Trong khi nhiều thương hiệu xa xỉ đồng loạt “Mỹ tiến” cho mùa nghỉ dưỡng, Chanel quyết định đi ngược dòng. Nhà mốt sẽ mang bộ sưu tập Chanel Cruise 2027 (Resort 2027) về Biarritz, Pháp – một thị trấn ven biển thanh bình nhưng chứa đựng cả một kho tàng lịch sử của thương hiệu.
Đây sẽ là bộ sưu tập Cruise đầu tiên của Giám đốc nghệ thuật Matthieu Blazy cho thương hiệu kể từ khi lên nắm quyền. Biarritz cũng chính là nơi người sáng lập Gabrielle “Coco” Chanel từng mở chi nhánh vào năm 1915.
Năm 1915, giữa lúc Chiến tranh Thế giới thứ nhất diễn ra, Madame Chanel đã chọn Biarritz làm nơi trú ẩn. Bà mở một cửa hàng và xưởng may trong Villa de Larralde, một tòa nhà thế kỷ XIX nằm trên sườn dốc dẫn xuống con đường Grande Plage nổi tiếng của thành phố. Cửa hàng này sau đó đã đóng cửa năm 1939, năm bắt đầu Chiến tranh Thế giới thứ hai.
Nhiều người cho rằng chính Chanel là người đã khai sinh ra khái niệm bộ sưu tập Resort. Năm 1919, bà tung ra dòng sản phẩm dành riêng cho những phụ nữ đi nghỉ tại Biarritz. Khu nghỉ mát vùng Basque, gần biên giới Tây Ban Nha này từng được Hoàng hậu Eugénie, vợ vua Napoléon III, ưa thích và thu hút giới thượng lưu quốc tế. Ngày nay, nơi đây còn nổi tiếng là thủ phủ lướt sóng châu Âu.
Theo chia sẻ từ thương hiệu, không khí tự do và tinh thần thể thao của vùng biển mang tính biểu tượng ở Tây Nam nước Pháp này đã định hình mạnh mẽ tầm nhìn thời trang của Coco Chanel. Biarritz thực sự là một chương quan trọng trong quá trình bà xây dựng phong cách.
Bruno Pavlovsky, Chủ tịch bộ phận thời trang và chủ tịch Chanel SAS, nói: “Biarritz đóng vai trò nền tảng trong lịch sử Chanel. Chúng tôi rất vui khi Matthieu Blazy chọn địa điểm thân thuộc này để giới thiệu tầm nhìn đầu tiên của anh ấy về bộ sưu tập Cruise.”
Coco Chanel đã mua Villa de Larralde năm 1918 và sở hữu nó đến năm 1923. Hiện công ty đang cải tạo địa điểm này trong chương trình khôi phục các di sản, dù chưa xác nhận chi tiết cụ thể. Chanel cũng là nhà tài trợ cho Liên hoan phim Biarritz thường niên (Nouvelles Vagues), dành riêng cho các bộ phim hướng đến giới trẻ.
Show diễn Chanel Cruise 2027 dự kiến diễn ra vào ngày 28 tháng Tư năm 2026, mở màn cho mùa mốt Resort. Ngay sau đó, các thương hiệu lớn khác cũng sẽ giới thiệu bộ sưu tập mới bao gồm Dior tại Los Angeles ngày 13 tháng Năm, trong khi Gucci và Louis Vuitton chọn New York, lần lượt vào ngày 16 và 20 tháng Năm.
