Hailey Bieber vừa công bố sản phẩm mới nhất của thương hiệu Rhode – chai xịt khoáng Glazing Mist cùng một chiến dịch quảng cáo mới. Điều đặc biệt, đây là lần đầu tiên Rhode chọn một gương mặt nam giới cho chiến dịch, và đó là Harris Dickinson – ngôi sao của bộ phim “Babygirl” bên cạnh Nicole Kidman.
Rhode Glazing Mist là sản phẩm xịt khoáng siêu mịn được thiết kế để mang lại làn da căng mướt và tươi sáng tức thì. Sản phẩm sẽ chính thức có mặt độc quyền trên website rhodeskin.com từ ngày 24/06 với giá $30 USD (khoảng hơn 700 nghìn đồng).
Công thức của Glazing Mist chứa thành phần chính là ectoin giúp hút nước vào da để cấp ẩm; ceramide, giúp phục hồi hàng rào bảo vệ da; và chiết xuất hoa mộc lan, có tác dụng làm sáng và làm dịu. Chai xịt khoáng này đã được Hiệp hội Chăm sóc Da liễu Quốc gia Hoa Kỳ công nhận và hoàn toàn thuần chay, không thử nghiệm trên động vật.
Với chiến dịch quảng cáo, chụp bởi nhiếp ảnh gia Drew Vickers, Harris Dickinson xuất hiện trong loạt ảnh đen trắng nghệ thuật với làn hơi nước bao phủ khắp gương mặt, tạo nên hiệu ứng « glazed donut skin » đặc trưng của Hailey Bieber.
Trong cuộc phỏng vấn với WWD, Hailey Bieber chia sẻ lý do chọn nam diễn viên người Anh, người gần đây cũng vừa lấn sân sang làm đạo diễn: “Tôi đã xem bộ phim [Babygirl] và nghĩ rằng nó thật tuyệt vời. Tôi biết rằng đối với chiến dịch này, tôi thực sự, thực sự muốn sử dụng một khuôn mặt nam. Tôi là một người hâm mộ tác phẩm của anh ấy và tôi cảm thấy có thể có sự kết hợp thực sự tốt giữa anh ấy và Rhode.”
Rhode Glazing Mist có thể được sử dụng theo nhiều cách khác nhau trong quy trình chăm sóc da. Bạn có thể xịt sau bước làm sạch da như bước đầu tiên, hoặc xịt lên lớp kem dưỡng ẩm để khóa độ ẩm. Sản phẩm cũng phù hợp khi sử dụng trước khi trang điểm để tạo độ mềm mại cho da, hoặc cấp ẩm giữa ngày mà không làm hỏng lớp make-up.
Hailey Bieber đã chia sẻ trên TikTok cách cô sử dụng sản phẩm này trong quy trình dưỡng da buổi tối và viết rằng “going to bed glazed forever” (tạm dịch: Đi ngủ cùng làn da mãi căng mướt) nhờ vào sản phẩm mới này.
Glazing Mist ra mắt ngay sau khi Rhode được e.l.f. Beauty mua lại với giá 1 tỷ USD vào tháng trước. Tuy nhiên, Hailey Bieber không bỏ rơi “đứa con tinh thần” mà sẽ giữ vai trò Giám đốc sáng tạo và trưởng bộ phận đổi mới của Rhode, đảm bảo rằng thương hiệu sẽ tiếp tục phát triển với tầm nhìn của cô.
Kể từ khi thành lập năm 2022, Rhode đã nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu làm đẹp của người nổi tiếng được yêu thích nhất, với các sản phẩm như Glazing Milk và Barrier Restore Cream đều bán hết sạch ngay sau khi ra mắt. Rhode Glazing Mist hứa hẹn sẽ là sản phẩm tiếp theo nằm trong danh sách này.
Việc chọn một gương mặt nam giới tham gia vào chiến dịch quảng cáo đã giúp Rhode mở rộng phạm vi ảnh hưởng mà không làm thay đổi bản chất cốt lõi. Điều này không hẳn là tín hiệu cho một dòng sản phẩm dành riêng cho phái mạnh, mà là sự củng cố triết lý của thương hiệu, đặt sức khỏe làn da lên hàng đầu, vượt ra ngoài các quy chuẩn giới tính truyền thống. Đây là một cách tiếp cận thông minh: Rhode vẫn giữ phong cách tối giản, nhưng định nghĩa về đối tượng khách hàng của thương hiệu nay đã rộng hơn, thân thiện hơn và có chủ đích về mặt thị giác.
