Mùa lễ hội năm nay, Burberry không chỉ tập trung vào các thiết kế mới mà còn mang đến một câu chuyện điện ảnh về sự sum vầy. Chiến dịch quảng cáo Burberry Holiday 2025, với tên gọi “’Twas the Knight Before…”, tái hiện không khí Giáng sinh đặc trưng của London. Khung cảnh là một ngôi nhà rực rỡ ánh đèn, nơi sự ấm áp và tiếng cười lan tỏa.
Thước phim ngắn này được thực hiện bởi đạo diễn từng đoạt giải Oscar John Madden, người đứng sau các tác phẩm như “Shakespeare in Love,” “Captain Corelli’s Mandolin” hay “Operation Mincemeat.” Bối cảnh là một ngôi nhà cổ điển tại Luân Đôn. Nữ diễn viên Jennifer Saunders, gương mặt quen thuộc của phim hài Anh thập niên 90, vào vai chủ nhà đang tất bật chuẩn bị tiệc tối. Bà đi lại trong nhà, sắp xếp mọi thứ, từ đồ ăn nhẹ đến việc trông chừng bọn trẻ. Tiếng « Darling! » quen thuộc vang lên mỗi lần chuông cửa reo, gợi nhớ vai diễn kinh điển của bà trong series “Absolutely Fabulous.”
Những vị khách lần lượt đến chung vui, gồm siêu mẫu Naomi Campbell, Rosie Huntington-Whiteley, nam diễn viên Ncuti Gatwa và ngôi sao bóng đá Son Heung-min. Họ cùng nhau tạo nên một bức tranh sống động về phong cách Anh Quốc đương đại: lịch lãm, vui vẻ và đầy cá tính. Daniel Lee, Giám đốc sáng tạo của Burberry và cũng là người chỉ đạo sáng tạo cho phim, chia sẻ: “Đây như một lời mời dự tiệc cho gia đình và bè bạn – kèm theo vài ý tưởng quà tặng tuyệt vời.”
Mỗi nhân vật xuất hiện với những cách thể hiện mới mẻ các mẫu áo khoác biểu tượng của Burberry. Jennifer Saunders trông ấm cúng trong chiếc áo choàng chần bông Heath màu nâu hải mã, phối cùng cổ áo vải nhung và phần cổ lông cừu có thể tháo rời. Naomi Campbell mang vẻ đẹp vượt thời gian với áo trench Trerose màu be tundra chống thấm nước, có điểm nhấn nơ ở cổ. Cùng lúc, Rosie Huntington-Whiteley mang đến một góc nhìn nữ tính khác với áo trench Fitzrovia dáng ngắn. Mẫu áo này được làm tại Castleford, Yorkshire, có phần tà xòe rộng và các nút kim loại khắc biểu tượng Hiệp sĩ cưỡi ngựa của thương hiệu.
Burberry cũng mang không khí lễ hội ra ngoài đời thực qua sự hợp tác với khách sạn Claridge’s ở Luân Đôn. Tại đây, Daniel Lee đã đích thân thiết kế cây thông Noel 2025, một tác phẩm sắp đặt lấy cảm hứng từ các loại vải và chi tiết kim loại trong kho lưu trữ của Burberry. Để ghi dấu sự kiện này, một món đồ trang trí phiên bản giới hạn hình Chú gấu Bell Boy của Claridge’s trong họa tiết Burberry Check đã được giới thiệu. Sự hợp tác này còn bao gồm một cửa hàng pop-up tại tầng trệt khách sạn, với khu vực Burberry Scarf Bar và tuyển tập quà tặng. Nhân viên gác cửa của Claridge’s cũng sẽ đeo khăn của nhà mốt này.
Không khí lễ hội này cũng vượt Đại Tây Dương, đến với cửa hàng Bloomingdale’s 59th Street tại New York. Một không gian pop-up mô phỏng ngôi nhà nhỏ ấm cúng được dựng lên, trưng bày các món quà chọn lọc và sản phẩm độc quyền. Đáng chú ý, mặt tiền của cửa hàng được bao bọc bởi một chiếc khăn họa tiết Burberry Check khổng lồ, tạo điểm nhấn thị giác ấn tượng.
Bên cạnh áo khoác, bộ sưu tập quà tặng của Burberry cũng rất đa dạng. Các mẫu túi Bloomsbury, ba lô Highlands, khăn choàng cashmere, cùng thiết kế dệt kim và váy cho trẻ em đều mang đậm dấu ấn của nhà mốt Anh. Hoàn thiện danh sách quà tặng là hai dòng nước hoa Burberry Goddess và Burberry Hero. Mỗi mùi hương là một lời tuyên ngôn về sự tự tin và ấm áp.
Thông qua chiến dịch quảng cáo này, Burberry cho thấy sự trân trọng di sản, nét hoài niệm, đồng thời đón nhận tinh thần đương đại và tin rằng giá trị thật sự nằm ở sự kết nối.
