Demna đang tiếp tục định hình lại diện mạo nhà mốt Ý với bộ sưu tập Gucci Pre-Fall 2026. Nhà thiết kế pha trộn sự gợi cảm trần trụi, những chi tiết từ kho lưu trữ cùng các thiết kế được tạo ra để kích thích người xem muốn sở hữu ngay. Lấy cảm hứng từ kỷ nguyên vàng son của Tom Ford nhưng vẫn khẳng định cái tôi thẩm mỹ riêng, nhà thiết kế áp dụng chiến thuật đánh vào tâm lý sợ bỏ lỡ (FOMO) một cách có tính toán.
Chính Demna đã tự tay cầm máy chụp bộ ảnh lookbook, cố tình tái hiện không khí kịch tính dưới ánh đèn sân khấu của các show diễn năm 1996. Đó là thời hoàng kim của Tom Ford, người đã biến thương hiệu Florence thành biểu tượng của sự gợi cảm. Demna mô tả giai đoạn đó là « có sức ảnh hưởng nhất đối với thế hệ của mình » và đánh giá cao khả năng hiếm có của Ford trong việc tạo dựng phong cách. Sự ngưỡng mộ này hiện rõ ngay từ đầu. Một bộ vest lụa màu hồng phấn đi kèm quần bó sát như legging mở màn bộ sưu tập, đánh dấu sự thay đổi lớn so với những phom dáng rộng thùng thình đã làm nên tên tuổi Demna tại Balenciaga.
“Thực ra hơi ích kỷ một chút, vì tôi làm nó cho chính mình,” Demna chia sẻ về chiếc túi Lunetta Phone+. Đây là mẫu túi đầu tiên anh thiết kế cho Gucci, dạng ví đeo cổ tay chỉ vừa đủ chỗ cho điện thoại và ví tiền. Tư duy “thiết kế những gì mình thèm muốn” bao trùm cả bộ sưu tập Gucci Pre-Fall 2026. Nhà thiết kế làm lại chiếc áo khoác da đua xe với dải sọc Web vì cảm thấy phiên bản gốc thập niên 90 có phom dáng chưa thực sự ưng ý. Anh tạo ra đôi giày bệt mũi nhọn từ kho lưu trữ Valigeria theo đúng cỡ chân của mình. Thậm chí, anh còn mang trở lại chiếc áo thun cổ chữ V, một món đồ gắn liền với ký ức tuổi teen về những khao khát xa vời ngày xưa.
Chiếc áo khoác đen trông có vẻ đồ sộ nhưng khi cầm lên sẽ bất ngờ vì nó nhẹ tênh. Demna đã khâu những chiếc lông vũ vào lớp vải mousseline để tạo độ phồng mà không gây nặng. “Quan niệm của tôi về sự sang trọng ngày nay hoàn toàn trái ngược với sự cứng nhắc và nặng nề,” anh giải thích. Nhà thiết kế đặt câu hỏi: Tại sao các thương hiệu xa xỉ lại đánh đồng độ bền với sức nặng? Tại sao khách hàng phải trả đống tiền cho một chiếc áo nặng tới 5kg? Câu trả lời của anh là không cần thiết. Bộ sưu tập sử dụng lụa và cashmere cho âu phục dáng mềm, nhung devoré cho quần xuyên thấu và da thuộc lấy cảm hứng từ đồ lặn, gợi cảm nhưng không hề gò bó.
“Thẩm mỹ Gucci của tôi khá chú trọng vào hình thể, cho cả nam và nữ,” Demna khẳng định. Sự thay đổi này phản ánh mối quan hệ ngày càng phát triển của ông với chính cơ thể mình. Anh đã mở một xưởng may nhỏ tại Milan để làm các mẫu thử theo kỹ thuật may đo kiểu Pháp và tiếp cận kích cỡ bằng độ chính xác linh hoạt thay vì rập khuôn theo quy chuẩn. “Tôi không phải là nhà thiết kế giỏi nếu chỉ làm quần áo cho người mẫu,” anh nói. Kết quả là những chiếc quần jeans không đường may sườn với túi ẩn ở lưng quần, hay bộ đồ du lịch bằng vải jersey cashmere-lụa đen gọn gàng như một bộ đồ thể thao thu nhỏ.
Bộ sưu tập tham khảo nhiều giai đoạn lịch sử của Gucci: vẻ thanh lịch đậm chất kỵ sĩ thập niên 70, chủ nghĩa tối giản đầy khiêu khích của Tom Ford và nét hào nhoáng kiểu Ý thời Frida Giannini. Áo sơ mi cổ nơ xuất hiện bên cạnh áo khoác da báo phối da thuộc. Chân váy xếp ly in hoa đứng chung với đầm dạ hội lấp lánh. Niềm tin của Demna xuyên suốt tất cả: thời trang không cần phải quá lý trí. Nó chỉ cần tạo ra niềm khao khát bất ngờ, mãnh liệt và không cần thiết phải giải thích.
