Jungkook (BTS) không phải người say mê đồng hồ ngay từ đầu. Nam nghệ sĩ 27 tuổi người Hàn Quốc từng chia sẻ rất thật lòng: “Thành thật mà nói, tôi không phải người đặc biệt quan tâm đến đồng hồ.” Thế nhưng, mọi chuyện bắt đầu thay đổi vào năm 2022, khi anh biểu diễn bài “Dreamers” tại FIFA World Cup ở Qatar, nơi Hublot là đơn vị đo thời gian chính thức của giải đấu. Jungkook nhớ lại khoảnh khắc đó: “Âm nhạc và thời gian dường như đã tìm thấy điểm chung.” Và hôm nay, ngày 12/02/2026, thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ đã chính thức gọi tên anh trong vai trò đại sứ toàn cầu mới nhất.
Thông tin này không được công bố trong một phòng họp báo kín đáo mà xuất hiện đầy ấn tượng ngay trên đường phố Seoul. Những tấm bảng quảng cáo khổng lồ thắp sáng khắp thành phố đã thay lời thông báo. Hình ảnh Jungkook đeo chiếc Big Bang Original Unico mới ra mắt hồi tháng Một năm 2026 đã lan truyền trên mạng xã hội trước cả khi Hublot xác nhận. Đây là cách thương hiệu đã chọn để đánh dấu mối liên kết giữa một ngôi sao đang định hình lại văn hóa pop và một thương hiệu đã thay đổi luật chơi của ngành sản xuất đồng hồ xa xỉ.
Câu chuyện về nghệ thuật kết hợp
Hublot bắt đầu câu chuyện của mình vào năm 1980 khi người sáng lập Carlo Crocco mang đến triển lãm Basel một chiếc đồng hồ vỏ vàng đi kèm dây đeo cao su. Ngày nay, hình ảnh đó rất quen thuộc, nhưng hơn 40 năm trước, đó là một cú sốc. Không thương hiệu xa xỉ nào dám kết hợp vàng, biểu tượng của sự sang trọng, với cao su, chất liệu thường gắn với thể thao và công nghiệp. Crocco đã làm điều đó, và quyết định táo bạo ấy đã khai sinh triết lý “Art of Fusion”(Nghệ thuật kết hợp) làm nên tên tuổi Hublot.
Bước chuyển đổi thực sự diễn ra vào năm 2005 với sự ra đời của Big Bang. Không chỉ là một sản phẩm mới, chiếc đồng hồ này là một tuyên ngôn về thiết kế với cấu trúc vỏ xếp lớp, ốc vít lộ thiên và khung viền lấy cảm hứng từ cửa sổ tàu. Big Bang giành giải Best Design tại Grand Prix d’Horlogerie de Genève ngay trong năm ra mắt. Từ đó, nó sinh ra vô số biến thể và trở thành nền tảng cho ngôn ngữ hình ảnh của Hublot suốt hai thập kỷ qua.
Triết lý kết hợp của Hublot không dừng ở hình thức bên ngoài. Thương hiệu này đã tiên phong trong việc pha trộn các chất liệu mà ngành chế tác đồng hồ truyền thống không bao giờ nghĩ đến: gốm sứ với vàng, cao su với titan, sợi carbon với thép không gỉ. Năm 2011, Hublot phát triển Magic Gold, hợp kim vàng chống trầy xước đầu tiên trên thế giới bằng cách kết hợp vàng với gốm sứ, hai vật liệu hoàn toàn đối lập. Quy trình này cực kỳ phức tạp và được Hublot làm chủ hoàn toàn trong nhà máy riêng của thương hiệu.
Dấu ấn kỹ thuật trên Big Bang Original Unico
Tháng Một năm 2026, tại LVMH Watch Week, Hublot đã giới thiệu dòng Big Bang Original Unico. Bộ sưu tập mới này dựa trên các phiên bản kỷ niệm 20 năm được giới thiệu năm trước, nhưng với những thay đổi tinh tế về thiết kế và giờ đây là một phần của dòng sản phẩm cốt lõi. Có bốn phiên bản: titan, titan kết hợp gốm sứ, King Gold và Black Magic gốm sứ toàn phần. Tất cả đều có kích thước vỏ 43mm, mỏng và đeo êm tay hơn các đời trước.
Vỏ đồng hồ được thiết kế lại gọn gàng hơn, tích hợp cơ chế “One-Click” giúp người dùng tự thay dây nhanh chóng. Mặt số có họa tiết tạo chiều sâu, gợi nhắc đến chiếc Big Bang đầu tiên năm 2005. Phiên bản Black Magic giờ có nút bấm chronograph bằng titan thay vì gốm sứ. Bên trong là bộ máy HUB1280 Unico do chính Hublot phát triển. Đây là bộ máy bấm giờ tự động có độ chính xác cao, sai số chỉ từ -2 đến +4 giây mỗi ngày và khả năng dự trữ năng lượng lên tới 72 giờ.
Hơn cả một hợp đồng quảng cáo
Julien Tornare, Giám đốc điều hành của Hublot, gọi Jungkook là “một trong những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng nhất thế hệ.” Ông cho rằng sự chính xác và nhiệt huyết của nam ca sĩ rất tương đồng với tinh thần của thương hiệu.
Điều khiến sự hợp tác này khác biệt với phần lớn các quan hệ đại sứ thương hiệu đồng hồ-người nổi tiếng là nó không bắt đầu từ một bản hợp đồng. Jungkook đã có lịch sử với Hublot trước khi ký kết. Màn biểu diễn tại World Cup 2022 tạo ra kết nối giữa anh và thương hiệu theo cách rất tự nhiên. “Hợp tác với Hublot giờ đây giống như một vòng tròn đã khép kín trọn vẹn,” Jungkook chia sẻ. “Tôi luôn ngưỡng mộ sự tự tin của thương hiệu, tay nghề thủ công, cách họ tạo ra con đường riêng của mình.”
Jungkook đã xây dựng danh mục hợp tác với các thương hiệu quốc tế kể từ khi ra mắt cùng BTS năm 2013. Anh là đại sứ toàn cầu cho Calvin Klein từ tháng Ba năm 2023 và đại sứ của Chanel trong mảng nước hoa và làm đẹp. Với Hublot, Jungkook gia nhập danh sách các đại sứ bao gồm Daniel Arsham, Samuel Ross, Patrick Mahomes, Kylian Mbappé, Novak Djokovic và Usain Bolt.
Việc công bố đại sứ toàn cầu của Hublot diễn ra đúng thời điểm BTS rục rịch tái xuất sau hai năm các thành viên hoàn thành nghĩa vụ quân sự bắt buộc. Jungkook sẽ hội ngộ cùng các thành viên RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin và V vào ngày 21/03 tới tại Quảng trường Gwanghwamun ở Seoul cho một concert ăn mừng việc phát hành album phòng thu thứ năm của họ có tên “Arirang.” Album gồm 14 bài hát được ghi âm tại Los Angeles và dự kiến phát hành vào ngày 28 tháng Ba năm 2026. Một bộ phim tài liệu có tên “BTS: The Return” cũng sẽ ra mắt trên Netflix vào ngày 27 tháng Ba. Nhóm sau đó sẽ khởi động chuyến lưu diễn toàn cầu trải dài 34 thành phố và hơn 80 buổi biểu diễn vào tháng Tư.
