Cuối cùng, bộ sưu tập đầu tay của Demna cho nhà mốt Ý, Gucci Xuân/Hè 2026, đã chính thức được hé lộ. Nhà thiết kế người Georgia, người vừa gia nhập Gucci hồi tháng Bảy sau một thập kỷ thành công tại Balenciaga, đã gây bất ngờ khi ra mắt các thiết kế mới qua Instagram ngay trước thềm Tuần lễ thời trang Milan. Đây là cái nhìn đầu tiên về cách Demna diễn giải di sản lâu đời của thương hiệu.
Bộ sưu tập, với tên gọi “La Famiglia,” được xây dựng xoay quanh ý tưởng về một gia đình gồm 37 nhân vật, mỗi người đại diện cho một khía cạnh khác nhau của văn hóa Ý đương đại. Các nguyên mẫu này rất đa dạng, từ “L’Incazzata” (Kẻ nổi loạn) đến “Miss Aperitivo” (Quý cô tiệc tùng). Demna gọi đây là một “gia đình tưởng tượng,” thể hiện trọn vẹn tinh thần của Gucci. Cách tiếp cận này vừa tôn vinh nguồn gốc Ý của thương hiệu, vừa giữ nguyên góc nhìn có phần ngông và khác biệt đặc trưng của Demna.
Nhà thiết kế lấy cảm hứng từ chính nhà sáng lập Guccio Gucci, người khởi nghiệp là một thợ làm hành lý. Anh mở đầu lookbook bằng “L’Archetipo,” một chiếc rương du lịch phủ đầy họa tiết monogram, như một lời tri ân kỹ thuật thủ công đã tạo nên nền móng của thương hiệu. Sự trân trọng di sản còn được thể hiện xuyên suốt, khi các yếu tố kinh điển như túi Bamboo, chi tiết horsebit (hàm thiếc ngựa) và họa tiết Flora được làm mới qua lăng kính hiện đại.
Những thiết kế lần này cho thấy tài năng của Demna trong việc cân bằng giữa phong cách tối giản và tối đa, từ những chiếc váy ngắn đính sequin lấp lánh đến những bộ đầm ánh kim thướt tha. Một trong những thiết kế nổi bật là chiếc áo khoác đỏ lấy cảm hứng từ thập niên 60 của nhân vật “L’Incazzata,” đi kèm khóa cài logo GG vàng và đôi giày cao gót Horsebit, gợi nhớ đến vẻ thanh lịch của cựu Đệ nhất phu nhân Jackie Kennedy. Dòng trang phục nam giới cũng gây ấn tượng với phom dáng thoải mái, với chi tiết hàm thiếc ngựa xuất hiện trên áo khoác da và quần ống rộng.
Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Catherine Opie, các nhân vật hiện lên vừa gần gũi vừa đầy kịch tính, tựa như một bộ ảnh chân dung nghệ thuật hơn là những hình ảnh thời trang thông thường. Lối thể hiện này phản ánh mô tả của Gucci về phong cách mới: “gợi cảm, xa hoa và táo bạo,” báo hiệu một hướng đi đầy tham vọng dưới thời Demna.
Dù “La Famiglia” đã giới thiệu tầm nhìn của mình, Demna nhấn mạnh rằng đây chỉ là “những bước đi đầu tiên.” Show diễn chính thức vào tháng Hai năm 2026 mới là nơi tuyên ngôn sáng tạo của anh cho Gucci được thể hiện trọn vẹn. Bộ sưu tập hiện tại sẽ chỉ được bán tại mười cửa hàng flagship trên toàn thế giới trong hai tuần, tạo nên sự độc quyền cũng như sức hút cho lần ra mắt này.
Sự thay đổi này diễn ra khi Gucci đang tìm cách vực dậy sau giai đoạn doanh số có phần chững lại. Với kinh nghiệm làm mới hình ảnh thương hiệu mà vẫn tôn trọng di sản tại Balenciaga, Demna được kỳ vọng sẽ dẫn dắt Gucci vào một kỷ nguyên thành công mới. Việc tập trung vào kỹ thuật thủ công của Ý kết hợp với tư duy thẩm mỹ phá cách, được kỳ vọng sẽ giúp thương hiệu này củng cố lại vị thế văn hóa trên thị trường thời trang xa xỉ.
©Ảnh: Gucci
