Chiến dịch quảng cáo Jacquemus Xuân-Hè 2026 được chụp trong không gian thanh bình tại Mont Saint-Michel, hòn đảo với tu viện bằng đá cổ kính nằm giữa biển Normand, Pháp. Đây được xem như phần mở rộng tự nhiên cho toàn bộ tinh thần của bộ sưu tập.
Bộ sưu tập Xuân-Hè 2026 “Le Paysan” (có nghĩa là “người nông dân” trong tiếng Pháp) lần đầu ra mắt tại Orangerie, hay sảnh trồng cam của Cung điện Versailles, hồi tháng Sáu năm 2025, trong một buổi trình diễn mà Simon Porte Jacquemus mô tả là “bức thư tình gửi đến những người đã định hình con người tôi.”
Chiến dịch quảng cáo, chụp bởi nhiếp ảnh gia Oliver Hadlee Pearch, tiếp nối câu chuyện ấy từ sàn diễn ra ngoài đời thực. Người mẫu đứng giữa đồng cỏ mênh mông, kênh nước hẹp và đường chân trời bất tận Bố cục ảnh gần như mang tính đồ họa: chặt chẽ, có tính toán, nhưng vẫn toát lên cảm giác bình yên đặc trưng của miền quê.
| 📌 Tóm tắt nhanh |
| 📍 Chiến dịch quảng cáo Jacquemus Xuân-Hè 2026 được chụp tại Mont Saint-Michel, Pháp 🎞️ Nhiếp ảnh gia Oliver Hadlee Pearch thực hiện bộ ảnh 👗 Bộ sưu tập “Le Paysan” lấy cảm hứng từ nguồn gốc nông thôn miền Nam nước Pháp của nhà thiết kế 👵 Nàng thơ chính là bà ngoại của Simon Porte Jacquemus 👜 Túi Le Valérie mang tên người mẹ quá cố của nhà thiết kế giữ vai trò trung tâm chiến dịch |
Ý tưởng sáng tạo của chiến dịch xuất phát từ khái niệm “Sunday best,” thói quen mặc bộ quần áo là phẳng phiu ra đường vào ngày chủ nhật, Simon Porte Jacquemus lấy cảm hứng trực tiếp từ kho lưu trữ gia đình để tái hiện nhịp sống nông thôn miền Nam nước Pháp: vải cotton mềm mại, đường may giản dị, bảng màu trung tính. Người phụ nữ truyền cảm hứng chính cho chiến dịch lần này là bà ngoại của nhà thiết kế, và cũng là đại sứ thương hiệu của Jacquemus.
Nổi bật trong chiến dịch quảng cáo Jacquemus Xuân-Hè 2026 là mẫu túi mới Le Valérie, được đặt ở vị trí trung tâm như một biểu tượng mới của nhà mốt. Valérie là tên của mẹ Jacquemus, người đã mất khi anh mới 18 tuổi. Chiếc túi mang phom dáng đô thị cổ điển nhưng được tái diễn giải qua ngôn ngữ thiết kế của thương hiệu: đường nét cấu trúc rõ ràng, khóa vòng tròn điêu khắc, và chất liệu đa dạng từ da bê đến da lộn.
Dàn người mẫu tham gia trong chiến dịch quảng cáo mùa này bao gồm Elina Gunawardena, Elvis Candy-Radovanovic, Emaan Zishan, Mohammed Banze và Stella Hanan. Chuyên gia làm tóc Louis Ghewy và chuyên gia trang điểm Eva Louis đảm nhận phần làm đẹp, trong khi bối cảnh được dàn dựng bởi Hella Keck.
