Saint Laurent vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo cho bộ sưu tập Saint Laurent Thu/Đông 2025, tiếp tục khẳng định tầm nhìn đầy tự tin của Giám đốc sáng tạo Anthony Vaccarello. Dàn sao góp mặt đều là những tên tuổi hàng đầu thế giới, bao gồm Rosé (Blackpink), Hailey Bieber, Liu Wen, Song Jia, Anok Yai, Binx Walton, Loli Bahia, Bukwop Kir, Jesse Sachet-Dufraisse, Grace Hartzel, Pascal Thulin và Bill Skarsgård. Qua ống kính của nhiếp ảnh gia Gray Sorrenti, các bức ảnh mang đậm dấu ấn điện ảnh sắc sảo của nhà mốt Pháp. Dù vậy, chiến dịch quảng cáo lần này lại mang đến cảm giác quen thuộc, một bước đi củng cố giá trị cốt lõi hơn là một cú đột phá táo bạo.
Dưới sự chỉ đạo của Anthony Vaccarello, các thiết kế Thu/Đông 2025 tiếp tục khai thác thế mạnh của Saint Laurent: những bộ suit được cắt may sắc nét, phom dáng mạnh mẽ và một không khí có phần u tối, bí ẩn. Gray Sorrenti đã khéo léo tạo ra một không gian gần gũi, tôn vinh cá tính của từng ngôi sao và để trang phục tự kể câu chuyện của mình. Từ những chiếc áo khoác phom dáng cứng cáp đến đôi bốt cao ôm sát, bộ sưu tập được sinh ra để dành cho những tâm hồn thành thị về đêm, nơi vẻ thanh lịch hòa quyện cùng nét gai góc.
Trong dàn sao quốc tế, hình ảnh của Rosé ngay lập tức thu hút sự chú ý.Trong khung hình đen trắng, cô diện một bộ đồ tailoring oversized, tay cầm chiếc túi ICARINO mới ra mắt. Sự góp mặt của Rosé mang đến một nét chấm phá nhẹ nhàng, cân bằng lại những phom dáng vốn mạnh mẽ của bộ sưu tập. Ống kính của Sorrenti vừa làm nổi bật vẻ ngoài đặc trưng của nữ ca sĩ – mái tóc bạch kim và ánh nhìn cuốn hút – vừa đảm bảo trang phục và phụ kiện có sức nặng tương đương. Vai trò của cô trong chiến dịch quảng cáo này một lần nữa cho thấy cách Saint Laurent khéo léo kết hợp các ngôi sao toàn cầu vào tầm nhìn thời trang sắc bén của mình.
Anthony Vaccarello từng chia sẻ về nguồn cảm hứng của mình: “Tôi yêu ý tưởng về một người phụ nữ đa diện. Cô ấy có thể mạnh mẽ nhưng cũng thật mong manh, nam tính mà vẫn đầy nữ tính.” Tinh thần này được thể hiện rõ qua cách mỗi nhân vật, từ Hailey Bieber, Liu Wen đến Song Jia, đều mang đến một sức hút riêng biệt nhưng vẫn thống nhất trong ngôn ngữ thẩm mỹ chung của Saint Laurent.
Tuy nhiên, chính sự nhất quán này lại vô tình tạo ra cảm giác “déjà vu.” Việc lặp lại những dấu ấn đặc trưng như những đường cắt may của Anthony Vaccarello, sức hấp dẫn từ chất liệu da và không khí điện ảnh dường như đã trở thành một thông lệ của thương hiệu. Vì vậy, chiến dịch lần này có phần hơi thận trọng. So với chiến dịch quảng cáo Pre-Fall 2025 ấn tượng cùng Kate Moss trước đó, nỗ lực lần này giống như một bước đi an toàn. Dàn nghệ sĩ rất xuất sắc, nhưng định hướng chung lại chưa đủ sức tạo ra một câu chuyện hấp dẫn, vượt lên trên sản phẩm và danh tiếng của các ngôi sao.
Mặc dù vậy, sự nhất quán cũng có sức mạnh riêng. Có thể xem đây là một bước đi có tính toán của thương hiệu, nhằm củng cố giá trị cốt lõi trước khi tung ra những câu chuyện táo bạo hơn.
Tâm điểm của mùa này là chiếc túi xách ICARINO, được kỳ vọng trở thành biểu tượng mới của Saint Laurent. Được làm từ da nappa chần bông và hoàn thiện bằng logo LE CASSANDRE, chiếc túi vừa có cấu trúc vững chãi, vừa linh hoạt. Trong bức ảnh của Rosé, nó gắn liền với vẻ ngoài sang trọng nhưng vẫn gần gũi. Trong khi đó, Hailey Bieber và những người khác cho thấy sự đa dạng của nó trong nhiều phong cách khác nhau.
Sau cùng, chiến dịch quảng cáo Saint Laurent Thu/Đông 2025 một lần nữa nhắc nhở rằng tinh thần của thương hiệu không nằm ở một gương mặt hay một khoảnh khắc. Đó là một thái độ: điềm tĩnh, tự tin và mang đậm dấu ấn hiện đại.
