Chiến dịch quảng cáo Givenchy Resort 2026 (Cruise 2026) mang đến một góc nhìn giàu cảm xúc. Với tên gọi “Friends and Muses: The Portrait Series II,” Giám đốc sáng tạo Sarah Burton tập trung vào mối liên kết giữa bà và những nguồn cảm hứng sáng tạo. Loạt ảnh này tựa như một cuộc đối thoại lặng lẽ giữa nghệ thuật và con người.
Ngôn ngữ hình ảnh của chiến dịch rất rõ ràng và trực diện. Nhiếp ảnh gia Collier Schorr và stylist Camilla Nickerson tiếp tục chọn bối cảnh tối giản: căn phòng trống trải, gọn gàng. Hoàn toàn không có đạo cụ hay các chi tiết cường điệu. Mọi sự chú ý đều dồn vào chủ thể. Mỗi bức chân dung mang lại cảm giác thực, thể hiện rõ sự căng thẳng nhẹ trong tư thế, sức nặng của ve áo, hay chiều sâu của một ánh nhìn. Cách tiếp cận này thể hiện quan điểm của Burton: dùng chân dung để kể chuyện một cách trung thực, trân trọng năng lượng và nét riêng của mỗi cá nhân.
Tham gia chiến dịch quảng cáo lần này có nữ diễn viên Mỹ Rooney Mara và nghệ sĩ/nhạc sĩ người Anh Paul Simonon. Họ thuộc hai thế giới sáng tạo khác biệt nhưng lại tìm thấy sự hòa hợp bất ngờ. Rooney Mara vừa được giao vai chính Audrey Hepburn – nàng thơ nổi tiếng nhất của nhà sáng lập Hubert de Givenchy – trong bộ phim tiểu sử của đạo diễn Luca Guadagnino. Trong khi đó, Paul Simonon, tay bass huyền thoại của ban nhạc The Clash và hiện là họa sĩ, đại diện cho một thứ nghệ thuật gai góc, nguyên bản mà Burton vô cùng ngưỡng mộ.
Ống kính của Collier Schorr làm nổi bật cuộc đối thoại này. Các bức ảnh vừa sắc nét vừa mềm mại, nắm bắt khoảnh khắc tĩnh nhưng vẫn đầy sức sống. Nhịp điệu hình ảnh được thể hiện rõ: sự căng thẳng được cân bằng với nét thư thái; những bộ suit cắt may chính xác được làm mềm bằng cử chỉ đời thường. Sarah Burton đã kết tinh tinh thần đằng sau tác phẩm qua một câu nói: “Bạn bè tôi thường là nàng thơ của tôi, và những nàng thơ của tôi thường trở thành bạn bè.” Sự giao thoa này tạo nên nền tảng cho chiến dịch, sâu sắc hơn cả yếu tố thẩm mỹ.
Tầm nhìn của Burton cho nhà mốt Pháp là xây dựng lại từ bên trong, dựa trên nền tảng kỹ thuật cắt rập và tay nghề thủ công. Bà không cố gắng tái hiện quá khứ, mà muốn khôi phục sự lãng mạn của xưởng may qua góc nhìn hiện đại. Đó là sự giao thoa giữa “sự chính xác của người Anh và nét duyên dáng của Paris.”
Làm tóc: Olivier Schawalder
Trang điểm: Lucia Pieroni
Làm móng: Ama Quashie
Casting: Jess Hallett
