Một kỷ nguyên mới tại Celine đã chính thức bắt đầu. Những hình ảnh trong chiến dịch quảng cáo đầu tiên dưới sự dẫn dắt của Giám đốc sáng tạo Michael Rider vừa được công bố, mang đến một làn gió hoàn toàn mới mẻ cho nhà mốt Pháp. Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Zoë Ghertner, chiến dịch ngập tràn ánh nắng và màu sắc, báo hiệu một chương mới đầy sức sống. Đây là một sự thay đổi rõ rệt, tách biệt hoàn toàn khỏi di sản nhiếp ảnh đen trắng, đậm chất rock và có phần buồn bã của người tiền nhiệm Hedi Slimane.
Tâm điểm của chiến dịch chính là dòng túi New Luggage, một phiên bản làm mới từ chiếc túi Luggage kinh điển. Michael Rider đã thổi một luồng sinh khí mới vào thiết kế này, đặc biệt với chi tiết “nụ cười” – một đường khóa kéo cong tinh nghịch trên túi xách từng khiến nhiều khách mời thích thú khi nó được giới thiệu trên sàn diễn hồi tháng Bảy vừa qua. Rider vẫn giữ lại phom dáng cốt lõi đã làm nên tên tuổi của chiếc túi từ năm 2010 dưới thời Phoebe Philo, nhưng nhưng phát triển nó với dáng túi tote ngang ngoại cỡ, bảng màu cam quýt và xanh oxide ấn tượng, cùng các chất liệu cao cấp như da cừu bóng, da bê lộn và da cá sấu Porosus.
Dòng túi New Luggage sẽ chính thức có mặt tại các cửa hàng chọn lọc và trên nền tảng trực tuyến từ ngày 26 tháng Chín. Sức hấp dẫn của những phiên bản mới này đã được khẳng định khi các ngôi sao như A$AP Rocky, Julia Roberts và Meryl Streep được trông thấy sử dụng chúng.
Chiến dịch quảng cáo của Rider ra mắt chỉ một tuần sau khi Hedi Slimane, người dẫn dắt Celine từ năm 2018 đến 2024, đăng một thông điệp dài trên tài khoản Instagram cá nhân. Trong đó, cựu Giám đốc sáng tạo người Pháp bày tỏ sự tin tưởng rằng nhà mốt “sẽ có thể tự làm mới mình một cách xuất sắc, với một ngôn ngữ và vũ trụ nhiếp ảnh đặc trưng, tự chủ.” Hedi Slimane cũng nhấn mạnh rằng sự đổi mới này nên thoát khỏi mọi tàn dư, mượn ý tưởng hay tham chiếu đến phong cách nhiếp ảnh đặc trưng của ông.
Có thể thấy, Michael Rider đã phải bước đi trên một lằn ranh khá mong manh: vừa làm mới thương hiệu, vừa giữ được sự kết nối với những giá trị cũ. Nhà thiết kế người Mỹ đã quyết định sử dụng nhiếp ảnh màu, tập trung làm nổi bật các phụ kiện và giới thiệu những bộ trang phục gợi cảm, sang trọng, đôi khi mang hơi hướng nam tính. Dù các người mẫu vẫn mang nét hờn dỗi gợi nhớ đến phong cách của Slimane, nhưng tổng thể lại cho thấy một sự chuyển tiếp mượt mà thay vì một cuộc đoạn tuyệt hoàn toàn. Tạp chí WWD nhận định về nỗ lực này: “Rider đã giữ lại những phần tốt nhất của kỷ nguyên Hedi Slimane, và cả thời kỳ Phoebe Philo – mà anh là một phần trong đó – và thêm vào đó một chút quá khứ gần đây của chính nhà thiết kế với tư cách là Giám đốc sáng tạo của Polo Ralph Lauren.”
Toàn bộ bộ sưu tập đầu tay của Michael Rider cho Celine, bao gồm những chiếc áo khoác vai rộng, áo khoác dáng cutaway thanh lịch và quần skinny, dự kiến sẽ có mặt tại các cửa hàng vào giữa tháng Mười một tới.
