin cụ thể, nhưng dự kiến dòng thời trang này sẽ sử dụng các chất liệu đã được thử nghiệm như Dri-Fit cùng với những cải tiến được thiết kế đặc biệt cho Skims.
Tầm nhìn đằng sau NikeSkims vẫn không thay đổi: kết hợp sự đổi mới và thiết kế hướng tới hiệu suất của Nike với việc định hình toàn diện, chất liệu co giãn và thẩm mỹ về cơ thể của Skims. Kế hoạch mở rộng toàn cầu vẫn được dự kiến cho năm 2026.
Nike hy vọng rằng với tầm ảnh hưởng toàn cầu của Kim Kardashian và sự kết hợp độc đáo giữa hai thương hiệu, NikeSkims sẽ trở thành một phần quan trọng và lâu dài trong danh mục sản phẩm của họ, tương tự như thành công của thương hiệu Jordan.
