Charli XCX trở thành nàng thơ mới nhất của nhà mốt Pháp trong chiến dịch quảng cáo Saint Laurent Xuân 2026, nơi Giám đốc sáng tạo Anthony Vaccarello và nhiếp ảnh gia Glen Luchford kể một câu chuyện thời trang bằng ngôn ngữ điện ảnh hoài cổ. Thay vì chọn những khung hình sắc nét thường thấy, chiến dịch gợi cảm giác như một đoạn phim dang dở vô tình được tìm thấy trong cuộn băng VHS bỏ quên. Ánh sáng mờ từ đèn văn phòng, độ nhiễu hạt cao và bầu không khí trầm lắng tạo nên một sự lãng mạn rất riêng từ chính những điều không hoàn hảo.
Trong bức hình đầu tiên, Charli XCX bước vào một chiếc thang máy với thần thái lạnh lùng. Cô mặc chiếc áo khoác thể thao dáng lửng màu đỏ, nổi bật với đường viền xanh điện tử. Phối cùng đó là chân váy xếp ly ngắn màu hồng phấn có viền ren. Cặp kính râm cỡ lớn là mảnh ghép cuối cùng, tạo nên vẻ ngoài bất cần và bí ẩn. Phong cách này mang đến vẻ năng động nhưng vẫn toát lên nét sang trọng ngầm.
Bức ảnh thứ hai là một Charli XCX phóng khoáng hơn khi cô nằm dài trên một chiếc bàn kính trong chiếc áo gió màu xanh lá cây với chi tiết ruy băng lụa mềm mại. Trên tay giọng ca “Brat” là chiếc túi Icarino chần bông màu vàng rực rỡ. Tư thế tạo dáng của cô toát lên sự tự tin, làm chủ màn đêm, pha trộn giữa phong cách học đường nổi loạn và chủ nghĩa siêu thực của giới thượng lưu.
Anthony Vaccarello luôn biết cách dung hòa giữa hoài niệm và sự quyến rũ của hiện tại. Charli XCX chính là mảnh ghép hoàn hảo cho tầm nhìn này. Nữ nghệ sĩ người Anh mang đến mang đến một chút hỗn loạn, ngông nghênh nhưng có kiểm soát.
Dù chỉ có hai bức ảnh tĩnh và một đoạn clip ngắn 20 giây, nhưng sự tối giản này lại chính là điểm thu hút của chiến dịch này. Không gian nội thất mờ tối làm nền cho trang phục, gợi lên sự căng thẳng đầy lôi cuốn đặc trưng của nhà mốt Pháp: vừa quyến rũ, lại vừa thoải mái.