Nữ ca sĩ nổi tiếng Shakira đã chính thức bước chân vào lĩnh vực làm đẹp với việc ra mắt thương hiệu chăm sóc tóc mới mang tên Isima. Thông báo này được đưa ra ngay trước khi cô bắt đầu chuyến lưu diễn Bắc Mỹ, cho thấy khả năng đa tài của ngôi sao người Colombia. Trên trang Instagram cá nhân, Shakira chia sẻ: « Mái tóc luôn là một phần quan trọng trong con người tôi, cả trên sân khấu lẫn trong cuộc sống hàng ngày.«
Thương hiệu chăm sóc tóc Isima không phải là quyết định bốc đồng của Shakira mà được hình thành từ nhu cầu thực tế sau nhiều năm. Trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí chuyên về làm đẹp Allure vào năm 2024, nữ ca sĩ từng bày tỏ sự thất vọng khi không thể tìm được sản phẩm phù hợp với mái tóc xoăn của mình – đặc biệt là các vấn đề về xơ rối, khô, hư tổn và độ bóng. Giải pháp của cô là tự mình phát triển dòng sản phẩm riêng: « Tôi đã đến phòng thí nghiệm và phát triển các sản phẩm của riêng mình. »
Dù chưa có ngày phát hành chính thức, Isima được kỳ vọng sẽ cung cấp các giải pháp cho những vấn đề tóc phổ biến như xơ rối, khô và hư tổn. Đây là kết quả từ quá trình nghiên cứu kéo dài nhiều năm của Shakira, khi cô đã thử nghiệm vô số sản phẩm trên thị trường nhưng không tìm thấy giải pháp thỏa đáng. Hiện tại, người hâm mộ đã có thể đăng ký vào danh sách chờ trên trang web chính thức của thương hiệu.
Shakira là người nổi tiếng mới nhất tham gia vào thị trường chăm sóc tóc đang phát triển mạnh mẽ. Trước đó, Beyoncé đã ra mắt thương hiệu Cécred vào năm 2024, và Rihanna cũng đã mở rộng đế chế làm đẹp của mình với dòng sản phẩm chăm sóc tóc. Riêng tại Mỹ, thị trường chăm sóc tóc đang trên đà tăng trưởng ổn định, dự kiến đạt 17,31 tỷ USD vào năm 2025 và tăng trưởng với tốc độ CAGR (tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm) là 3,49% để đạt 20,55 tỷ USD vào năm 2030.
Sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm chăm sóc tóc cá nhân hóa và giải quyết các vấn đề cụ thể là một xu hướng nổi bật trong ngành này. Theo Circana, doanh số bán các sản phẩm điều trị tóc nhắm vào các vấn đề cụ thể đã tăng 30% ở châu Âu trong nửa đầu năm 2024. Đặc biệt, các sản phẩm điều trị da đầu không cần rửa và serum đã tăng lần lượt 51% và 38%.
Ở tuổi 48, Shakira vẫn duy trì được vẻ ngoài trẻ trung và năng động nhờ chế độ chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp nghiêm ngặt. Cô tập luyện 6 ngày/tuần với nhiều bài tập cường độ cao và đặc biệt chú trọng đến chế độ dinh dưỡng, chia thành 5-6 bữa nhỏ mỗi ngày. Để chăm sóc làn da, Shakira coi vitamin C và kem chống nắng là hai « bảo bối thần thánh » không thể thiếu.
Với việc gia nhập thị trường chăm sóc tóc, Shakira không chỉ mở rộng sự nghiệp kinh doanh mà còn đem đến những giải pháp được phát triển từ trải nghiệm cá nhân của chính mình. Điều này cho thấy một xu hướng ngày càng phổ biến trong ngành làm đẹp: các sản phẩm được tạo ra từ nhu cầu thực tế của người nổi tiếng, không đơn thuần là việc gắn tên tuổi vào một thương hiệu có sẵn.
