Sau Thượng Hải và Bắc Kinh, Thành Đô trở thành điểm đến tiếp theo trên bản đồ văn hóa của Louis Vuitton tại Trung Quốc. Nhà mốt Pháp đã mang đến một không gian pop-up đa giác quan, kết hợp giữa bán lẻ, ẩm thực và giới thiệu sản phẩm. Tâm điểm của sự kiện Louis Vuitton pop-up lần này chính là sự xuất hiện của dòng nước hoa mới và phiên bản cập nhật của cuốn cẩm nang du lịch Chengdu City Guide nổi tiếng. Đây là một phần trong chiến lược của thương hiệu nhằm kết nối sâu sắc hơn với từng thành phố mà họ đi qua.
Sự kiện diễn ra tại Regular Park, một công viên đô thị hiện đại tọa lạc tại quận Thiên Phủ, trung tâm mới của Thành Đô và sẽ kéo dài đến hết ngày 22 tháng Mười.
Ba mùi hương trong dòng nước hoa mới mang tên “Journey to China” (Hành trình đến Trung Hoa) lấy cảm hứng từ trà, mực tàu và ánh trăng – những biểu tượng văn hóa Trung Hoa truyền thống. Louis Vuitton mô tả bộ sưu tập là phần mở rộng trong “câu chuyện đương đại về vẻ đẹp Trung Hoa” của thương hiệu. Với mức giá 2.600 nhân dân tệ (hơn 9 triệu đồng), bộ sưu tập này chỉ dành riêng cho thị trường Trung Quốc. Đây được xem là sự tiếp nối hành trình khám phá mùi hương tại Thành Đô. Một không gian pop-up riêng biệt dành cho dòng sản phẩm này được bố trí tại cửa hàng Louis Vuitton Maison ở Taikoo Li Chengdu.
Không gian pop-up chính, với tên gọi “Chengdu Chill,” được thiết kế độc đáo như một sạp báo khổng lồ. Đây là nơi khách tham quan có thể tìm thấy ấn bản mới nhất của cuốn cẩm nang du lịch Louis Vuitton Chengdu City Guide. Cuốn sách này được phát hành lần đầu cách đây hai năm, do kiến trúc sư nổi tiếng Liu Jiakun biên tập. Giờ đây, cuốn cẩm nang này đã có phiên bản điện tử và sẽ được cung cấp miễn phí cho đến ngày 13 tháng Mười một.
Để làm phong phú thêm trải nghiệm, một chuỗi các hoạt động văn hóa được tổ chức, bao gồm thưởng trà, đọc sách, các lớp học thư pháp và cả những buổi chia sẻ từ các đầu bếp danh tiếng. Trong khi không gian pop-up mở cửa tự do, khách hàng cần đăng ký trước qua Mini Program của thương hiệu trên WeChat để tham gia các lớp học đặc biệt.
Đêm khai mạc sự kiện diễn ra hôm 16 tháng Mười đã tái hiện một cách chân thực nhịp sống đường phố sôi động của Thành Đô. Khách mời có dịp thưởng thức nghệ thuật đan tre truyền thống, xem nặn tò he bằng đường và tham gia buổi ký tặng sách cùng nhà thơ Trác Vĩnh Minh (Zhai Yongming). Chương trình còn có màn kể chuyện Bình thư Tam đoan của nghệ nhân Liboqing và phần trình diễn của rapper Mã Tư Duy (Ma Siwei), thành viên của nhóm Higher Brothers với một ca khúc được Louis Vuitton đặt hàng riêng từ năm 2022.
Trải nghiệm tại Thành Đô sẽ không trọn vẹn nếu thiếu đi yếu tố ẩm thực. Nhân dịp này, nhà hàng một sao Michelin The Hall của Louis Vuitton cũng giới thiệu một thực đơn mới,với các món ăn được chế biến đặc biệt, thấm đẫm hương vị đặc trưng của ẩm thực Tứ Xuyên.
Chuỗi sự kiện đa giác quan này của Louis Vuitton không phải là một ý tưởng mới. Nó nằm trong một chiến lược dài hạn nhằm kết nối sâu hơn với khách hàng địa phương thông qua các hoạt động văn hóa.
