Dưới triều đại của Sarah Burton, nhà mốt Givenchy đang viết nên một chương mới. Thay vì chỉ tập trung vào trang phục, chiến dịch quảng cáo Givenchy Thu/Đông 2025 đã làm một điều khác biệt. Chiến dịch không chỉ là một buổi trình diễn thời trang, mà là một cuộc trò chuyện thân mật, nơi ống kính của nhiếp ảnh gia Collier Schorr hướng về những người phụ nữ thầm lặng đứng sau thành công của bộ sưu tập. Đây là một cách tiếp cận có chủ đích, đặt sự hợp tác trong quá trình sáng tạo làm trung tâm.
Ý tưởng này được Burton gói gọn trong một chia sẻ chân thành: “Vẻ đẹp của tất cả phụ nữ truyền cảm hứng cho tôi – bao gồm cả đội ngũ của tôi. Tôi muốn ghi lại hình ảnh những người phụ nữ tài năng mà tôi làm việc cùng – những khoảnh khắc chân thực khi mọi người cùng nhau cộng tác.” Lời nói của nhà thiết kế được minh họa sống động bằng sự xuất hiện của chuyên gia trang điểm Lucia Pieroni và stylist Camilla Nickerson, hai cộng sự thân thiết của Burton, ngay trong chiến dịch. Loạt ảnh mang đến cảm giác tự nhiên, gần gũi, như thể họ đang trò chuyện sôi nổi. Tinh thần này cũng phản ánh bộ sưu tập đầu tay của Burton: trẻ trung, sống động nhưng vẫn rất tinh tế và trưởng thành.
Tầm nhìn về “vẻ đẹp nữ tính đa thế hệ” của Burton còn được thể hiện qua dàn người mẫu đa dạng. Người mẫu kỳ cựu Eva Herzigova khoác lên mình bộ suit với phom dáng sắc sảo, trong khi Liu Wen lại trầm tư với áo khoác bomber da. Cùng góp mặt là những tên tuổi như Adut Akech, Nyadoula Gabriel, Emeline Hoareau, Vittoria Ceretti và Kaia Gerber – người đã trở lại sau khi tham gia chiến dịch đầu tiên của Burton. Thậm chí, nhiếp ảnh gia Collier Schorr cũng bước vào khung hình, ngồi bên cạnh Vittoria Ceretti, một hành động xóa nhòa ranh giới giữa người chụp và người được chụp.
Sự chuyển đổi này mang một ý nghĩa sâu sắc hơn. Burton dường như đang muốn gạt bỏ hình ảnh xa cách, hào nhoáng từng gắn liền với Givenchy trong những năm tháng đậm chất thời trang đường phố trước đây. Tất nhiên, cách tiếp cận này cũng có những điểm cần cân nhắc. Bối cảnh studio tối giản với tường trắng có thể bị xem là hơi đơn điệu. Tuy nhiên, sức mạnh của chiến dịch không nằm ở hình ảnh mà ở thông điệp: sự sáng tạo là một nỗ lực tập thể. Việc cả một cộng đồng cùng nhau tôn vinh và lan tỏa ý tưởng này đã mang lại cho chiến dịch một ý nghĩa sâu sắc và nhân văn hơn.
Thay vì những khẩu hiệu gây sốc, Sarah Burton chọn con đường đối thoại. Trong thời đại mà sự hào nhoáng thường được ưu tiên, chiến dịch quảng cáo Givenchy Thu/Đông 2025 lại tìm thấy sức mạnh trong sự tĩnh lặng và tính nhân văn. Thành công này là sự cộng hưởng của cả một đội ngũ tài năng, bao gồm stylist Camilla Nickerson, chuyên gia trang điểm Lucia Pieroni, nhà tạo mẫu tóc Olivier Schawalder, nghệ sĩ làm móng Ama Quashie và giám đốc tuyển chọn Jess Hallett, tất cả đã cùng nhiếp ảnh gia Collier Schorr tạo nên những khoảnh khắc chân thực và đầy cảm hứng.
