Chuyện tình của Taylor Swift và ngôi sao bóng bầu dục Travis Kelce vừa bước sang một trang mới với thông tin đính hôn, và ngay lập tức, thế giới kinh doanh đã không bỏ lỡ một giây nào để biến sự kiện này thành một sân chơi tiếp thị quy mô lớn. Sức hút của cặp đôi, với hàng trăm triệu người hâm mộ trên toàn cầu, là một “mỏ vàng” mà không một nhãn hàng nào muốn đứng ngoài cuộc.
Ngay khi tin tức Taylor Swift đính hôn lan truyền, một cuộc đua không khoan nhượng đã bắt đầu. Pinterest, Jared Jewelers, The Alloy Market, Claire Pettibone và Haus of Brilliance nằm trong số những thương hiệu đầu tiên phản ứng với tin tức này. Họ đã nhanh chóng gửi thông tin liên quan đến các phương tiện truyền thông để thu hút sự chú ý. Sức ảnh hưởng của cặp đôi này có thể so sánh với một cặp đôi quyền lực khác trước đây nhưng nay đã tan vỡ là cựu cầu thủ bóng bầu dục người Mỹ Tom Brady và siêu mẫu Brazil Gisele Bündchen.
Trái ngược với sự nhanh nhạy của các công ty trên, Ralph Lauren lại tỏ ra kín tiếng. Cả Taylor và Travis đều mặc trang phục từ nhãn hiệu Mỹ này trong bài đăng trên Instagram. Chiếc váy đen trắng của Taylor Swift thuộc dòng Polo Ralph Lauren được cho là gần như bán hết sạch. Tuy nhiên, một phát ngôn viên của công ty đã từ chối xác nhận thông tin này và không cho biết liệu một đợt sản xuất mới có được lên kế hoạch hay không. Người phát ngôn này cũng không bình luận về việc chiếc váy của nữ nghệ sĩ có phải là một món quà của thương hiệu, hay cô đã sở hữu nó bằng cách nào.
Với giá trị tài sản ròng ước tính 1,6 tỷ đô la, Taylor Swift, 35 tuổi, có tiềm lực tài chính mạnh hơn Travis Kelce, người có tài sản ròng được cho là khoảng 90 triệu đô la. Nữ ca/nhạc sĩ từng 14 lần đoạt giải Grammy được cho là có khả năng làm tăng lưu lượng truy cập trang web và doanh số bán hàng cho các thương hiệu lên đến 1.000 phần trăm. Con số hơn 280 triệu người theo dõi trên Instagram của cô rõ ràng có sức mạnh đáng kể với lĩnh vực bán lẻ.
Sự kiện Taylor Swift đính hôn cũng làm dấy lên những đồn đoán về chiếc váy cưới trong tương lai. Đội ngũ quan hệ công chúng của nhà thiết kế váy cưới người Mỹ Claire Pettibone đã suy đoán về việc liệu ngôi sao này sẽ “thiên về thẩm mỹ lãng mạn, cổ tích hay sẽ tìm đến một phong cách vượt thời gian và hiện đại để đánh dấu chương tiếp theo của cuộc đời mình.” Cùng với những bức ảnh của cặp đôi nổi tiếng sau lễ đính hôn, một email quảng cáo còn có hình ảnh cận cảnh chiếc nhẫn của Taylor cùng bộ sưu tập hợp tác của Claire Pettibone với The North Way Studio mang tên “Khu vườn bí mật của những viên đá quý” (The Secret Garden of Jewels). Email cũng đi kèm hình ảnh mặt trước và mặt sau của 12 mẫu váy cưới lộng lẫy.
Chiếc nhẫn đính hôn với viên kim cương cắt kiểu cổ điển đã trở thành tâm điểm. Pinterest ngay lập tức kết nối nó với xu hướng “hoài cổ” đang được thế hệ Z ưa chuộng trong Báo cáo xu hướng cưới năm 2025 của công ty. Điều này có nghĩa là các kiểu dáng lấy cảm hứng từ đồ cổ, những đường cắt độc đáo và việc đeo nhiều nhẫn cùng lúc đang được ưa chuộng. Số lượt tìm kiếm nhẫn cưới cổ điển từ những năm 1920 đã tăng 1.458 phần trăm và các kiểu xếp chồng nhẫn độc đáo tăng vọt 1.656 phần trăm.
Trong khi đó, công ty The Alloy Market chuyên mua bán lại đồ trang sức cũng khẳng định kiểu nhẫn của Taylor Swift là “một trong những phong cách ít gây hối tiếc nhất”, dựa trên nghiên cứu của họ về hàng ngàn cuộc trò chuyện trên Reddit. Nghiên cứu này kết luận rằng các đường cắt cổ điển và kiểu đính đơn giản – giống như của Taylor – luôn bền vững với thời gian.
Không chỉ ngành trang sức, các lĩnh vực khác cũng không nằm ngoài cuộc chơi. Khách sạn Crossroads đã dùng tin tức đính hôn để quảng bá gói “Tiêu chuẩn Vàng + Đỏ,” mang đến cho khách lưu trú tại khách sạn ở Kansas City vào các ngày cuối tuần có trận đấu trên sân nhà những ưu đãi mua sắm tại địa phương, cocktail trước trận đấu và một vài vật phẩm lưu niệm khác. Sau khi nhận phòng, khách có thể đến cửa hàng Westside Storey, nơi Taylor Swift từng ghé qua, để mua sắm các món đồ thời trang cổ điển cho ngày thi đấu với phiếu mua hàng trị giá 200 đô la. Sau đó tại nhà hàng XR của khách sạn, họ có thể thưởng thức một ly cocktail “Thứ Sáu Đỏ” lấy cảm hứng từ đội Chiefs (đội nhà của Travis Kelce) và thưởng thức pizza pepperoni nướng lò Pep Rally. Trong phòng, có một xô bia Garage, thương hiệu mà Travis và anh trai Jason Kelce sở hữu. Những người ở lại qua đêm cũng sẽ tìm thấy một chiếc khăn quàng cổ dệt kim màu đỏ, một phụ kiện mà nhiều người hâm mộ thường dùng tại sân vận động GEHA Field tại Arrowhead.
Rõ ràng, việc Taylor Swift đính hôn đã tạo ra một làn sóng tiếp thị mạnh mẽ, chứng tỏ sức ảnh hưởng đáng kinh ngạc của người nổi tiếng trong kỷ nguyên số. Mỗi lựa chọn của cô, từ trang phục đến phụ kiện, đều có thể biến thành cơ hội kinh doanh bạc tỷ. Và chắc chắn rằng, khi đám cưới thế kỷ này diễn ra, đó sẽ là một sân khấu quảng bá còn lớn hơn rất nhiều cho bất kỳ thương hiệu nào may mắn được góp mặt.