Ngôi sao nhạc pop Miley Cyrus gây bất ngờ khi tham gia chiến dịch quảng cáo mới nhất cho bộ sưu tập Maison Margiela Thu/Đông 2025. Loạt ảnh được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia huyền thoại Paolo Roversi, khắc họa một hình ảnh hoàn toàn khác biệt của nữ nghệ sĩ: tối giản, trần trụi và hòa mình vào những giá trị cốt lõi của nhà mốt. Đây được xem là một nước cờ chiến lược của Giám đốc sáng tạo Glenn Martens, kết nối di sản thương hiệu với một biểu tượng văn hóa đại chúng.
Trong lần hợp tác này, Miley không chỉ là một người mẫu, cô hóa thân thành một tác phẩm nghệ thuật sống động. Chỉ khoác lên mình lớp sơn trắng “bianchetto” đặc trưng và đôi bốt Tabi trứ danh, cô trở thành một ẩn dụ, phản ánh nỗi ám ảnh của thương hiệu về ký ức, vật chất và dấu ấn thời gian. Với một nghệ sĩ không ngại thay đổi hình ảnh như Miley, cô là lựa chọn hoàn hảo cho một chiến dịch không khai thác vẻ đẹp mộng mơ mà tập trung vào chiều sâu của những trải nghiệm đã qua.
Trên trang Instagram chính thức, Maison Margiela chia sẻ: “Nữ nghệ sĩ được ghi lại dưới một góc nhìn mới, tối giản và đắm chìm trong những quy tắc cốt lõi và biểu hiện nguyên mẫu của nhà mốt.” Thật vậy, công chúng đã quen thuộc với nhiều phiên bản của Miley, nhưng sự thay đổi lần này mang cảm giác cô đã tìm thấy bản sắc cốt lõi của chính mình. Điều này thể hiện rõ qua phong cách thời trang cao cấp và định hướng nghệ thuật trong các sản phẩm gần đây. Phong cách trưởng thành nhưng táo bạo này khác xa với kỷ nguyên nổi loạn như “Bangerz” (2013) và “Miley Cyrus & Her Dead Petz” (2015), khiến đây là thời điểm thích hợp để nữ nghệ sĩ hợp tác với một nhà mốt như Margiela.
Bản thân Cyrus cũng không giấu được sự hào hứng: “Những bức ảnh khoả thân của Paolo mang tính biểu tượng và là dấu ấn trong nghệ thuật của ông. Việc đứng trước ống kính mà không mặc gì cho một chiến dịch thời trang mang lại cảm giác thật tuyệt vời. Tất cả những gì tôi có trên người là sơn và đôi bốt Tabi. Trong khoảnh khắc đó, Margiela và tôi đã hòa làm một.”
Kỹ thuật “bianchetto” – phủ sơn trắng lên mọi thứ từ đồ nội thất đến quần áo – do người sáng lập Martin Margiela khởi xướng, “biến bề mặt của các vật thể, trang phục và cơ thể thành một tấm toan trắng, cho phép hé lộ dấu vết của thời gian,” theo mô tả của nhà mốt. Quá trình này biến vật thể thành một tấm màn che mang tính biểu tượng, chắt lọc bản chất của hình dạng và vật liệu.
Bên cạnh hình ảnh ấn tượng với lớp sơn trắng, Cyrus còn diện những thiết kế chủ đạo từ bộ sưu tập Avant-Première Thu/Đông 2025 của Maison Margiela, bao gồm những trang phục có vẻ ngoài nhăn nheo, phai màu và được xử lý thủ công bằng dầu mỡ. “Những món đồ được yêu thích nhất của chúng tôi cho thấy những dấu hiệu đã qua sử dụng rõ rệt: được ủi, hấp và đánh bóng thường xuyên, chúng được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác, liên tục được vá, sửa chữa và làm mới,” Maison Margiela cho biết trong một tuyên bố.
Việc lựa chọn Miley Cyrus cho chiến dịch quảng cáo này mang tính chiến lược và đúng thời điểm. Trong khi Margiela dưới thời Glenn Martens cho đến nay vẫn tập trung vào các lĩnh vực thủ công và thời trang cao cấp, và lần hợp tác này chính là một bước tiến quyết định vào thị trường thời trang may sẵn dành cho nữ. Miley, người sở hữu một vị thế đặc biệt trong làng giải trí nơi sự nổi loạn song hành cùng nét tinh tế, đã giúp đưa những giá trị của Margiela đến gần hơn với công chúng.
Có một sự mỉa mai thú vị và rất “Margiela” khi sử dụng một biểu tượng toàn cầu để khám phá các chủ đề về sự ẩn danh, sự tàn phai và sự biến đổi. Nhưng đó cũng chính là lý do khiến chiến dịch quảng cáo này thành công. Miley Cyrus trở thành một ẩn số thú vị: một hình ảnh được phủ sơn trắng, nơi sự trần trụi lại nói lên nhiều điều về các lớp lang ý nghĩa hơn là sự phô bày đơn thuần.
Stylist: Robbie Spencer
Làm tóc: Eugene Souleiman
Trang điểm: Lucia Pica
Làm móng: Hanae Goumri
Thiết kế bối cảnh: Jean-Hughes de Chatillon
