Thương hiệu thời trang cao cấp của Ý Miu Miu vừa cho ra mắt dòng nước hoa Miutine hoàn toàn mới. Đây là sản phẩm đầu tiên đánh dấu sự hợp tác của nhà mốt với tập đoàn L’Oréal. Gương mặt đại diện cho dòng nước hoa này không ai khác chính là “nàng Diana” Emma Corrin, nữ diễn viên người Anh nổi tiếng với phong cách độc đáo và tinh thần tự do. Ladan Lari, tổng giám đốc toàn cầu của Miu Miu Beauty, chia sẻ: “Chúng tôi muốn Miutine là biểu tượng cho chương mới mà chúng tôi đang mở ra tại Miu Miu.”
Sự ra đời của Miutine bắt nguồn từ việc thấu hiểu người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z, những người yêu thích sự táo bạo và một tinh thần độc lập, giải phóng. Ladan Lari mô tả Emma Corrin là một người độc lập, luôn thể hiện cá tính riêng và có những quyết định mạnh mẽ trong sự nghiệp diễn xuất cũng như trong cách thể hiện bản thân. Corrin, người đã trở thành đại sứ thời trang của Miu Miu từ năm 2020, được xem là hiện thân hoàn hảo cho những giá trị mà thương hiệu đang hướng tới.
Cái tên “Miutine” mang một ý nghĩa sâu sắc. Bắt nguồn từ từ “Mutine” trong tiếng Pháp có nghĩa là “nổi loạn, nổi dậy.” Nó gói gọn vẻ nữ tính của Miu Miu ngày nay, tinh nghịch, ngang tàng và hoàn toàn giải phóng bản thân khỏi những ánh nhìn phán xét của nam giới. Việc thêm chữ “i” vào không chỉ là một cách chơi chữ với tên thương hiệu Miu Miu mà còn thể hiện “tham vọng tạo ra một từ mới trong từ điển.”
Giá của Miutine dao động từ 36 đô la cho chai 10ml đến 172 đô la cho chai 100ml.
Thiết kế chai nước hoa cũng mang đậm dấu ấn của nhà mốt. Thân chai thủy tinh màu hạt dẻ ấm áp gợi nhớ đến kỹ thuật chần bông matelassé trứ danh trên những chiếc túi da của Miu Miu. Vòng cổ chai có nhãn đen trắng của thương hiệu, trong khi nắp chai có một vòng tròn gợi liên tưởng đến một hạt sequin lấp lánh. Hộp đựng bên ngoài mang màu xanh “azzurro” đặc trưng của thương hiệu.
Mùi hương của Miutine được sáng tạo bởi chuyên gia nước hoa Dominique Ropion của IFF, dựa trên mong muốn của Miuccia Prada về một hương thơm cổ điển nhưng có sự phá cách. Ropion đã chuyển hóa điều đó thành một bản giao hưởng của các nốt hương. Điểm khởi đầu là sự hòa quyện có phần kỳ lạ giữa dâu dại Mara des Bois và hoa dành dành. Sự kết hợp này, cùng với hương đường nâu và chiết xuất vani bourbon, tạo nên một nét tinh nghịch cho một loại nước hoa có cấu trúc chypre cổ điển.
Trái tim của Miutine là một bó hoa rực rỡ. Hương hoa dành dành được củng cố bởi hoa nhài sambac – một loại hoa nhài chất lượng rất đẹp – và tinh chất hoa hồng. Lớp hương cuối là sự kết hợp của các nốt hương hiện đại như rêu, hổ phách và dầu hoắc hương, tạo nên một tổng thể “cổ điển cho thế hệ hiện đại.”
Chiến dịch quảng cáo cho Miutine, do Hailey Benton Gates đạo diễn, ghi lại khoảnh khắc Emma Corrin đang ở trong một thư viện, tìm kiếm một cuốn từ điển và đọc định nghĩa của “miutine.” Định nghĩa này mô tả một cá nhân biết các quy tắc nhưng lại hành xử như thể chúng không tồn tại. Đoạn phim được quay tại Praha, trong cùng một studio nơi Corrin đã quay bộ phim kinh dị “Nosferatu.”
