Thương hiệu của những đôi giày đế đỏ huyền thoại Christian Louboutin đã lựa chọn Jaden Smith, nghệ sĩ và biểu tượng phong cách người Mỹ, đảm nhận vị trí Giám đốc sáng tạo dòng thời trang nam đầu tiên của hãng. Đây là một quyết định mang tính lịch sử, bởi lần đầu tiên có một tài năng bên ngoài nhà sáng lập được trao quyền dẫn dắt mảng sáng tạo tại nhà mốt danh tiếng này.
Ở cương vị mới, Jaden Smith sẽ dẫn dắt toàn bộ quá trình sáng tạo cho bốn bộ sưu tập nam mỗi năm, bao gồm giày dép, phụ kiện và các sản phẩm da. Theo kế hoạch, một bộ sưu tập capsule “chào sân” do anh thực hiện sẽ lên kệ vào tháng Một năm 2026. Đây sẽ là màn khởi động ấn tượng trước khi bộ sưu tập đầu tay chính thức của anh ra mắt tại Tuần lễ thời trang nam Paris Thu/Đông 2026. Nhiệm vụ của Smith không chỉ dừng lại ở việc thiết kế sản phẩm; anh còn được giao phó việc định hình một “vũ trụ cảm xúc và hình ảnh đặc trưng” cho thương hiệu, trải dài từ các chiến dịch quảng cáo, sự kiện đến những trải nghiệm khách hàng độc đáo.
Chia sẻ về quyết định này, nhà thiết kế Christian Louboutin cho biết ông xem Jaden là lựa chọn hoàn hảo và duy nhất. Kể từ lần gặp gỡ tại Paris vào năm 2019, ông đã bị ấn tượng mạnh mẽ bởi phong cách và tư duy của nghệ sĩ trẻ. “Ngay từ lần đầu gặp Jaden, tôi đã thấy ở cậu ấy sự đồng điệu tự nhiên với ngôi nhà của chúng tôi. Thế giới của cậu ấy rất đa dạng, phong cách và sự nhạy bén văn hóa của cậu ấy là nguồn cảm hứng lớn,” Louboutin cho biết. Ông tin rằng với định hướng sáng tạo của Jaden Smith, dòng sản phẩm nam của hãng sẽ phát triển theo một cách thú vị và đầy sức sống. “Cậu ấy là mảnh ghép hoàn hảo cho đội ngũ sáng tạo của chúng tôi. Tôi rất mong chờ được cùng cậu ấy tạo nên những điều thú vị cho các bộ sưu tập nam,” nhà thiết kế nói thêm. Việc bổ nhiệm này cũng giúp ông có thêm thời gian để tập trung phát triển mảng kinh doanh dành cho nữ.
Về phần mình, Jaden Smith xem đây là một trong những vinh dự lớn nhất trong sự nghiệp. “Đây là một trong những vinh dự lớn nhất trong cuộc đời tôi, và tôi cảm thấy rất nhiều áp lực để có thể xứng đáng với mọi thứ mà Christian đã làm cho nhà mốt, cũng như khi bước vào một vai trò nghiêm túc như vậy,” nghệ sĩ 27 tuổi chia sẻ. Với kinh nghiệm gần một thập kỷ hợp tác thiết kế giày, sở hữu thương hiệu thời trang đường phố MSFTSRep Infinity và sự gắn kết liên tục với âm nhạc và hoạt động xã hội, anh tự tin sẽ làm phong phú thêm câu chuyện thời trang nam của Christian Louboutin. “Việc kết hợp tầm nhìn của tôi với Christian diễn ra khá tự nhiên vì chúng tôi nhìn thế giới theo một cách rất giống nhau. Có một sự tôn trọng chung đối với tự do sáng tạo, và tôi nghĩ đó là lý do tại sao nó hiệu quả.” Anh mong muốn tiếp nối câu chuyện, tôn vinh quá khứ trong khi định hình tương lai qua lăng kính của riêng mình. “Đó không chỉ là một chức danh – đó là một ngôi nhà sáng tạo. Christian đã cho tôi một nơi để khám phá, học hỏi và sáng tạo một cách tự do.”
Từ góc độ kinh doanh, quyết định này mang một ý nghĩa chiến lược. Dòng sản phẩm nam, ra mắt hơn 15 năm trước, hiện chiếm 24% tổng doanh thu của Christian Louboutin nhưng đã có dấu hiệu chững lại gần đây. Thương hiệu hy vọng rằng sức ảnh hưởng của Jaden Smith, với gần 20 triệu người theo dõi trên Instagram, sẽ giúp vực dậy và gia tăng thị phần cho danh mục sản phẩm nam. Đây là một bước đi được tính toán kỹ lưỡng nhằm tận dụng sức mạnh của một biểu tượng văn hóa đương đại để làm mới hình ảnh và thu hút một thế hệ khách hàng mới.
