Trong chiến dịch quảng cáo thứ hai của mình cho nhà mốt Anh quốc, Giám đốc sáng tạo Seán McGirr tiếp tục đào sâu vào di sản nổi loạn đã làm nên tên tuổi của McQueen. Thay vì một bộ ảnh thời trang đơn thuần, chiến dịch McQueen Thu/Đông 2025 là một cuộc khám phá đầy cuốn hút về những mặt đối lập: giữa kìm nén và bùng nổ, giữa khuôn khổ và cảm xúc thuần túy. Dưới sự chỉ đạo của nhiếp ảnh gia Glen Luchford, những ý tưởng này được thể hiện qua lăng kính đương đại, vẽ nên một giấc mơ về sự thanh lịch có phần lệch lạc và những chuyển động đầy mê hoặc.
Bối cảnh của chiến dịch quảng cáo được tối giản hóa triệt để với phông nền xám, gợi liên tưởng đến phong cách Gothic thời Victoria. Không gian này hoàn toàn tương phản với những địa điểm trước đây như quán rượu London hay một lâu đài ở xứ Wales. Trong sự tĩnh lặng gần như kỳ lạ của một không gian trắng bị che khuất bởi bóng tối, các người mẫu Alex Consani, Athiec Geng, Chu Wong và Libby Taverner xuất hiện với những chuyển động dữ dội: họ uốn mình, trườn, gập người một cách đầy bản năng. Dường như có một nguồn năng lượng vô hình đang thôi thúc họ, biến mỗi cá nhân thành một thực thể hoang dã, tự chủ và đầy cuốn hút.
Cách nhiếp ảnh gia Glen Luchford ghi lại chuyển động tạo ra hiệu ứng nhòe mờ đầy tính nghệ thuật, gợi nhớ đến những tác phẩm của Trường phái biểu hiện (Expressionism). Những đường nét cơ thể xoắn vặn và bóng đổ dài khiến người xem liên tưởng đến các bức chân dung của họa sĩ Francis Bacon. Sức nặng trong từng chuyển động mang dáng dấp của nghệ thuật trình diễn, nơi cơ thể tự nó kể chuyện và mỗi cử chỉ đều ẩn chứa một thông điệp sâu sắc.
Seán McGirr chia sẻ, nguồn cảm hứng cho bộ sưu tập đến từ những nhân vật biểu tượng của thế kỷ XIX như nhà văn người Ireland Oscar Wilde, nghệ sĩ trình diễn người Anh Vesta Tilley và họa sĩ người Mỹ Romaine Brooks. Tinh thần của họ không chỉ hiện diện trong các thiết kế như áo khoác đuôi tôm, ren hay đồ da mang âm hưởng Victoria, mà còn thấm đẫm trong tư tưởng chủ đạo: đặt câu hỏi về giới tính, tôn vinh kịch tính và khẳng định bản sắc cá nhân.
Để hiện thực hóa tầm nhìn này, Seán McGirr một lần nữa hợp tác cùng stylist Sarah Richardson. Cô cũng là người phụ trách phong cách cho các buổi trình diễn của anh. Mối liên kết chặt chẽ giữa họ đảm bảo ngôn ngữ hình ảnh của chiến dịch luôn nhất quán với những gì đã thể hiện trên sàn diễn. Cùng với đó, chỉ đạo sáng tạo của Christopher Simmonds giữ cho bối cảnh luôn tinh gọn, nhường chỗ cho trò chơi ánh sáng và bóng tối của Luchford tỏa sáng.
Cuối cùng, tầm nhìn của McGirr không nhằm mục đích định nghĩa lại McQueen, mà là đánh thức sức mạnh cảm xúc vốn có của thương hiệu. Trong bối cảnh thời trang xa xỉ ngày càng hướng đến sự an toàn, chiến dịch quảng cáo McQueen Thu/Đông 2025 không ngại gây hoang mang. Nó không tìm kiếm sự yêu thích, mà thách thức người xem phải cảm nhận một cách mãnh liệt. Đây chính là sự quay trở lại với bản ngã của thời trang như một hình thức khiêu khích, một di sản rất McQueen: lãng mạn, gai góc và không bao giờ thỏa hiệp.
Làm tóc: Gary Gill
Trang điểm: Daniel Sallstrom
Làm móng: Ama Quashie
Casting: Julia Lange
Thiết kế bối cảnh: Max Bellhouse
