Chanel đã chọn Jungkook, giọng ca chính của nhóm nhạc nam đình đám BTS, làm đại sứ toàn cầu của Chanel cho mảng nước hoa và làm đẹp. Thông tin này được công bố qua một thông cáo báo chí và được chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội của thương hiệu.
Trong một tuyên bố được đưa ra, Jungkook đã chia sẻ sự hào hứng của mình về sự hợp tác này. Anh nói: “Tôi thực sự rất vui mừng khi được gia nhập Chanel Fragrances and Beauty với tư cách là đại sứ toàn cầu. Với tôi, Chanel là thương hiệu luôn biết cách gìn giữ di sản lâu đời nhưng vẫn không ngừng làm mới mình theo hướng hiện đại. Là một nghệ sĩ, tôi luôn cố gắng sống đúng với phong cách riêng nhưng vẫn sẵn sàng đón nhận những thử thách mới, vì vậy sự kết hợp này có ý nghĩa đặc biệt với tôi.”
Về phía Chanel, Thomas du Pré de Saint Maur, người đứng đầu bộ phận sáng tạo toàn cầu cho mảng nước hoa và làm đẹp, cũng dành những lời có cánh cho đại sứ mới. Trong thông cáo, ông chia sẻ sự ngưỡng mộ trước tài năng, sự nghiệp âm nhạc và cách Jungkook thể hiện cá tính, cũng như những lựa chọn táo bạo của anh. “Cậu ấy đại diện hoàn hảo cho bản chất của thương hiệu chúng tôi,” ông khẳng định. Ông nói thêm rằng Jungkook là nguồn cảm hứng cho thế hệ mới, mang theo đam mê và sự sáng tạo đến bất cứ nơi nào anh đặt chân tới.
Tuy nhiên, thông tin này ngay lập tức tạo ra nhiều luồng ý kiến trái chiều trên mạng xã hội. Bên cạnh sự phấn khích của đông đảo người hâm mộ, một số ý kiến cho rằng phong cách cá nhân của Jungkook chưa thực sự ăn nhập với hình ảnh của Chanel. Những hình xăm và khuyên trên cơ thể, vốn là nét đặc trưng cho vẻ ngoài cá tính và có phần nổi loạn của nam ca sĩ, bị xem là đối lập với sự thanh lịch, cổ điển mà Chanel xây dựng suốt nhiều thập kỷ. Trong bức ảnh công bố vai trò đại sứ, Jungkook mặc chiếc áo tay lỡ, để lộ rõ một phần hình xăm.
Dù vậy, nhiều người nhận định chính sự tương phản này lại là nước đi chiến lược của Chanel. Việc bắt tay với một nghệ sĩ có sức ảnh hưởng toàn cầu và đại diện cho tinh thần của thế hệ mới giúp nhà mốt Pháp khẳng định quyết tâm nắm bắt nhịp đập thời đại. Sự kết hợp này được xem là nỗ lực phá vỡ các quy tắc cũ để tiếp cận tệp khách hàng trẻ trung, năng động hơn trong bối cảnh thị trường đang thay đổi.
Với âm nhạc, Jungkook đã xây dựng được một sự nghiệp solo vững chắc song song với các hoạt động cùng BTS. Các ca khúc như “Euphoria,” “My Time,” và “Still With You” vẫn được đông đảo khán giả yêu thích. Anh cũng có các sản phẩm hợp tác với những nghệ sĩ quốc tế như Lauv và Charlie Puth. Tầm ảnh hưởng của chàng ca sĩ sinh năm 1997 được chứng tỏ khi anh được mời góp giọng trong “Dreamers,” ca khúc chính thức của FIFA World Cup Qatar 2022, và có mặt tại lễ khai mạc sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh.
Năm 2023, đĩa đơn “Seven” kết hợp cùng Latto của Jungkook đã vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng Billboard Hot 100 và Top Song Global của Spotify. Tiếp nối thành công đó là ca khúc “3D” cùng Jack Harlow và album solo đầu tay mang tên “Golden” vào tháng Mười một cùng năm.
Bằng việc bổ nhiệm Jungkook làm đại sứ toàn cầu của Chanel cho mảng nước hoa và làm đẹp, thương hiệu không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận đến đối tượng khán giả rộng lớn hơn mà còn củng cố bản sắc của một nhà mốt luôn biết cách dung hòa giữa di sản và văn hóa hiện đại.
