Diesel vừa công bố bộ sưu tập Pride 2025 đặc biệt, hợp tác cùng Tom of Finland Foundation nhân dịp Tháng Tự hào 2025, đánh dấu năm thứ tư liên tiếp hai bên cùng nhau tạo nên những sản phẩm thời trang có ý nghĩa sâu sắc.
Diesel và Tom of Finland Foundation đã chọn cách tiếp cận táo bạo để thể hiện tinh thần tự do và sự đa dạng trong cộng đồng LGBTQ+.
Bộ sưu tập năm nay tập trung vào các tác phẩm nghệ thuật nổi tiếng của Tom of Finland, nghệ danh của cố nghệ sĩ người Phần Lan Touko Valio Laaksonen (1920 – 1991), người có tầm ảnh hưởng lớn đến văn hóa queer thế kỷ XX. Những hình minh họa táo bạo mang tính biểu tượng của ông như thủy thủ, cảnh sát, công nhân xây dựng được in trên áo thun, đồ lót, jockstrap hay thậm chí cả ốp điện thoại.
Ngoài những hình ảnh kinh điển, bộ sưu tập còn có các bức ảnh lưu trữ từ những sự kiện của Tom of Finland Foundation diễn ra từ năm 1990 đến 2005. Những khoảnh khắc vui vẻ và đoàn kết này xuất hiện trên áo hoodie, quần jogger, áo tank top và các set đồ hoàn chỉnh.
Đối với chiến dịch quảng cáo cho bộ sưu tập, thay vì sử dụng các người mẫu chuyên nghiệp, Diesel đã tìm kiếm tài năng thông qua ứng dụng hẹn hò Grindr. Nhiếp ảnh gia Bruce LaBruce đã chụp họ trong không gian gia đình thân thuộc như bếp, phòng ngủ và hành lang. Những bức ảnh này mang đến cảm giác chân thật và gần gũi. « Những bức ảnh giản dị và không có sự giả tạo, truyền tải cảm giác chân thực về sự trung thực, gợi cảm, ham muốn, sự thân mật và tính bao hàm, » thương hiệu chia sẻ trong một thông báo.
Diesel nhấn mạnh rằng toàn bộ bộ sưu tập được thiết kế để phù hợp với mọi giới tính. Các sản phẩm không được gán cho một nhóm người cụ thể nào mà dành cho tất cả những ai muốn thể hiện bản thân qua thời trang.
Tom of Finland Foundation được thành lập năm 1984 với mục đích bảo tồn và quảng bá nghệ thuật queer. Trong hơn 40 năm qua, tổ chức này đã trở thành nơi lưu giữ bộ sưu tập nghệ thuật LGBTQ+ lớn nhất thế giới với hơn 100,000 hình ảnh và tài liệu.
Nghệ thuật của Tom of Finland đã ảnh hưởng đến nhiều nhà thiết kế nổi tiếng như Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler và cả ca sĩ Freddie Mercury. Phong cách « leather look » đặc trưng của người nghệ sĩ này đã trở thành biểu tượng văn hóa kéo dài hơn sáu thập kỷ.
Sự hợp tác giữa Diesel và Tom of Finland Foundation không chỉ đơn thuần là lợi ích kinh tế mà còn mang ý nghĩa xã hội to lớn. « Mỗi bộ sưu tập đều phản ánh những tiếng nói quan trọng từ 40 năm bảo tồn tác phẩm của các nghệ sĩ queer, nhiều người trong số họ đã phải đối mặt với sự phân biệt đối xử, » đại diện của Tom of Finland Foundation cho biết.
Giám đốc sáng tạo Glenn Martens của Diesel chia sẻ rằng việc hợp tác với Tom of Finland Foundation giúp thương hiệu tiếp cận được đông đảo khán giả và lan tỏa những thông điệp có ý nghĩa. « Diesel không phải là thương hiệu xa xỉ nên chúng tôi có thể nói chuyện với một lượng khán giả rộng lớn từ nhiều thị trường khác nhau, » Martens nói.
Bộ sưu tập Diesel x Tom of Finland Pride 2025 đã chính thức có mặt trên website của Diesel và các cửa hàng chọn lọc. Giá mỗi món đồ dao động từ $50 (khoảng 1,3 triệu đồng) đến $375 USD (khoảng 9,6 triệu đồng).