Giấc mơ trông như thế nào nếu chúng được dệt bằng vải da mềm mại, ghi lại qua ánh sáng đen trắng, và kể lại bằng giọng nói trầm ấm của một gương mặt đại diện cho thế hệ diễn viên trẻ của Hollywood? Đó chính là điều “What are Dreams,” chiến dịch quảng cáo mới từ Bottega Veneta, muốn khám phá.
Sự kết hợp giữa hai thế hệ
Jacob Elordi, ngôi sao của bộ phim “Frankenstein” (2025), bước vào không gian riêng tư của nhiếp ảnh gia huyền thoại người Mỹ Duane Michals tại New York. Tại đây, cả hai cùng nhau tạo nên một chuỗi hình ảnh vừa lạ lẫm, vừa thân thuộc, như thể đang lật giở những trang nhật ký từ cõi vô thức.
Toàn bộ ý tưởng được thực hiện tại chính ngôi nhà của Michals, mang lại một bối cảnh gần gũi, mời gọi người xem vào thế giới của những giấc mơ. “What are Dreams” giống như một tác phẩm nghệ thuật nguyên bản, nơi thời trang lùi lại phía sau để nhường chỗ cho trí tưởng tượng và những điều chưa nói.
Trong không gian đó, Jacob Elordi lặng lẽ ngồi đọc bài thơ “What are Dreams” từ tập sách ảnh “Questions without Answers” xuất bản năm 2001 của Michals. Chính bài thơ này đã là nguồn cảm hứng cho toàn bộ ý tưởng.
“What are Dreams”: Khi bài thơ trở thành nguồn cảm hứng thị giác
Tuy nhiên, chiến dịch quảng cáo “What are Dreams” không cố gắng giải nghĩa tiêu đề. Nó giữ một sự mơ hồ, nơi trí tưởng tượng được tự do cảm nhận. Bài thơ của Michals gợi lên “những bộ phim chiếu lúc nửa đêm trong tâm trí… nơi mọi thứ trông quen thuộc, nhưng chẳng còn giống như xưa.” Những đoạn trích bài thơ cũng được chính Michals viết tay và lồng ghép vào một số bức ảnh, tạo thêm tầng ý nghĩa sâu sắc cho tác phẩm.
“What are Dreams,” gồm 12 bức ảnh, mang đậm ảnh hưởng từ trường phái siêu thực, một lĩnh vực mà Duane Michals đã gắn bó từ những năm 1960. Thay vì tập trung vào sản phẩm, chiến dịch dẫn dắt người xem vào một cuộc hành trình khám phá tiềm thức, cái vô hình và những điều kỳ lạ. Michals, với phong cách đặc trưng, đã sắp đặt những khung cảnh đầy chất thơ.
Jacob Elordi tương tác với các đạo cụ và họa tiết mang tính biểu tượng như một chiếc lông vũ bay lơ lửng, những tấm vải gợn sóng hay sự phản chiếu trong một tấm gương lồi.
Nhiếp ảnh gia 93 tuổi chia sẻ về cách tiếp cận của mình: “Nó gây khó chịu, và nó mâu thuẫn với những sự thật đơn thuần của thực tại bình thường của chúng ta.” Các tác phẩm của ông thường không đưa ra một câu chuyện rõ ràng mà để lại cho người xem một cảm giác bí ẩn, mời gọi họ tự đặt ra câu hỏi. Điều này phản ánh triết lý nghệ thuật của Duane Michals: “Những bức ảnh của tôi là những câu hỏi. Chúng không phải là câu trả lời.”
Tầm nhìn của Louise Trotter: Sự im lặng cũng có ngôn ngữ riêng
Louise Trotter, Giám đốc sáng tạo mới của Bottega Veneta, là người đứng sau ý tưởng kết nối hai thế hệ này. Bà không chọn lối mòn của những chiến dịch rực rỡ sắc màu hay nhạc nền sôi động. Thay vào đó, bà để cho sự im lặng lên tiếng, cho khoảng trống dẫn lối.
Bottega Veneta một lần nữa khẳng định rằng sự sang trọng thực sự nằm ở sự kín đáo, một sự ý nhị cho phép không gian cho sự tự vấn và trí tò mò. Bằng cách để cho sự bí ẩn tự lên tiếng, “What are Dreams” mang đến một trải nghiệm độc đáo, nơi nghệ thuật, thời trang và những suy ngẫm sâu sắc về bản thể con người hòa quyện vào nhau.
