Sau nhiều lần hợp tác trên màn ảnh, Al Pacino và Robert De Niro lần đầu tiên cùng nhau xuất hiện trong một chiến dịch quảng cáo. Moncler đã mời hai huyền thoại màn bạc tham gia vào dự án toàn cầu mang tên “Warmer Together” (Tạm dịch: Ấm áp hơn khi có nhau), tập trung vào giá trị của tình bạn và sự kết nối giữa con người.
Trong bối cảnh thế giới đang đối mặt với nhiều thách thức và chia rẽ, thương hiệu cao cấp của Ý quyết định hướng đến những giá trị nhân văn sâu sắc. Ông Remo Ruffini, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Moncler, cho biết: “Trong nhiều thập kỷ, Moncler luôn gắn liền với mùa đông và áo phao, nhưng tôi luôn cảm nhận rằng thương hiệu còn mang ý nghĩa sâu xa hơn: sự ấm áp và tinh thần gắn kết.”
Chiến dịch được chụp bởi nhiếp ảnh gia chân dung nổi tiếng Platon tại New York, nơi hai diễn viên gạo cội đã tái ngộ sau nhiều tác phẩm điện ảnh kinh điển như “The Godfather Part II” (1974), “Heat” (1995), “Righteous Kill” (2008) và gần đây nhất là “The Irishman” (2019). Những hình ảnh đen trắng đầy ấn tượng cùng loạt phim ngắn được xây dựng xoay quanh năm chủ đề chính: tình bạn, sự tôn trọng, kết nối, niềm tin và hơi ấm.
Trong một đoạn phim của chiến dịch, De Niro chia sẻ: “Sự ấm áp không đến từ bên ngoài. Nó luôn bắt nguồn từ những gì đang diễn ra bên trong chúng ta.” Nam diễn viên 81 tuổi mặc chiếc áo Maya 70,một trong những mẫu áo biểu tượng của Moncler, được làm từ nylon tái chế với phần mũ có thể tháo rời.
Về phần mình, Al Pacino cũng bày tỏ suy nghĩ về giá trị của tình bạn: “Tình bạn là điều tuyệt vời nhất mà con người có thể có. Bạn bè, những người cùng chia sẻ thế giới với bạn. Giữa họ có một sự tin tưởng bẩm sinh và thấu hiểu tự nhiên về cuộc sống.”
Chiến dịch này không chỉ giới thiệu các thiết kế mới mà còn gửi gắm một thông điệp ý nghĩa về mối quan hệ giữa người với người. Bên cạnh mẫu áo Maya 70 mà Robert De Niro mặc, bộ sưu tập còn có áo khoác Bretagne, một thiết kế mới cho mùa Thu/Đông 2025 với dáng ngắn, có mũ và phom ôm vừa vặn để giữ ấm tối đa.
Âm nhạc cũng góp phần quan trọng trong việc truyền tải cảm xúc. Nghệ sĩ Tobe Nwigwe, một đại sứ của Moncler, cùng vợ là Fat đã làm mới ca khúc kinh điển “Lean on Me” của Bill Withers. Giai điệu quen thuộc cùng lời ca về việc nương tựa vào nhau càng làm tăng thêm sức nặng cho thông điệp “Warmer Together.”
Moncler được thành lập năm 1952 tại Monestier-de-Clermont, gần Grenoble, Pháp. Thương hiệu đã phát triển từ một nhà sản xuất túi ngủ và áo khoác cho các nhà leo núi thành một biểu tượng thời trang xa xỉ toàn cầu với doanh thu hàng tỷ euro. Trong hơn 70 năm qua, công ty đã xây dựng danh tiếng vững chắc trong lĩnh vực áo khoác chống lạnh cao cấp.
Trong thông điệp đi kèm chiến dịch quảng cáo, Moncler viết: “Sự ấm áp đến từ những cuộc dạo chơi và trò chuyện. Từ việc kéo một chiếc ghế và bắt đầu câu chuyện. Những cuộc đối thoại đầy quan tâm. Hơn cả thời tiết, sự ấm áp sẽ luôn là việc ở bên nhau, bất kể điều gì. Ấm áp hơn khi có nhau.”
