Chiến dịch quảng cáo thời trang nam Louis Vuitton Thu/Đông 2025 mở ra một câu chuyện đầy tính khám phá về di sản hợp tác, sự hoài niệm và và tầm nhìn tương lai. Dưới tầm nhìn sáng tạo chung của Pharrell Williams và Nigo, bộ sưu tập này không chỉ là những thiết kế may mặc, mà còn là một cuộc đối thoại văn hóa sâu sắc. Toàn bộ ý tưởng được hiện thực hóa qua ống kính của nhiếp ảnh gia Harley Weir và sự chỉ đạo nghệ thuật của Matthew Scorte, với bối cảnh đặt tại Site of Reversible Destiny ở Nhật Bản.
Địa điểm này, với kiến trúc hình học lạ mắt và những con dốc tựa như trong mơ, đã trở thành phông nền hoàn hảo để tôn lên vẻ đẹp cho các thiết kế. Bộ sưu tập gây ấn tượng với họa tiết ca-rô vui mắt, phom dáng loe phá cách, kỹ thuật may đo được làm mềm mại và phong cách đường phố kết hợp cùng nét thanh lịch. Dưới sự sắp đặt của stylist Matthew Henson, dàn người mẫu gồm Ahmadou Gueye, Daniel Legzdiņš, Gendai Funato, Jonas Glöer cùng những người khác đã thổi hồn vào từng bộ trang phục, khiến chúng hòa quyện một cách tự nhiên với không gian xung quanh.
Những chi tiết nhỏ nhưng đắt giá như áo bóng chày in họa tiết Monogram, túi xách màu hồng, họa tiết hoa anh đào và kính râm bản lớn đã mang đến một góc nhìn mới mẻ, đầy thú vị về các biểu tượng của Nhật Bản và di sản của Louis Vuitton. Sự giao thoa giữa truyền thống và tinh thần khám phá thể hiện rất rõ trong từng thiết kế, từ áo khoác phom rộng, suit cắt may sắc sảo đến quần denim ống vẩy. Cấu trúc trang phục dường như phản chiếu lại chính lối kiến trúc vừa ngẫu hứng vừa chính xác của địa điểm chụp hình, biến người mẫu thành những nhân vật đại diện cho một thế giới tưởng tượng, tự định vị mình là những nhà thám hiểm của quá khứ và tương lai.
Một trong những thành công lớn của chiến dịch là khả năng tạo ra một vũ trụ riêng. Nó không chỉ đơn thuần giới thiệu quần áo mà còn đặt chúng vào một bối cảnh độc đáo, gợi liên tưởng đến nhiều tầng văn hóa, từ họa tiết hoa thời Edo đến trang phục trượt ván của thập niên 2000. Pharrell Williams từng chia sẻ về triết lý của mình khi tiếp quản vị trí Giám đốc sáng tạo, một triết lý mà anh gọi là “LVERS.” “Đối với tôi, LVERS là một trạng thái của tâm trí. Đó là về sự ấm áp, sự an lành và sự chào đón. Nó là cốt lõi của những gì tôi muốn mang đến cho Louis Vuitton,” anh chia sẻ. Năng lượng tích cực này lan tỏa trong từng khung hình, nơi sự kết nối và cảm xúc luôn được đặt lên hàng đầu.
Tuy vậy, có thể thấy một vài bộ trang phục mang đậm tính sắp đặt nghệ thuật hơn là tính ứng dụng. Cách kết hợp nhiều họa tiết và phụ kiện đôi lúc có thể gây cảm giác hơi rối mắt, vô tình khiến sự chú ý bị phân tán khỏi trang phục chính.
Dù vậy, nhìn chung, chiến dịch quảng cáo thời trang nam Louis Vuitton Thu/Đông 2025 vẫn là một tuyên ngôn mạnh mẽ về tầm nhìn hợp tác giữa Williams và Nigo: hoài niệm, mang tính toàn cầu và vô cùng táo bạo. Nó khẳng định vị thế của Louis Vuitton không chỉ là một thương hiệu xa xỉ, mà còn là một sân chơi văn hóa không ngừng biến đổi, nơi nghệ thuật, thời trang và kiến trúc cùng gặp gỡ và thăng hoa.
