Thương hiệu Paris-Tokyo Maison Kitsuné vừa công bố nhà thiết kế người Anh Abigail Smith sẽ đảm nhận vị trí Giám đốc sáng tạo mới. Động thái này là một phần trong kế hoạch làm mới bản sắc và định hướng lại hoạt động của thương hiệu sau 23 năm phát triển, với kỳ vọng Abigail Smith sẽ thổi một luồng gió mới vào phong cách đặc trưng của hãng.
Đây là quyết định quan trọng về mặt nhân sự cấp cao đầu tiên kể từ khi nhà thiết kế Marcus Clayton rời đi vào năm 2022. Sự gia nhập của Abigail Smith được xem là chương tiếp theo trong lịch sử phát triển của thương hiệu. Trong một tuyên bố chung, hai nhà đồng sáng lập Gildas Loaëc và Masaya Kuroki chia sẻ nhiệm vụ của Smith là “định nghĩa lại hình bóng của Maison Kitsuné.”
Họ bày tỏ sự tin tưởng: “Chúng tôi rất vui mừng chào đón Abigail. Với tài năng và chuyên môn của mình, cô ấy đang tạo ra một tủ quần áo Paris tươi mới và hiện đại. Cô ấy mang đến một sự thấu hiểu sâu sắc về bản sắc của thương hiệu, một sự pha trộn độc đáo giữa nét thanh lịch của Paris và văn hóa đường phố Nhật Bản.”
Với hơn hai thập kỷ kinh nghiệm trong ngành thời trang và thiết kế, Abigail Smith đã từng làm việc cho nhiều nhà mốt hàng đầu như Calvin Klein, Celine, Chloé, Stella McCartney, Burberry và Victoria Beckham. Sinh ra tại Sheffield, phía bắc nước Anh, cô có sự gắn bó với văn hóa rave của Vương quốc Anh, điều này tạo nên một sợi dây liên kết thú vị với lịch sử âm nhạc của chính Maison Kitsuné, vốn được thành lập vào năm 2002 như một hãng thu âm trước khi mở rộng sang thời trang và các lĩnh vực khác.
Nói về vai trò mới của mình, Smith chia sẻ: “Tôi luôn ngưỡng mộ Maison Kitsuné vì khả năng hòa quyện thời trang, âm nhạc và văn hóa thành một nghệ thuật sống độc đáo. Tầm nhìn của tôi là tạo ra một tủ quần áo đương đại, tiện dụng, phản ánh sự thanh lịch của Paris đồng thời tôn vinh bản sắc Paris-Tokyo của thương hiệu.”
Nhiệm vụ trước mắt của cô là định hình lại phong cách của Maison Kitsuné sau nhiều mùa các bộ sưu tập studio phụ thuộc nhiều vào họa tiết, logo và các chiến dịch xây dựng thương hiệu thường xuyên. Bộ sưu tập đầu tay của Abigail Smith trên cương vị Giám đốc sáng tạo mới dự kiến sẽ được trình làng tại Tuần lễ thời trang Paris mùa Xuân/Hè 2026 và sẽ có mặt trên các nền tảng trực tuyến vào đầu năm 2026.
Sự thay đổi ở vị trí lãnh đạo sáng tạo này diễn ra song song với những điều chỉnh chiến lược lớn hơn của công ty. Tháng Bảy vừa rồi, Maison Kitsuné đã đóng cửa hai cửa hàng tại Mỹ để tập trung vào các kênh kỹ thuật số và phân phối bán buôn, một động thái được xem là “tái định vị chiến lược để tối ưu hóa hoạt động tại thị trường Bắc Mỹ trong khi vẫn trung thành với DNA của thương hiệu,” theo lời Phó giám đốc điều hành Johanna Lellouche. Công ty nhấn mạnh rằng việc đóng cửa không liên quan đến những thay đổi về thuế quan của Mỹ và Bắc Mỹ vẫn là một thị trường ưu tiên.
Được thành lập năm 2002 bởi Gildas Loaëc và Masaya Kuroki, Maison Kitsuné đã phát triển vượt ra ngoài khuôn khổ của một thương hiệu thời trang. Công ty còn vận hành các quán cà phê, sản xuất âm nhạc và các dự án khách sạn và gần đây đã ra mắt một nhánh về chăm sóc sức khỏe. Năm 2024, thương hiệu đã mở một làng phức hợp phong cách sống mang tên Desa Kitsuné ở Bali, bao gồm không gian bán lẻ, ăn uống và giải trí.
Trên toàn cầu, Maison Kitsuné vận hành 33 cửa hàng do công ty trực tiếp sở hữu, 43 địa điểm nhượng quyền và có mặt tại hơn 350 nhà bán lẻ, bao gồm Harrods ở Luân Đôn và Galeries Lafayette ở Paris. Mảng kinh doanh quán cà phê cũng tiếp tục phát triển với 35 địa điểm Café Kitsuné trên toàn thế giới. Mặc dù công ty không công bố doanh thu, nhưng theo hồ sơ tài chính, trong năm tài chính 2024 kết thúc vào tháng Ba năm 2024, Kitsuné France đã báo cáo doanh thu 94 triệu euro và có lợi nhuận trên các hoạt động của mình.
