Trong chiến dịch quảng cáo Calvin Klein Thu 2025 mới nhất, Mingyu (Seventeen) một lần nữa đảm nhận vai trò trung tâm, tiếp nối mối quan hệ hợp tác với thương hiệu thời trang Mỹ. Loạt hình ảnh và video, được ghi lại qua ống kính của Torso, tập trung hoàn toàn vào các thiết kế denim cốt lõi, đặt nam nghệ sĩ K-pop vào một không gian phòng thu tối giản với những chiếc loa cỡ lớn làm đạo cụ. Đây là lần hợp tác thứ hai của anh với Calvin Klein trong vòng một năm, cho thấy sự ưu ái rõ rệt mà thương hiệu dành cho sức ảnh hưởng toàn cầu của nam thần tượng K-pop.
Chiến dịch quảng cáo tập trung giới thiệu những cách tân trên nền chất liệu denim quen thuộc của Calvin Klein. Điểm nhấn đáng chú ý là họa tiết CK Emblem – một phiên bản hiện đại của logo monogram kinh điển của thương hiệu – được in tinh tế trên quần jeans và áo khoác trucker, mang lại cảm giác vừa quen thuộc vừa mới mẻ. Bên cạnh đó, Mingyu cũng giới thiệu nhiều phom dáng đa dạng, từ quần jeans ống đứng 90s với các tông màu cổ điển, đến những thiết kế như slim-fit, carpenter hay 90s taper. Không thể thiếu trong các chiến dịch của Calvin Klein, hình ảnh chiếc cạp nội y lấp ló sau lưng quần jeans tiếp tục được khai thác một cách đầy chủ ý, gợi nhớ về phong cách đặc trưng đã làm nên tên tuổi của hãng trong nhiều thập kỷ.
Tuy nhiên, nhiều người cũng đặt ra câu hỏi về tính đột phá của chiến dịch quảng cáo lần này. Việc khai thác một gương mặt đình đám, một thân hình chuẩn mực và công thức denim-và-nội-y là một lối đi an toàn và quen thuộc của Calvin Klein. Không thể phủ nhận sức hấp dẫn của Mingyu và sự chỉn chu trong từng khung hình, nhưng chiến dịch dường như phụ thuộc quá nhiều vào sức hút cá nhân của anh mà thiếu đi một câu chuyện hay một ý tưởng táo bạo hơn. Các hình ảnh mang tính sắp đặt, đẹp một cách hoàn hảo nhưng lại thiếu đi chiều sâu tự sự, cảm xúc hay một chút nổi loạn của tuổi trẻ.
Trong khi các đối thủ như Loewe, Diesel hay thậm chí là Gap liên tục có những bước đi mạo hiểm và đầy sáng tạo, cách tiếp cận của Calvin Klein có phần khá dè dặt. Với một ngôi sao như Mingyu, thương hiệu hoàn toàn có thể khai thác những khía cạnh khác như chuyển động, năng lượng, hoặc những góc khuất nội tâm để tạo ra một chiến dịch có chiều sâu hơn, vượt ra khỏi giới hạn của một bộ ảnh thời trang đơn thuần.
Mingyu và nhóm nhạc Seventeen vừa kỷ niệm 10 năm hoạt động vào tháng Năm vừa qua, đồng thời giới thiệu album mới mang tên “Happy Burstday.” Nhóm cũng vừa công bố chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới tiếp theo. Chính vị thế vững chắc trên bản đồ âm nhạc toàn cầu là lý do khiến Mingyu là một cái tên hấp dẫn đối với các thương hiệu lớn.
