Sự kết hợp giữa nữ ca/nhạc sĩ người Tây Ban Nha Rosalía và New Balance trong vai trò đại sứ thương hiệu toàn cầu mới đã định hình một chương mới cho cả hai. Rosalía mang đến cho thương hiệu thể thao Mỹ không chỉ chuyên môn nghệ thuật mà còn cả gu thời trang riêng biệt của mình.
Mối quan hệ này được xây dựng trên nền tảng của những giá trị tương đồng. Chris Davis, chủ tịch thương hiệu và giám đốc tiếp thị của New Balance, chia sẻ rằng việc chào đón Rosalía vào gia đình New Balance là một niềm vinh dự. Ông nói: “Rosalía là hiện thân của tinh thần độc lập mà thương hiệu New Balance đã đại diện từ năm 1906. Chúng tôi rất vinh dự được chào đón cô ấy đến với gia đình, với tham vọng tôn vinh sự sáng tạo, cá tính độc đáo và lòng dũng cảm dám thách thức những quy ước.” Ông nhấn mạnh rằng Rosalía không chạy theo xu hướng, mà chính cô tạo ra chúng. Cả hai sẽ cùng nhau viết lại các quy tắc thông qua một chiến lược đồng sáng tạo, tập trung vào sản phẩm và kể chuyện.
Về phần mình, Rosalía cũng bày tỏ sự hào hứng với vai trò mới. Cô chia sẻ: “Tình yêu của tôi dành cho thời trang và thiết kế đã không ngừng lớn lên qua nhiều năm. Tôi luôn là một người hâm mộ New Balance, và đó là lý do tại sao việc cộng tác với thương hiệu này đặc biệt thú vị đối với tôi.” Nữ nghệ sĩ từng đoạt giải Grammy cũng bày tỏ sự ngưỡng mộ cách New Balance đã đưa thể thao và văn hóa đến gần nhau hơn trong những năm gần đây, một hành trình mà giờ đây cô đã trở thành một phần trong đó, bên cạnh những tên tuổi đình đám khác như Jaden Smith hay Coco Gauff.
Để bắt đầu vai trò mới, New Balance đã tung ra một chiến dịch quảng cáo gồm năm phần, mang đậm màu sắc điện ảnh. Dưới ống kính của đạo diễn Alex Prager và nhiếp ảnh gia Robert Elswit, cùng sự sản xuất của công ty sáng tạo American Haiku, câu chuyện mở ra tại trụ sở chính của New Balance ở Boston.
Người hâm mộ sẽ theo chân Rosalía trong một nhiệm vụ xuyên thành phố đầy bí ẩn, từ Boston đến New York, để một gói hàng bí mật. Bên trong chính là một bức tranh vẽ tay logo New Balance x Rosalía, tượng trưng cho sự hòa quyện mạnh mẽ giữa hai thế giới thể thao và nghệ thuật.
Chiến dịch cũng giới thiệu mẫu giày lifestyle mới nhất của New Balance, 204L. Mẫu giày này kết hợp thẩm mỹ tinh gọn của giày chạy bộ cổ điển với phần thân trên bằng da lộn cao cấp, được bổ sung các lớp phủ lấy cảm hứng từ công nghệ những năm 2000. Đôi giày này sẽ được phát hành trên toàn cầu trong tháng này thông qua các kênh bán lẻ của New Balance.
