Demna sẽ bắt đầu dẫn dắt Gucci từ đầu tháng Bảy tới. Ngay khi tin tức được đưa ra, nhiều người đã tỏ ra hoài nghi, không biết nhà thiết kế này sẽ làm gì để vực dậy danh tiếng (và cả doanh số) của nhà mốt Ý trăm năm tuổi.
Đây được xem là một động thái chiến lược nhằm phục hưng thương hiệu Ý đang gặp nhiều khó khăn trong những năm gần đây. Demna, nhà thiết kế sinh ra ở Georgia, đã có thành tích ấn tượng khi lãnh đạo sáng tạo tại Balenciaga từ năm 2015 và được kỳ vọng sẽ mang đến luồng gió mới cho Gucci.
François-Henri Pinault, Chủ tịch và CEO của tập đoàn Kering – công ty mẹ của Gucci – đã nhấn mạnh khi lựa chọn Demna: « Sức mạnh sáng tạo của Demna chính xác là những gì Gucci cần. Tôi mong đợi được thấy anh ấy định hình hướng nghệ thuật mới cho Gucci. »
Việc bổ nhiệm này diễn ra trong bối cảnh Gucci đang phải đối mặt với sự sụt giảm đáng kể về doanh số. Doanh thu của Gucci năm 2024 đã giảm 23% xuống còn 7,7 tỷ euro. Tình trạng này một phần do sự thay đổi trong định hướng sáng tạo sau khi Alessandro Michele rời đi vào năm 2022, và người kế nhiệm Sabato De Sarno không tạo được nhiều tiếng vang. Đáng chú ý, Gucci chiếm gần một nửa tổng doanh thu và khoảng hai phần ba lợi nhuận của Kering, khiến tập đoàn chịu áp lực lớn trong việc tìm kiếm giải pháp phục hưng thương hiệu này.
Trong suốt gần một thập kỷ tại Balenciaga, Demna đã tạo nên một cuộc cách mạng với phong cách thiết kế đặc trưng bao gồm các phom dáng hình học, thiết kế tiên phong và cách tiếp cận độc đáo với các chiến dịch quảng cáo. Phong cách gothic thể thao cỡ lớn đặc trưng của anh, kết hợp với các yếu tố couture truyền thống, đã tạo nên sự hồi sinh cho nhà mốt Paris. Nhà thiết kế này nổi tiếng với khả năng kết hợp giữa văn hóa đường phố và mã thẩm mỹ cao cấp, tạo ra những bộ sưu tập gây tiếng vang. Doanh số của Balenciaga được ước tính đã tăng gấp bốn lần trong năm năm đầu dưới sự dẫn dắt của Demna, đạt hơn 1,5 tỷ euro vào năm 2021.
Năm 2021, dưới sự dẫn dắt của Demna, Balenciaga đã trở lại sân chơi haute couture khi cho ra mắt bộ sưu tập đầu tiên kể từ năm 1968.
Tại Balenciaga, Demna đã tạo ra không chỉ những đôi giày đột phá về mặt thẩm mỹ mà còn thách thức quan niệm truyền thống về giày dép cao cấp. Từ những đôi giày thể thao cồng kềnh đến những mẫu boots phá cách, anh đã liên tục đẩy ranh giới của thiết kế giày dép. Sự sáng tạo đột phá của anh trong việc kết hợp văn hóa đường phố với thời trang cao cấp đã tạo nên một kỷ nguyên mới cho các thiết kế sneaker xa xỉ. Nhiều người tin rằng với Gucci, Demna sẽ tiếp tục khám phá không gian này với một cách tiếp cận mới.
Demna sẽ trình bày bộ sưu tập cuối cùng của mình cho Balenciaga vào tháng Bảy với show diễn haute couture, trước khi anh chính thức đảm nhận vai trò mới tại Gucci và nhường lại vị trí tại Balenciaga cho Pierpaolo Piccioli, cựu Giám đốc sáng tạo của Valentino. Mặc dù Gucci chưa ấn định ngày ra mắt show diễn đầu tiên của Demna, nhưng dự kiến sẽ diễn ra vào tháng Chín năm nay.
Stefano Cantino, CEO của Gucci, bày tỏ sự tin tưởng vào khả năng của Demna trong việc hiểu biết văn hóa đương đại và định nghĩa lại khái niệm xa xỉ cho thế hệ trẻ. « Tầm nhìn của Demna dành cho Gucci sẽ không giống với những gì anh ấy đã làm cho Balenciaga. Ý định của anh ấy là tạo ra điều gì đó phù hợp với Gucci, » Cantino chia sẻ.
Nhà phân tích thời trang xa xỉ Susanna Nicoletti nhận định rằng vấn đề thực sự của Gucci bắt đầu khi thương hiệu đi quá xa khỏi di sản phong phú của mình dưới thời Alessandro Michele. Việc bổ nhiệm Demna có thể là bước đi đúng đắn để đưa thương hiệu trở lại quỹ đạo phù hợp, kết hợp giữa sự sáng tạo đột phá và tôn trọng di sản.
Trong khi ngành công nghiệp thời trang, các nhà phân tích tài chính và thị trường rộng lớn hơn chờ đợi để đánh giá tác động của sự bổ nhiệm mới này, một điều chắc chắn là sự kết hợp giữa di sản lâu đời của Gucci và tầm nhìn đột phá của Demna hứa hẹn sẽ mang đến một kỷ nguyên mới đầy hứng khởi, cũng như thể hiện nỗ lực của Gucci trong việc tái định vị thương hiệu trong thế giới thời trang xa xỉ.
