Thương hiệu thời trang đường phố Nhật Bản BAPE vừa khuấy động cộng đồng người hâm mộ toàn cầu bằng thông báo về một dự án chung với nhóm nhạc K-pop Stray Kids. Qua các kênh truyền thông chính thức, BAPE đã đăng tải một hình ảnh hé lộ, cho thấy các nhân vật SKZOO đại diện cho nhóm nhạc được thiết kế lại theo phong cách BABY MILO, linh vật của BAPE. Thông báo này nhanh chóng tạo ra một làn sóng tương tác mạnh mẽ trên mạng xã hội, khẳng định sức hút từ sự kết hợp giữa một thương hiệu thời trang đường phố mang tính biểu tượng và một nhóm nhạc K-pop.
Thay vì chỉ là một đợt phát hành sản phẩm thông thường, mô tả đi kèm gợi ý về một bộ sưu tập độc quyền. Điều này cho thấy tầm ảnh hưởng của các nghệ sĩ Hàn Quốc trong ngành thời trang ngày càng lớn, trở thành cầu nối hiệu quả để các thương hiệu tiếp cận tệp khách hàng trẻ tuổi toàn cầu.
BAPE từ lâu đã là một trong những thương hiệu quen thuộc với các dự án hợp tác trong hệ thống thời trang. Khả năng kết nối các ngôn ngữ và văn hóa một cách linh hoạt đã giúp thời trang đường phố Nhật Bản có một vị thế vững chắc trên trường quốc tế. Đầu năm 2025, thương hiệu đã có bước đi đầu tiên vào ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc khi tạo ra các thiết kế riêng cho nhóm nhạc nữ NewJeans, mở đường cho những dự án hợp tác sau này.
Hiện tại, BAPE đang trong giai đoạn đổi mới về cấu trúc và sáng tạo. Nguồn năng lượng mới này thể hiện rõ qua buổi trình diễn đầu tiên của thương hiệu tại Tuần lễ thời trang Paris cho mùa Thu/Đông 2025, kết hợp cùng Colm Dillane, người sáng lập KidSuper. Trong những tháng gần đây, thương hiệu đã đẩy mạnh nhiều sáng kiến để củng cố sự hiện diện quốc tế của mình. Đầu năm nay, hãng đã khởi động quan hệ đối tác toàn cầu với Spotify và mở rộng mạng lưới bán lẻ tại Hoa Kỳ, cho thấy tham vọng phát triển mạnh mẽ.
Một yếu tố quan trọng trong giai đoạn mới này là việc bổ nhiệm ông Mahmoud El Salahy vào vị trí Giám đốc điều hành. Ông được xem là nhân vật chủ chốt định hình giai đoạn tiếp theo của BAPE. Trong một chia sẻ với Business of Fashion, ông cho biết mục tiêu của hãng là kết thúc năm tài chính với “kết quả rất tích cực so với thị trường chung.” Ông cũng nhấn mạnh sức bền của BAPE tại châu Á-Thái Bình Dương, đặc biệt là tại Nhật Bản và sự ổn định ở thị trường Trung Quốc, ngay cả trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ trong khu vực đang chững lại.
Dù vẫn chưa biết các thành viên Stray Kids có trực tiếp tham gia sáng tạo trong dự án này hay không, sức ảnh hưởng của nhóm là điều không cần bàn cãi. Sự kết hợp này cho thấy BAPE đang hướng đến một mô hình thương hiệu mới, nơi giá trị thương mại và sự phù hợp văn hóa phát triển song hành. Đối với BAPE, sự hợp tác với Stray Kids vừa là một cơ hội, vừa là một phép thử quan trọng cho chiến lược tương lai, và người hâm mộ trên khắp thế giới đang cùng chờ đợi những thông tin tiếp theo.
