Gần hai thập kỷ sau khi phần một trở thành biểu tượng văn hóa, thông tin về “The Devil Wears Prada” (Quỷ cái vận đồ Prada) phần 2 đang khiến các tín đồ thời trang và điện ảnh đứng ngồi không yên. Sự phấn khích ấy càng được đẩy lên đỉnh điểm khi những hình ảnh đầu tiên của Anne Hathaway và Meryl Streep trên phim trường New York được lan truyền, khởi động một guồng quay truyền thông khổng lồ. Thế nhưng, giữa cơn sốt ấy, một câu hỏi lớn được đặt ra: Liệu chiến dịch quảng bá quá rầm rộ có đang vô tình hủy hoại phép màu của điện ảnh?
Cách quảng bá một tác phẩm điện ảnh ngày nay đã khác xa một thập kỷ trước. Thay vì chỉ vài trailer và áp phích, các chiến dịch marketing đã trở nên phức tạp hơn với những buổi ra mắt hoành tráng khắp thế giới, các cuộc phỏng vấn lan truyền và đặc biệt là vô số hình ảnh rò rỉ từ phim trường. “The Devil Wears Prada” phần 2 là minh họa hoàn hảo cho xu hướng marketing phức tạp của Hollywood hiện đại.
Cơn sốt bắt đầu khi Anne Hathaway đăng tải đoạn video ngắn mặc chiếc áo len màu xanh cerulean, một sự gợi nhắc đầy tinh tế đến cảnh phim kinh điển trong phần đầu. Kể từ đó, mạng xã hội liên tục “dậy sóng” với hàng loạt hình ảnh hậu trường. Họ phân tích từng bộ trang phục, đồn đoán về cốt truyện dựa trên cuốn tiểu thuyết “Revenge Wears Prada: The Devil Returns” của tác giả Lauren Weisberger, và bàn tán về đội ngũ sáng tạo của phim. Theo tạp chí W, mỗi bộ trang phục của cô, từ đôi sandal Chanel cổ điển đến chiếc túi xách Valentino Nellcôte, đều được người hâm mộ “mổ xẻ” và phân tích tường tận.
Ngọn lửa càng bùng cháy khi những hình ảnh của Meryl Streep trong vai Miranda Priestly được công bố, với phong thái quyền lực không hề thay đổi sau gần hai thập kỷ. Thậm chí, một thương hiệu thời trang Việt Nam là MoiDien cũng trở thành chủ đề nóng khi Meryl Streep diện một chiếc áo sơ mi của hãng trên phim trường.
Sự chú ý đổ dồn vào từng chi tiết, đặc biệt là trang phục, mang một rủi ro không nhỏ. Việc phân tích kỹ lưỡng mọi bộ cánh trước khi phim ra rạp có thể làm mất đi yếu tố bất ngờ về mặt hình ảnh. Vấn đề thực sự nằm ở cách việc “nhá hàng” dần biến thành những cuộc tranh cãi gay gắt. Các bình luận chỉ trích đã nhắm vào những người làm phục trang trước cả khi vai trò của họ được xác nhận. Các tạp chí lớn như Vogue và Harper’s Bazaar cũng nhập cuộc với những bài viết phân tích cặn kẽ từng món đồ.
Cơ chế này được thúc đẩy từ hai phía: nhà sản xuất tận dụng mạng xã hội của các ngôi sao như một công cụ quảng bá hữu hiệu, trong khi các tay săn ảnh và truyền thông thì không ngừng chạy đua vì lượt xem. Vòng xoáy này tạo ra một áp lực khổng lồ lên bộ phim, khi khán giả đã định hình sẵn những kỳ vọng gần như không thể đáp ứng.
Năm 2006, khán giả đến rạp và trải nghiệm “The Devil Wears Prada” một cách trực diện. Còn với phần hai, dự kiến ra mắt vào ngày 01 tháng Năm năm 2026, đúng dịp kỷ niệm 20 năm phần đầu, trải nghiệm đó dường như đã bị định hình sẵn bởi vô số hình ảnh, tin đồn và các cuộc thảo luận trực tuyến.
Theo nhà phê bình Rachel Tashjian-Wise, việc thay đổi stylist từ Patricia Field sang Molly Rogers và Danny Santiago – bộ đôi đứng sau trang phục của “And Just Like That” – đã trở thành chủ đề tranh cãi trước cả khi được xác nhận chính thức. Điều này cho thấy việc khán giả hiện tại tiêu thụ nội dung giải trí theo cách hoàn toàn khác so với thế hệ trước.
Dù được giữ kín, một vài chi tiết kịch bản quan trọng đã bị rò rỉ, cho thấy một bối cảnh đã thay đổi đáng kể. Theo Variety, Miranda Priestly (Meryl Streep) vẫn đứng đầu tạp chí Runway, nhưng phải đối mặt với cuộc khủng hoảng của ngành xuất bản truyền thống đang trên đà suy thoái. Trớ trêu thay, bà phải đối đầu với chính nhân viên cũ của mình, Emily Charlton (Emily Blunt), người giờ đây đã là một giám đốc điều hành cấp cao của một tập đoàn xa xỉ, nắm giữ ngân sách quảng cáo mà Miranda rất cần để cứu lấy tạp chí. Tình tiết này đã được thảo luận rộng rãi trên mạng xã hội, khiến yếu tố bất ngờ của bộ phim bị giảm đi đáng kể.
Vai trò của Andy Sachs (Anne Hathaway) vẫn là một ẩn số. Cô đã rời Runway ở cuối phần một và có tin đồn đang điều hành một tạp chí về đám cưới. Tuy nhiên, những hình ảnh hậu trường cho thấy cô mang theo một chiếc túi có logo Runway, dấy lên suy đoán rằng Miranda có thể đã mời cô quay lại để giải cứu tạp chí. Bên cạnh sự tái ngộ của dàn diễn viên quen thuộc như Stanley Tucci trong vai Nigel Kipling, phim sẽ có thêm những gương mặt mới đáng chú ý như Kenneth Branagh (vai chồng của Miranda) và Lucy Liu trong một vai diễn chưa được tiết lộ.
Trong một chia sẻ trước đây, Meryl Streep từng thừa nhận bà đã rất khổ sở khi quay phần một vì phải “nhập vai quá sâu” vào một Miranda lạnh lùng. Điều đó cho thấy sức nặng của vai diễn và lý giải phần nào sức sống mãnh liệt của nhân vật này. Nhưng nó cũng đặt ra câu hỏi, liệu phần 2 có thể tái tạo được ma thuật tương tự, khi bối cảnh truyền thông và kỳ vọng của khán giả đã hoàn toàn thay đổi?
Cuối cùng, chúng ta đang thực sự háo hức chờ đợi một huyền thoại trở lại, hay chỉ đang tự mình tạo ra những kịch bản cho sự thất vọng có thể xảy ra? Trong kỷ nguyên mà mọi thứ đều bị tiết lộ trước, phép màu của điện ảnh liệu có còn tồn tại?
