Versace vừa công bố chiến dịch quảng cáo đầu tiên dưới sự chỉ đạo của Dario Vitale, Giám đốc sáng tạo mới của thương hiệu, với sự góp mặt của dàn nghệ sĩ quốc tế đa dạng. Chiến dịch, với tên gọi “Greca,” tập trung vào bộ sưu tập kính mắt và gọng kính mang họa tiết Greca đặc trưng của nhà mốt Ý.
Hai nhiếp ảnh gia Anuschka Blommers và Niels Schumm đã ghi lại những khoảnh khắc riêng tư của từng nhân vật trong bối cảnh một căn phòng motel bên đường cao tốc, được đặt tên là “Room Six” – căn phòng số sáu. Kịch bản cho đoạn phim ngắn đi kèm do đạo diễn người Anh Luna Carmoon chấp bút, mở đầu bằng một dòng mô tả đầy khơi gợi về không khí của câu chuyện: “Mọi thứ đều nóng bỏng và chậm rãi, đó là mùa hè của những điều không ai biết, của những gì sẽ đến, tất cả những gì chúng ta biết là hai cơ thể này đã khao khát được chạm vào nhau.”
Sức hút của chiến dịch phần lớn đến từ dàn nhân vật đa quốc tịch, dẫn đầu bởi Joseph Quinn, nam diễn viên người Anh đóng vai chính trong bộ phim tiểu sử về The Beatles dự kiến ra mắt năm 2028. Bên cạnh anh còn có Aimee Lou Wood, nữ diễn viên người Anh nổi tiếng với các vai diễn trong “Sex Education” và “The White Lotus.”
Bên cạnh hai ngôi sao điện ảnh, chiến dịch còn có sự tham gia của DJ và nhà sản xuất người Anh gốc Uganda Josh Caffé, nhà soạn nhạc Nam Mỹ Ouri, lực sĩ thể hình người Texas Wesley Glouchkov và đầu bếp Giovanni Luciano, người gần đây vừa góp mặt trong video âm nhạc “Times Like These” của Addison Rae.
Những bức ảnh chân dung trong chiến dịch mang đậm chất điện ảnh với ánh sáng tự nhiên và bố cục tối giản. Blommers và Schumm đã từ lâu nổi tiếng với khả năng cân bằng giữa nghệ thuật và thời trang. Trong chiến dịch này, cùng với stylist Leopold Duchemin phụ trách tạo hình, bộ đôi tiếp tục phong cách đặc trưng của mình: không màu mè, không biểu tượng phức tạp, chỉ có sự quan sát tinh tế và sâu sắc.
Dario Vitale, trong chiến dịch quảng cáo đầu tay, dường như đang định hướng Versace tiếp cận sự gợi cảm theo một cách tinh tế hơn. Điều này nối tiếp tinh thần từ buổi trình diễn đầu tiên của anh tại Tuần lễ Thời trang Milan Xuân/Hè 2026 tháng trước, một buổi ra mắt đã tạo ra nhiều luồng ý kiến trái chiều. Vitale đang khám phá một góc nhìn khác về sự quyến rũ đặc trưng của thương hiệu, một sự quyến rũ nội tâm, trầm lắng thay vì bộc lộ ra bên ngoài một cách ồn ào.
Chiến dịch quảng cáo này là một bài ca về sự tối giản. Versace không dùng sự hào nhoáng, mà sử dụng chính sự tĩnh lặng làm công cụ biểu đạt mạnh mẽ nhất. Mỗi bức ảnh chân dung đều được sắp đặt một cách có chủ đích, nhường không gian để câu chuyện và cá tính của mỗi nhân vật tự nhiên tỏa sáng.
