Thương hiệu thời trang nhanh Thụy Điển H&M vừa công bố dự án hợp tác đặc biệt nhân dịp Tết Nguyên đán 2026 với nhà thiết kế người Trung Quốc Wei Donghui, người sáng lập thương hiệu Jacques Wei. Dự án này nằm trong khuôn khổ quan hệ đối tác giữa H&M và Tuần lễ thời trang Thượng Hải, được ký kết vào năm ngoái. Jacques Wei cũng là thương hiệu thứ hai tham gia dự án này, nối tiếp thành công của thương hiệu Garçon by Garçon có trụ sở tại Thượng Hải.
Những hình ảnh đầu tiên được hé lộ cho thấy bộ sưu tập sẽ có họa tiết chủ đạo là hình ảnh con ngựa vàng, con giáp của năm âm lịch sắp tới. Các thiết kế sẽ thể hiện sự pha trộn đặc trưng của Wei Donghui giữa cảm hứng phương Đông và nét hiện đại phương Tây, một phong cách đã được thể hiện rõ nét trong các bộ sưu tập cá nhân của anh.
Chia sẻ về dự án, Wei Donghui cho biết anh mong muốn tạo ra một bộ sưu tập vừa mang đậm dấu ấn cá nhân, vừa có tính ứng dụng cao và gửi gắm thông điệp may mắn cho năm mới.
Tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế thời trang tại Atelier Chardon Savard ở Paris, Wei Donghui đã có bảy năm sinh sống và làm việc tại Paris trước khi trở về Thượng Hải thành lập thương hiệu riêng vào năm 2019. Các bộ sưu tập của anh luôn là một trong những điểm nhấn được mong đợi tại Tuần lễ Thời trang Thượng Hải.
Theo H&M, các thiết kế của Wei Donghui hướng đến những người phụ nữ hiện đại, những người “độc lập, thanh lịch và tràn đầy sức sống.”
Sự hợp tác này cũng là một nỗ lực trong việc củng cố lại vị thế của H&M tại Trung Quốc, một thị trường mà thương hiệu đã có mặt từ năm 2007. Từ năm 2015, thương hiệu đã bắt đầu xây dựng mối liên kết chặt chẽ với các nhà sáng tạo thời trang địa phương, bằng việc trao giải H&M Design Award cho nhà thiết kế Ximon Lee. Trong các năm sau đó, thương hiệu tiếp tục bắt tay với Angel Chen và Pronounce để ra mắt các bộ sưu tập độc quyền trong khu vực, đồng thời hỗ trợ cho Giải thưởng Hu Fashion Forward vào năm 2021.
Tuy nhiên, mối quan hệ này đã phải tạm dừng vào năm 2021. Sau khi H&M bày tỏ quan ngại về các báo cáo lao động cưỡng bức và phân biệt đối xử người dân tộc thiểu số tại vùng trồng bông Tân Cương và tuyên bố ngừng sử dụng bông từ khu vực này, một làn sóng tẩy chay dữ dội đã nổ ra. Hậu quả là nhiều người nổi tiếng chấm dứt hợp đồng, sản phẩm bị gỡ khỏi các nền tảng thương mại điện tử lớn, gây thiệt hại nặng nề cho thương hiệu.
Kể từ đó, H&M đã không ngừng nỗ lực hàn gắn mối quan hệ. Việc liên tục hợp tác với các nhà thiết kế nội địa như Jacques Wei được xem là một phần trong chiến lược này, cho thấy cam kết của thương hiệu trong việc hỗ trợ các tài năng sáng tạo tại Trung Quốc.
Gần đây nhất, H&M đã đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ bằng việc khai trương cửa hàng flagship House of H&M trên con đường Hoài Hải (Huaihai) sầm uất ở Thượng Hải. Cửa hàng sáu tầng này mang ý nghĩa đặc biệt vì đây chính là địa điểm đặt cửa hàng đầu tiên của H&M tại Trung Quốc đại lục khi thương hiệu gia nhập thị trường vào năm 2007. Cửa hàng này đã từng phải đóng cửa vào năm 2022 sau những ảnh hưởng của cuộc tẩy chay và nhu cầu tiêu dùng yếu sau thời gian phong tỏa vì COVID-19.
