Sau khi mở cửa trở lại cửa hàng flagship hoành tráng ở Milan đầu tháng trước, Louis Vuitton vừa giới thiệu “The Louis” – một concept store hoàn toàn mới tại trung tâm thương mại HKRI Taikoo Hui ở Thượng Hải, dưới hình dạng một con tàu du lịch khổng lồ. Không chỉ đơn thuần là cửa hàng mua sắm, nó còn kết hợp không gian triển lãm, nhà hàng và trải nghiệm văn hóa độc đáo.
Với diện tích lên tới 1.660m² trải dài ba tầng, cửa hàng nhìn giống như một tàu du lịch thực sự với lớp vỏ ngoài kim loại và họa tiết monogram đặc trưng. Những chiếc rương Louis Vuitton phủ kẽm xếp chồng lên nhau tạo thành các tầng trên của “con tàu,” mang đến vẻ ngoài ấn tượng đậm chất futuristic ngay tại lối vào khu thương mại cao cấp trên đường Tây Nam Kinh.
Khi bước lên tàu, du khách sẽ được đón chào bởi triển lãm “Visionary Journeys” do công ty kiến trúc nổi tiếng OMA thiết kế. Triển lãm trải dài 1.207m² qua hai tầng với 10 phòng chủ đề khác nhau, từng được trình bày tại LV The Place Bangkok và Triển lãm Thế giới Osaka 2025.
Shohei Shigematsu, đối tác của OMA tại New York và người thiết kế không gian triển lãm, giải thích mục tiêu của ông: “Chúng tôi muốn tạo ra cảm giác khám phá hoặc tái khám phá Louis Vuitton theo cách không điển hình.”
Điểm nhấn của triển lãm là “Trunkscape” – một đường hầm được tạo thành từ những chiếc rương LV trên phông nền là màn hình LED chiếu các cảnh thiên nhiên ở Quế Lâm, địa điểm chụp “Travel Campaign” mới của thương hiệu sẽ ra mắt vào ngày 01 tháng Bảy.
Bảy trong số mười phòng triển lãm tại Thượng Hải được thiết kế hoàn toàn mới, mang đến trải nghiệm đa dạng và bất ngờ. Đầu tiên là phòng “Origins” mà Shigematsu mô tả là “đi vào bên trong bộ não của những người sáng lập.” Tiếp theo là đến « Voyage » khám phá khía cạnh vui tươi của du lịch với những chiếc túi kỳ quặc và hình ảnh quảng cáo được lưu trữ. Kế tiếp là phòng “Nước hoa” (Perfume), phòng “Sách” (Books), phòng “Thể thao” (Sport), phòng “Chuyển động thời trang” (Fashion in Motion). Cuối cùng là hai không gian “Xưởng” (Workshop) và “Thử nghiệm” (Testing). Tất cả đều trưng bày các khía cạnh đã đưa Louis Vuitton từ khởi đầu khiêm tốn trở thành một đế chế thời trang như ngày nay.
Ý tưởng thiết kế không gian hình con tàu này xuất phát từ sự kết nối lịch sử đặc biệt. Louis Vuitton khởi đầu là nhà sản xuất những chiếc rương monogram cho các chuyến du hành xuyên đại dương vào thế kỷ XIX. Điều này trùng hợp với việc Thượng Hải trở thành một hải cảng mở (treaty port) vào năm 1843. Bờ sông Hoàng Phố nhộn nhịp của thành phố nhanh chóng được biết đến với tên gọi “Cổng vào phương Đông” và đến những năm 1930, việc thành lập các tuyến đường xuyên đại dương đã củng cố vị thế của Thượng Hải như một trong những thành phố cảng lớn nhất thế giới.
“Cấu trúc thuyền phản ánh tinh thần ‘ôm ấp mọi dòng sông’ của Thượng Hải và bản sắc đổi mới, quốc tế của thành phố này, » Louis Vuitton khẳng định trong một tuyên bố.
Sau khi kết thúc hành trình khám phá triển lãm, khách hàng được dẫn đến cửa hàng và không gian bán lẻ thời trang ở tầng hai. Tại đây, họ sẽ tìm thấy bộ sưu tập đồ da nữ và nam, phụ kiện, giày dép và các món đồ du lịch. Đặc biệt, bộ tám móc treo túi (charm) Vivienne Fashionista đựng trong rương, các mẫu túi Speedy mới và máy đóng dấu để cá nhân hóa thẻ hành lý sẽ được ra mắt đầu tiên tại dự án Taikoo này.
Tầng ba của “con tàu” là Le Café Louis Vuitton – không gian ẩm thực đầu tiên của thương hiệu tại Thượng Hải. Dưới sự điều hành của bếp trưởng Leonardo Zambrino và bếp trưởng bánh ngọt Zoe Zhou, thực đơn pha trộn giữa các món ăn theo phong cách Thượng Hải và các món Tây cổ điển. Thực đơn được phát triển dựa trên sự cố vấn của hai đầu bếp Arnaud Donckele và Maxime Frédéric, những người đứng đầu Cộng đồng Ẩm thực Louis Vuitton (Louis Vuitton Culinary Community).
Pietro Beccari, cựu CEO của Dior từ năm 2018 đến 2023 và là người giúp thương hiệu này tăng doanh số lên gần 9 tỷ euro, mang đến Louis Vuitton tầm nhìn mới về việc mở rộng ảnh hưởng văn hóa của thương hiệu. Dưới sự lãnh đạo của ông, Louis Vuitton đã hiện diện trong nhiều lĩnh vực văn hóa khác nhau như âm nhạc và thể thao.
Con tàu “The Louis” sẽ chính thức ra mắt vào thứ năm, 26/06 , sau đó là một buổi khai trương kéo dài 24 giờ liên tục bắt đầu từ nửa đêm thứ sáu, 27/06. Sự kiện bao gồm buổi chiếu phim nửa đêm, buổi tập Thái Cực Quyền lúc bình minh, workshop vẽ tranh, lớp học nấu ăn của bếp trưởng Zambrino, buổi đọc thơ với nhà văn Trung Quốc Mian Mian và các tiết mục biểu diễn nhảy đặc biệt.
Từ ngày thứ bảy, 28/06, không gian này sẽ mở cửa đón công chúng. Du khách có thể đăng ký khung thời gian tham quan trên chương trình WeChat Mini “My LV,” còn đối với Le Café Louis Vuitton, có thể đặt bàn qua “LV Cafe” WeChat Mini Program.
