Sự kết hợp giữa Karl Lagerfeld và Paris Hilton có thể khiến nhiều người bất ngờ. Thế nhưng, đây chính là nước đi táo bạo của nhà mốt trong chiến dịch quảng cáo Karl Lagerfeld Thu/Đông 2025 mới nhất, nơi di sản của huyền thoại thiết kế giao thoa với một biểu tượng văn hóa đại chúng.
Mang tên “From Paris with Love”, chiến dịch quảng cáo không chỉ là một cách chơi chữ thông minh với tên của nữ doanh nhân/influencer nổi tiếng. Đây còn là cuộc đối thoại ngầm giữa hai nhân vật đã định hình văn hóa theo cách rất riêng. Giám đốc điều hành Pier Paolo Righi lý giải rằng, cả Karl và Paris đều là bậc thầy trong việc xây dựng hình ảnh và tầm ảnh hưởng. “Paris vừa là một biểu tượng toàn cầu vừa là một nữ doanh nhân – một người thấu hiểu sức mạnh văn hóa của hình ảnh và sự tái tạo. Cô ấy, giống như Karl, đã định nghĩa cả một kỷ nguyên theo cách của riêng mình,” ông chia sẻ.
Qua ống kính của nhiếp ảnh gia thời trang Chris Colls, người đã cộng tác với thương hiệu trong hai chiến dịch quảng cáo trước đó, Paris Hilton hiện lên đầy khác biệt trong những bức ảnh đen trắng sắc sảo. Thoát khỏi hình ảnh cô gái tiệc tùng quen thuộc, thay vào đó là một Paris đầy quyền lực khi khoác lên mình bộ trang phục đặc trưng của chính Karl Lagerfeld: suit may đo hoàn hảo, áo sơ mi cổ cao và phụ kiện nổi bật. Việc tái hiện phong cách này không chỉ tôn vinh di sản của nhà thiết kế mà còn mang đến một hình ảnh mới mẻ, tự tin cho nữ tỷ phú.
Bản thân Paris Hilton cũng bày tỏ sự ngưỡng mộ sâu sắc đối với nhà thiết kế huyền thoại. Cô chia sẻ: “Karl là một người độc đáo thực sự – táo bạo, mang tính biểu tượng và luôn đi trước thời đại. Tôi luôn ngưỡng mộ tinh thần nổi loạn của ông. Được góp mặt trong thế giới của Karl, đặc biệt trong chiến dịch quảng cáo này, một chiến dịch tôn vinh cá tính và sự vui tươi, cảm giác thật sự phù hợp. ‘From Paris with Love‘… Đây là một vinh dự khi được góp phần vào di sản của ông theo một cách chân thật với con người tôi.”
Bên cạnh những bộ suit cá tính, bộ sưu tập Karl Lagerfeld Thu/Đông 2025 còn giới thiệu các mẫu dệt kim đính nơ nữ tính và nhiều thiết kế tươi vui khác. Một điểm nhấn đáng chú ý là sự trở lại của họa tiết chữ viết tay K/Autograph do chính Karl Lagerfeld thiết kế vào những năm 80. Họa tiết này xuất hiện xuyên suốt trên trang phục và phụ kiện, như một cầu nối giữa quá khứ và tương lai của thương hiệu.
Để tạo nên sự cân bằng, chiến dịch còn có sự góp mặt của người mẫu kiêm diễn viên Tây Ban Nha nổi tiếng, Jon Kortajarena. Anh cũng là người có mối quan hệ thân thiết với Karl Lagerfeld lúc sinh thời. Sự xuất hiện của Jon không chỉ mang đến nét quyến rũ nam tính mà còn góp phần củng cố tinh thần tự tin chung cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo.
Chiến dịch quảng cáo Thu/Đông 2025 sẽ được triển khai trên quy mô toàn cầu qua các nền tảng quảng cáo ngoài trời, báo in, kỹ thuật số và mạng xã hội. Thương hiệu cũng sẽ tổ chức các pop-up tại những địa điểm trọng yếu và một sự kiện đặc biệt có sự tham gia của Paris Hilton vào ngày 01 tháng Mười năm 2025, trong khuôn khổ Tuần lễ Thời trang Paris Xuân/Hè 2026.
